tag:blogger.com,1999:blog-46563387758983513902024-03-14T01:18:19.132-03:00J Cocco SportainmentMarketing Esportivo de ResultadosJ.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.comBlogger266125tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-32705178113476600762014-10-22T16:25:00.005-02:002014-10-22T16:25:46.163-02:00O pós-Copa e os Jogos Olímpicos<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">José Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Por mais que os legados da Copa não tenham sido bons
para o marketing esportivo brasileiro, podemos tirar alguns ensinamentos
proveitosos. Principalmente o de como se portar perante os Jogos Olímpicos de
2016.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Embora já estejamos “em cima da hora”, muitas
oportunidades se oferecem. Desde licenciamentos de produtos, patrocínios de
diversas modalidades e atividades, realização de eventos pré-olimpíadas até
importantes ações de marketing esportivo objetivando 2016.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Apesar do Rio 2016 se concentrar praticamente numa
única cidade, diferentemente da Copa do Mundo em que tivemos o evento
distribuído por todo o Brasil, as mais diferentes regiões do Brasil serão
afetadas pelas transmissões e farto noticiário. Os atletas olímpicos levarão
para as suas cidades um noticiário ampliado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Nos Jogos Pan-americanos do Rio 2007, a J.Cocco Sport
Marketing teve a felicidade de desenvolver um programa de patrocínio de atletas
que marcou época sob todos os ângulos em que possa ser analisado. Foi o
Programa Mulheres que Fazem o Brasil Brilhar. Como todo bom projeto, teve
começo, meio e fim. O objetivo final foi o de dar condições, às 72 atletas
selecionadas e patrocinadas, para obterem mais e melhores medalhas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para tanto, foi desenvolvido um verdadeiro programa de
apoio às atletas. Desde o patrocínio em si até assessoria de imprensa para
divulgar seus feitos, assistência psicológica, assistência de treinamento,
programação de treinos e competições, ajuda às federações envolvidas. Enfim, um
apoio que possibilitou o aprimoramento das atletas em suas modalidades de forma
tranquila. O resultado foi excelente, tanto em medalhas, quanto em retorno para
os patrocinadores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Vemos aí, uma ótima oportunidade de reedição de eventos
desse porte. Se foi um grande sucesso objetivando um Pan-americano, imagine
numa Olímpiada e Paralimpíada.<o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-86893281882939244962014-09-05T14:19:00.001-03:002014-09-05T14:19:19.305-03:00José Cocco realizará palestra no Mackenzie sobre o mercado de marketing esportivo pós-copa<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">No dia 9 de setembro, às 19 horas, José Estevão Cocco realizará
uma palestra no IX Encontro de Comunicação e Letras – Mídias e Linguagens em
Diálogo – promovido pelo Centro de Comunicação e Letras da Universidade
Presbiteriana Mackenzie, em parceria com a Agência Júnior. O presidente da
J.Cocco Sportainment Strategy - abordará o tema “O mercado de Marketing
Esportivo Pós-Copa”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O objetivo principal do circuito de palestras e debates
com renomados profissionais e pesquisadores é o de instigar o pensamento
crítico e a discussão constante de novas formas de trabalhar a fim de inspirar
e motivar os jovens universitários dos cursos de Jornalismo, Letras e
Publicidade.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O evento será realizado nos dias 8 e 9 de setembro. No
dia 8 haverá uma série de palestras abertas a estudantes de todos os cursos. No
dia 9 serão realizadas mesas de discussão sobre temas relativos às áreas de Jornalismo,
Letras e Publicidade.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mais informações: <a href="http://www.efreis.com/encontro/index.html">http://www.efreis.com/encontro/index.html</a></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-26004550800706195872014-09-05T14:11:00.004-03:002014-09-05T14:11:59.869-03:00Minivôlei, negócio de gente grande<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Você sabe que as marcas que conquistam as crianças têm
consumidores por muito mais tempo. Por isso, são mais valorizadas nas
avaliações.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Agora sua marca tem a grande chance de se aliar a um
projeto de lançamento da marca Minivôlei através de apoio, merchandising ou
patrocínios especiais do 1º. Aberto de São Paulo de Minivôlei, nas categorias
Sub 12 e Sub 9.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Serão reunidos milhares de crianças, pais, professores
e escolas. Tudo coordenado por J.Cocco, pioneiro em marketing esportivo no
Brasil e responsável pelo marketing do voleibol brasileiro em sua arrancada
para ser o segundo esporte do país.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Inscrições até 20 de outubro, com visitas a mais de 600
escolas. Os jogos serão realizados aos sábados e domingos, no período de 1º. a
16 de novembro de 2014.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Acesse <a href="http://www.minivolei.com.br/">www.minivolei.com.br</a> e veja mais detalhes de todas as vantagens em apoiar e participar.<o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-88925007064794628212014-09-05T14:01:00.000-03:002014-09-05T14:01:04.747-03:00Inscrições abertas para o 1º. Aberto de São Paulo de Minivôlei<div class="MsoNormal">
<i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">ABRAESPORTE realiza Aberto de Minivôlei e
oferece opção de aprendizado lúdico, lazer e introdução à prática desportiva
para crianças nas Categorias Sub 9 e Sub 12
<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<i><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Com o objetivo de
suprir a carência de eventos desportivos, de lazer, de entretenimento e de
atividades lúdicas para crianças na cidade, além de iniciá-las na prática do
voleibol, esporte olímpico mais popular no Brasil, a ABRAESPORTE – Academia
Brasileira de Marketing Esportivo realizará, no período de 18 de outubro a 1º.
de novembro deste ano, o 1º. Aberto de São Paulo de Minivôlei para crianças nas
Categorias Sub 9 e Sub 12, masculino e feminino.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Com participação e
inscrições gratuitas abertas até o dia 20 de outubro, o torneio será disputado,
no período de 1º. a 16 de novembro, no CERET - Centro Esportivo, Recreativo e Educativo
do Trabalhador, com jogos aos sábados e domingos e quadras, bolas, redes e
regras especialmente adaptadas para a prática do minivôlei, uma modalidade
muito difundia na Europa e na região Sul do Brasil.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">“Com o apoio da
Secretaria de Esportes, Lazer e Recreação, da Prefeitura de São Paulo, estamos
cumprindo uma de nossas missões de promover os valores que a atividade
desportiva agrega à formação das crianças, tais como: espírito desportivo,
inclusão social, cidadania, bem estar social, solidariedade e disciplina. Além
disso, um Congresso Técncio capacitará professores das áreas de educação física
e lazer, que por meio do minivôlei poderão auxiliar no desenvolvimento
psicomotor dos alunos e coloca-los em contato com o voleibol”, destaca José
Estevão Cocco, presidente da ABRAESPORTE.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Sobre o minivôlei<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Modalidade muito
praticada, principalmente na Europa e na Região Sul do Brasil, o minivôlei é
uma iniciação simplificada e adaptada às capacidades e necessidades de crianças,
por meio da formação lúdica e adequação do tamanho da quadra, do peso da bola,
altura da rede e das regras do jogo a Categorias Sub 9 e Sub 12.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">A prática do minivôlei
auxilia no ensino desportivo, contribuindo para o desenvolvimento físico,
social, intelectual e emocional da criança, dentro de princípios de estímulo ao
espírito de cooperação.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Sobre a ABRAESPORTE<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">A ABRAESPORTE – Academia
Brasileira de Marketing Esportivo – foi fundada em junho de 2009, com o
objetivo de unir e representar todos os segmentos de marketing esportivo do
país através da reunião de empresas de marketing esportivo, fornecedores de
produtos e de serviços, veículos de comunicação, empresas, clientes e
profissionais. Busca a regulação da atividade no país, criando canais de
representação e contato junto aos órgãos federais, estaduais e municipais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Serviço<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">1º. Aberto de São Paulo de Minivôlei<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Categorias Sub 9 e Sub
12, masculino e feminino.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Inscrição e
participação gratuitas até 20 de outubro de 2014, por meio do site:
www.minivolei.com.br<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Realização: de 1º. a
16 de novembro de 2014, com jogos aos sábados e domingos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Local: CERET - Centro
Esportivo, Recreativo e Educativo do Trabalhador, localizado na Rua Canuto de
Abreu, s/n°, Vila Formosa, São Paulo / SP.<o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-67352859150133761752013-05-23T18:10:00.001-03:002013-05-23T18:10:27.614-03:00Empregado Patrão.<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>PT-BR</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabela normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:8.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:107%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Por José Estevão Cocco</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">A discussão generalizada sobre os direitos do
trabalhador empregado doméstico tem gerado posições nem sempre das mais
sensatas e racionais. A que mais me chama a atenção é o argumento de que uma
família, um lar, não é uma empresa. Não visa lucro.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Como não? Se contrata alguém para trabalhar no seu
domicílio, deve ser considerado, e é, um patrão. Se é patrão, pequeno, médio ou
grande, tem que arcar com as responsabilidades inerentes.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Dessa forma, o patrão doméstico sente o que é ser patrão
neste país, onde os empregados praticamente só têm “dereitos”, raramente
deveres. Longe de ser contra os direitos trabalhistas e sociais, devemos
batalhar para que nossa população tenha cada vez mais uma qualidade de vida
digna.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Quando o patrão doméstico passa para o seu lado de
empregado, isto é, quando, fora do lar onde é patrão, trabalha numa empresa,
ele quer e exige seus direitos. Registro em carteira, carga horária, férias,
13º, abono de férias, seguro saúde, vale transporte, vale refeição, FGTS etc,
etc, etc.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Qual a razão de, como patrão, e não interessa em que
circunstâncias, não querer ser enquadrado como tal?</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Falta de estrutura para poder encarar todas as
exigências burocráticas trabalhistas? E na empresa em que trabalha, ele se
preocupa com isso?</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">Portanto, Patrão Doméstico, fique atento. Você é Patrão
e a Justiça do Trabalho, ou mais propriamente Justiça do Trabalhador, está à
disposição dos seus empregados domésticos, nos mesmos moldes em que está à sua
disposição como empregado.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;">José
Estevão Cocco</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 107%;"> é diretor-presidente da J.Cocco
Sportainment Strategy.</span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-27717731594329852372013-04-03T09:48:00.001-03:002013-04-03T17:41:26.455-03:00J.Cocco abre inscrições para a 3ª. edição do São Judas Esporte Comunidade Cup<table align="center" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" style="color: black; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 14px; width: 650px;"><tbody>
<tr><td><div align="center">
<i>Competição, patrocinada pela
Universidade São Judas e dirigida aos alunos do ensino
médio, será disputada nas modalidades de vôlei, futsal,
natação, judô, xadrez e ginástica.</i></div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<table align="center" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" style="color: black; font-family: Verdana, Geneva, sans-serif; font-size: 14px; width: 650px;">
<tbody>
<tr>
<td><br />
A J.Cocco Sportainment Strategy, agência pioneira em
marketing esportivo, realiza, pelo terceiro ano
consecutivo, o São Judas Esporte Comunidade Cup 2013 com o
objetivo de contribuir para a boa formação desportiva e
social da comunidade. Com inscrições abertas a partir do
dia 1º de abril, a competição, voltada para alunos do
ensino médio, de escolas públicas e privadas, tem o
patrocínio da Universidade São Judas e o apoio da
Federação do Desporto Escolar do Estado de São Paulo. As
inscrições são gratuitas e podem ser realizadas pelas
escolas por meio do site <a href="http://www.saojudasesportes.com.br/" target="_blank" title="São Judas Esportes">www.saojudasesportes.com.br</a>.<br />
O São Judas Esporte Comunidade Cup 2013 será disputada
por equipes masculinas e femininas de vôlei, futsal,
natação, judô, xadrez e ginástica artística. Poderão
participar alunos nascidos até 1995 (completando 18 anos
em 2013) e cursando Ensino Médio, regularmente matriculado
em instituição de ensino. Os torneios serão realizados no
ginásio da São Judas.<br />
<br />
A partir de maio, além de muita diversão, as competições
proporcionarão interação entre os estudantes, estimulando
o gosto pela prática da atividade física e desportiva,
além de descobrir novos talentos no esporte.<br />
<br />
As escolas participantes receberão, gratuitamente, jogos
de uniformes, bolas, bolsas, amplo material de treinamento
e competição. A premiação será em Netbooks, Bicicletas São
Judas, Troféus, Medalhas e Certificados para os melhores
classificados e seus respectivos professores e escolas. Os
alunos/atletas campeões de todas as modalidades ganharão
convites para o Camarote Especial do grande show final do
São Judas Music Festival 2013.<br />
<br />
<b>Sobre a São Judas Esporte Comunidade Cup</b><br />
<b><br /></b>
O São Judas Esporte Comunidade Cup é uma realização da
J.Cocco Sportainment Strategy, patrocinado pela
Universidade São Judas e tem o apoio da Federação do
Desporto Escolar do Estado de São Paulo. Essa é mais uma
ação do Programa São Judas Comunidade, que cumpre a missão
de proporcionar à sociedade oportunidades de
desenvolvimento social e cultural por meio de atividades
esportivas e artísticas.<br />
<br />
O São Judas Esporte Comunidade Cup visa incentivar os
jovens do ensino médio a buscarem mais qualidade de vida e
maior integração ao praticar vôlei, futsal, natação, judô,
xadrez e ginástica. No período de agosto a novembro de
2012, mais 900 alunos do ensino médio, representando 45
escolas públicas e privadas, estiveram envolvidos com
atividades esportivas e culturais, com todos os benefícios
delas decorrentes.<br />
<br />
<b>Serviço</b><br />
<br />
<b>São Judas Esporte Comunidade Cup 2013</b><br />
Modalidades: vôlei, futsal, natação, judô, xadrez e
ginástica<br />
Inscrições gratuitas a partir de 1º de abril de 2013, pelo
site <a href="http://www.saojudasesportes.com.br/" target="_blank" title="São Judas Esportes">www.saojudasesportes.com.br</a><br />
Início da competição: maio de 2013<br />
Informações: 11 3755 0908, com Claudia.<br />
e-mail: <a href="mailto:contato@saojudasesportes.com.br">contato@saojudasesportes.com.br</a></td></tr>
</tbody></table>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-46866019252849340802013-04-02T17:17:00.000-03:002013-04-02T17:17:41.456-03:00José Cocco falará sobre a nova geração do marketing esportivo no FIPTUR COPA 2014 e Megaeventos, em Porto Seguro<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O
presidente da J.Cocco Sportainment Strategy participará do evento que pretende
aprofundar o debate sobre o potencial do Brasil para receber turistas durante e
depois da Copa do Mundo de 2014.<o:p></o:p></span></i></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O Fórum Internacional de Comunicação de Ecologia e
Turismo (FICET), a Confederação Brasileira de Convention & Visitors Bureaux
(CBC&VB) e a Porto Seguro Convention Bureau vão realizar, em Porto Seguro,
nos próximos dias 4 e 5 de abril, no Centro de Educação Profissional Porto
Seguro - Senac, mais uma edição do Festival Internacional de Publicidade do
Turismo e Ecologia - FIPTUR COPA 2014 E MEGAEVENTOS.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O evento pretende aprofundar a discussão sobre o
planejamento de marketing e suas estratégias de comunicação para divulgar e
promover o Brasil, com o objetivo de posicionar o país no patamar de
visibilidade dos países com grande potencial para receber turistas durante e depois
da Copa do Mundo de 2014. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Público-alvo<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O FIPTUR COPA 2014, com vagas limitadas e inscrição
gratuita, é direcionado a profissionais dos setores envolvidos diretamente com
a preparação e organização da Copa da Fifa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mecânica<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Durante dois dias, os convidados, representantes dos
setores públicos e privados, farão apresentações dos planejamentos e projetos
elaborados para a divulgação e promoção da Copa de 2014, nos diversos nichos de
mercados prioritários para atingir os públicos-alvos e, em seguida, haverá debates
sobre o tema apresentado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Serviço<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><b>FIPTUR COPA 2014 E MEGAEVENTOS</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Dias 4 e 5 de abril de 2013<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Centro de Educação Profissional Porto Seguro – Senac<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Av. Village, s/n – Taperapuã – Porto Seguro - Bahia<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Informações e inscrições: www.fiptur.com.br -
fiptur@fiptur.com.br<o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-80986999997795633132013-03-26T11:53:00.004-03:002013-03-26T11:53:52.731-03:00 José Cocco integra Júri que vai eleger os melhores cases dos últimos 25 anos de Marketing Best<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O
presidente da J.Cocco faz parte do Júri Especial, formado por renomados profissionais
de marketing, que se reuniram na manhã do dia 21 de março, em São Paulo, para
analisar os 100 melhores cases dos últimos 25 anos, e deverão definir seus vencedores
nos próximos dias.<o:p></o:p></span></i></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Ao completar 25 anos de história em 2013, o Marketing
Best – premiação que tem como meta reconhecer as empresas que mais se
destacaram no planejamento e execução das estratégias de marketing, ética e
qualidade de seus produtos e serviços – está realizando uma edição especial,
que visa resgatar os trabalhos que geraram maior relevância para o mercado
durante estas últimas duas décadas e meia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para tal, a organização do prêmio – realizado em
parceria entre a Editora Referência, por meio da revista Marketing; e pela
Madiamundomarketing – revisitou os cerca de 600 cases, oriundos de
aproximadamente 200 empresas, merecedores de troféus desde sua primeira edição
para uma nova premiação, reforçando sua importância para a história brasileira
da comunicação do marketing.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Um comitê acadêmico de 35 profissionais analisou todos
os premiados nesses 25 anos, chegando a uma espécie de shortlist com 100 cases.
Esses estão sendo analisados por um júri composto por Francisco Alberto Madia
de Souza, presidente do Madiamundoarketing e da Academia Brasileira de
Marketing; João de Simoni Soderini Ferracciù, presidente do Grupo de Simoni;
Jomar Pereira da Silva, presidente da Alap (Associação Latino-Americana de
Agências de Publicidade); José Estevão Cocco, presidente da J. Cocco
Comunicação Integrada de Marketing; Armando Ferrentini, diretor-presidente da
Editora Referência; e Milton Mira de Assumpção Filho, presidente da M.Books do
Brasil.<o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-80236259433898818722013-03-21T10:07:00.001-03:002013-03-21T10:07:34.661-03:00Renomados consultores em Leis de Incentivo ao Esporte vão mostrar os caminhos para conquistar verbas para federações, confederações e instituições desportivas<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt; text-align: center;">
<i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Os advogados, Heraldo Panhoca e Cristiano
Caús, vão orientar os dirigentes desportivos sobre os mecanismos das Leis de
Incentivo municipais, estaduais e federal, além de mostrar a forma correta de
obter verbas por meio delas<o:p></o:p></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Organizado e coordenado
pela J.Cocco Sportaimnet Strategy, agência pioneira em marketing esportivo, a
formação de nível superior <b>“Marketing
Esportivo e Leis de Incentivo – Curso Exclusivo para Presidentes de Federações,
Confederações e Instituições Desportivas”</b> terá duração de 12 horas/aula
ministradas por professores e palestrantes com grande vivência em marketing
esportivo e em leis de incentivo ao esporte, como os advogados Heraldo Panhoca
e Cristiano Caús.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Sócio Gerente da UniKa
Consultoria, Marketing e Gerenciamento , Heraldo Panhoca é consultor em Direito
Desportivo e do Trabalho em várias empresas, entidades de administração,
federações, clubes e, principalmente, de atletas profissionais. Os
participantes do curso terão a oportunidade de estar frente a frente com o
responsável pelo projeto de profissionalização de várias equipes de voleibol,
basquetebol, futebol, futsal, judô, natação entre outras modalidades, além de
ter atuado na elaboração do texto e aprovação do projeto da Lei Pelé
(9.615/98), do texto do Decreto 2.574/98, e Portarias subsequentes como
convidado do INDESP – Ministério do Esporte (Brasil).<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O curso contará, também,
com as aulas e orientações do advogado Cristiano Caús, especializado na
consultoria de entidades desportivas, assessoria de atletas, agentes de
jogadores, treinadores e empresas financiadoras do desporte nacional. Possui
ampla experiência na elaboração de contratos de transferência de atletas;
contratos de parceria de direitos econômicos; contratos de trabalho e gestão de
Departamento Pessoal; contratos de patrocínio entre clubes, empresas e atletas;
licenciamento de uso da imagem de atletas e projetos de incentivo fiscal ao
desporto. Será uma grande oportunidade para trocar ideias com o professor,
tutor e coordenador de cursos de pós-graduação em Direito Desportivo e
Marketing Esportivo desde 2004. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Datas
facilitam a logística dos participantes<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O curso será realizado no
auditório da J.Cocco, em São Paulo, nos dias 19 e 20 de abril, e conta com o
apoio da UFEESP – União das Federações Esportivas do Estado de São Paulo e da
UNIKA - Consultoria, Marketing e Gerenciamento. Com o objetivo de viabilizar a
participação de um maior número de dirigentes de outros estados, a formação de
nível superior será realizada numa sexta-feira (19 de abril), das 13h às 21
horas, com intervalo para lanche, e no sábado (20 de abril), da 9h às 13 horas,
totalizando as 12 horas/aula. Assim, o participante poderá chegar na sexta de
manhã e voltar no sábado depois do almoço, otimizando tempo e custo de
hospedagem.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Preparar
as lideranças para o novo momento no esporte<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Com a realização dos
megaeventos no Brasil, todos vislumbram boas oportunidades de desenvolvimento
para o setor desportivo. Para os membros da ABRAESPORTE – Academia Brasileira
de Marketing Esportivo -, esse é um bom momento para refletir e debater sobre
as práticas de gestão desportiva e de governança realizadas nas confederações,
federações e demais entidades dedicadas ao esporte. Como realizar uma boa
gestão de marketing? Como negociar com fornecedores e patrocinadores? Como
manter um bom relacionamento com os clubes? Como elaborar projetos para as Leis
de Incentivo ao Esporte? Como conquistar fãs para a sua modalidade desportiva?
Como obter os melhores retornos de mídia?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 12.0pt;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para orientar e debater
sobre essas e muitas outras questões de interesse das lideranças desportivas, a
ABRAESPORTE escalou um time de craques para oferecer a formação de nível
superior <b>“Marketing Esportivo e Leis de
Incentivo – Curso Exclusivo para Presidentes de Federações, Confederações e
Instituições Desportivas”,</b> como parte integrante do seu programa de
formação e profissionalização da administração desportiva. Esta será uma
oportunidade única de estar frente a frente com os melhores especialistas em
Marketing Esportivo, Gestão, Governança, Leis de Incentivo ao Esporte, Direito
Desportivo, Patrocínios e muito mais, com cases reais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Serviço<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“Marketing Esportivo e Leis de
incentivo – Curso Exclusivo para Presidentes de Federações, Confederações e
Instituições Desportivas”<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">DATA</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">: 19 e 20 de abril
de 2013<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">CARGA HORÁRIA</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">:
12 horas/aula<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">LOCAL</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">:
Auditório da J.Cocco Sportainment Strategy<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Rua
Geraldo Flausino Gomes, 61 – 2º. Andar – São Paulo – SP<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Máximo
de 40 participantes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mais
informações e reserva de participação: </span><a href="http://www.abraesporte.com.br/curso"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">www.abraesporte.com.br/curso</span></a><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-70705148306283042202013-03-13T17:22:00.001-03:002013-03-13T17:22:35.740-03:00Curso de Marketing Esportivo e Leis de Incentivo da ABRAESPORTE visa preparar lideranças para o novo momento do esporte brasileiro<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Com
duração de 12 horas/aula, a formação de nível superior reúne professores e
palestrantes com grande vivência em marketing esportivo e leis de incentivo ao
esporte como José Estevão Cocco, Jorge Ayoub, Dr. Heraldo Panhoca, Dr.
Cristiano Caus, Francisco Eduardo Del Rio Andrade, Georgios Stylianos
Hatzidakis e Doro Jr<o:p></o:p></span></i></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></i></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Com a realização dos megaeventos no Brasil, todos
vislumbram boas oportunidades de desenvolvimento para o setor desportivo como
um todo. Para os membros da ABRAESPORTE – Academia Brasileira de Marketing
Esportivo -, esse é um bom momento para refletir e debater sobre as práticas de
gestão desportiva e de governança realizadas nas confederações, federações e
demais entidades dedicadas ao esporte. Como realizar uma boa gestão de
marketing? Como negociar com fornecedores e patrocinadores? Como manter um bom
relacionamento com os clubes? Como elaborar projetos para as Leis de Incentivo
ao Esporte? Como conquistar fãs para a sua modalidade desportiva? Como obter os
melhores retornos de mídia?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para orientar e debater sobre essas e muitas outras
questões de interesse das lideranças desportivas, a ABRAESPORTE escalou um time
de craques para oferecer a formação de nível superior <b>“Marketing Esportivo e Leis de Incentivo – Curso Exclusivo para
Presidentes de Federações, Confederações e Instituições Desportivas”,</b> como
parte integrante do seu programa de formação e profissionalização da
administração desportiva.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Organizado e coordenado pela J.Cocco Sportaimnet
Strategy, agência pioneira em marketing esportivo, o curso tem duração de 12
horas/aula com professores e palestrantes com grande vivência em marketing
esportivo e leis de incentivo ao esporte como José Estevão Cocco, Jorge Ayoub,
Dr. Heraldo Panhoca, Dr. Cristiano Caus, Francisco Eduardo Del Rio Andrade,
Georgios Stylianos Hatzidakis e Doro Jr. O curso será realizado em São Paulo,
nos dias 19 e 20 de abril, com o apoio da UFEESP – União das Federações
Esportivas do Estado de São Paulo e da UNIKA - Consultoria, Marketing e
Gerenciamento.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Serviço<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“Marketing Esportivo e Leis de
incentivo – Curso Exclusivo para Presidentes de Federações, Confederações e
Instituições Desportivas”<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">DATA</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">: 19 e 20 de abril
de 2013<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">CARGA HORÁRIA</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">:
12 horas/aula<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">LOCAL</span></b><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">:
Auditório da J.Cocco Sportainment Strategy<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Rua
Geraldo Flausino Gomes, 61 – 2º. Andar – São Paulo – SP<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Máximo
de 40 participantes.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mais
informações e reserva de participação: </span><a href="http://www.abraesporte.com.br/curso"><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">www.abraesporte.com.br/curso</span></a><span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-15969054422031164802013-02-04T09:59:00.000-02:002013-02-04T09:59:01.524-02:00As Marketing Companies e as Confederações EsportivasJosé Estevão Cocco<br />
<br />
Várias, modernas e grandes empresas são consideradas
Marketing Companies em razão de serem orientadas para e
pelo marketing ou por não terem plantas industriais.<br />
Esse tipo de empresa/negócio se preocupa exclusivamente
com o marketing.<br />
Estuda o mercado, detecta tendências, elabora produtos,
divulga os produtos utilizando todas as ferramentas do
marketing, conhece seus consumidores, mantém
relacionamento com eles...<br />
Só não fabrica os produtos que cria e desenvolve.
Contrata empresas que só fazem a produção.<br />
Acho, até por ser um profissional do marketing, que é um
modelo extremamente inteligente, moderno, de acordo com os
tempos atuais e altamente compensador.<br />
Dessa forma a Marketing Company concentra seus esforços
inteiramente voltados ao mercado e conta sempre com
empresas tecnologicamente avançadas para industrialização
dos produtos.<br />
Um grande exemplo é a NIKE. Outros exemplos são as grifes
de moda, além de muitos outros.<br />
Mesmo também industrializando suas linhas de produtos, as
empresas podem ser orientadas para e pelo marketing.<br />
Nesse caso, precisam ter um marketing forte. Todas as
empresas em que o Presidente ou o CEO são voltados para o
marketing elas se dão bem melhor no mercado.<br />
O rumo do mercado é detectado pelo marketing e por este
orientado. A agregação de valores aos produtos também.<br />
Faço essa entrada para chegar às Confederações
Esportivas. Quando seus dirigentes, principalmente os
presidentes, conhecem o marketing, suas Confederações
obtém mais sucesso. Dentro e fora das pistas, dos campos,
dos ginásios, dos tatames.<br />
Um marketing forte dentro de uma Confederação Esportiva
orienta todos os passos referentes ao desenvolvimento do
"produto" da entidade que é a modalidade esportiva que ela
representa. Como fazer esse produto chegar ao mercado de
competições ou de patrocínios ou de investimentos bem
desenvolvido, bem embalado e provocando desejos de
experimentação tanto do consumidor quanto da mídia e,
consequentemente, dos investidores e patrocinadores.<br />
Quem deve trabalhar para construir e solidificar a imagem
de ídolos, da modalidade e da Confederação é o marketing.
Pensar em marketing unicamente como vendedor de
patrocínios é o maior problema dos menos chegados ao
marketing.<br />
É famoso o exemplo de dirigentes ou comitês de apoio que
apresentam planos mirabolantes e, quando indagados sobre o
financiamento do projeto, invariavelmente respondem: "o
marketing que se vire...". Após o fracasso do projeto
continuam responsabilizando o marketing pela incapacidade
de venda.<br />
Portanto, a conclusão que se chega é que o marketing
precisa liderar a empresa ou instituição que precisa do
mercado para sobreviver e se desenvolver. A imagem de
credibilidade, de eficiência, de bons produtos se faz com
um marketing eficiente. Dentro dos mais modernos modelos
de governança e gestão.<br />
Já há vários anos, ministramos cursos e seminários
gratuitos de marketing e sportainmente para ex-atletas. Os
ex-atletas, principalmente os que se tornaram ídolos,
abrem muitas portas, mas diante dos interlocutores, não
conseguem "vender" patrocínios ou investimentos
simplesmente porque não têm a mesma linguagem que o
mercado conhece e pratica.<br />
Estamos presenciando um fato novo no esporte brasileiro:
o Rugby. A sua Confederação – CBRu – está brindando o
mercado e deverá servir de benchmark para outras
Confederações Esportivas e instituições.<br />
A propaganda e comunicação do Rugby reflete toda a
qualidade da gestão e governança modernas e eficientes.
Com certeza, seus dirigentes são profissionais que se
cercam de outros profissionais.<br />
Finalizando, faço um apelo às Federações e Confederações
Esportivas que adotem em suas entidades o modelo de
orientação e desenvolvimento pele marketing.<br />
Assim agindo, estarão contemplando as necessidades vitais
de bons atletas, de massificação da modalidade, de receita
financeira compatível, de ter ídolos que atraem mídia e
patrocínio.J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-21785302659883686662013-01-30T14:56:00.002-02:002013-01-30T14:56:12.575-02:00O presente e o futuro das modalidades esportivas no Brasil dependem diretamente da administração das Confederações e Federações<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">José Estevão
Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">O exercício
de cargos diretivos e administração do marketing, imprensa e eventos da
Federação Paulista de Ciclismo, da Confederação Brasileira de Ciclismo, da
Confederação Brasileira de Basquete, da Federação Paulista de Vôlei, da
Confederação Brasileira de Vôlei – administração Nuzman – além da direção de
marketing de empresas fabricantes de produtos inerentes ao consumo esportivo e
qualidade de vida, entre outras, me proporcionou know-how suficiente para
analisar o fraco desempenho administrativo, governança e marketing de grande
parte de nossas Federações e Confederações.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Existem
raras exceções.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">A principal
razão do insucesso, derivada dos sistemas eleitorais, é a perpetuação no poder
de dirigentes acomodados, incapazes e desmotivados. Hoje, um dirigente só é
derrotado em eleições se quiser.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Recorrentemente
recebo queixas de dirigentes esportivos reclamando da falta de patrocínios e
verbas públicas.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">É necessário
que se diga que a maioria dos dirigentes são amadores – na mais digna acepção
do termo: amar – do esporte. Sem a colaboração desses amadores do esporte, que
vibram e vivem pelo esporte, entendo que a situação estaria bem pior.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Infelizmente,
como diz o dito popular, de bem intencionados e incapazes o inferno está cheio.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Ao
participar de um fórum, eu estava tentando convencer os dirigentes de que eles necessitavam
ter colaboradores profissionais em governança, administração, planejamento,
operação, propaganda, técnico e, principalmente, marketing e ouvi que “se as
entidades não têm verba nem para subsistência como fariam para ter uma
estrutura profissionalizada...”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Mas, em
contrapartida, quanto menor é a verba conseguida, mais ela é mal investida.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Todos querem
receber patrocínios privados sem terem nada para dar em troca. Sem ter o
produto. E se têm, não sabem o que significa o produto no mercado. Quanto vale?
Para quem? Quem consome? Etc, Etc, Etc.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Está na hora
de mudar. É preciso por um fim na acomodação da perpetuação do poder. Dar voz e
oportunidades aos atletas, aos clubes, à profissionalização. Se a entidade não
tem verba para se profissionalizar, a única saída é que seus dirigentes sejam
profissionais remunerados clara, justa e honestamente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Verdana; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: PT-BR; mso-hansi-font-family: Verdana;">Já temos
alguns exemplos despontando com sucesso.<o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-14134641091639193192013-01-29T14:17:00.002-02:002013-01-29T14:17:47.829-02:00O Futuro do Futebol Brasil (2): quais as razões para o Brasil não ter uma política estratégica para o desenvolvimento da Indústria do Futebol?<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>PT-BR</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabela normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:6.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Verdana","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Verdana;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Verdana;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">“O esporte brasileiro é público ou
privado?” e “Qual a razão de não haver técnicos brasileiros em times
importantes do exterior?”.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">José Estevão
Cocco </span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Com grande
possibilidade de acerto, podemos afirmar que praticamente a totalidade dos
brasileiros entende que a Indústria do Futebol é muito importante para o
Brasil.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Importante
sob muitos e vários ângulos de análise.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Importante
para a visibilidade mundial do país. Importante socialmente. Importante para a
quase totalidade dos meios de comunicação. Importante para patrocinadores,
anunciantes, indústria de fabricação de milhares de produtos objetivando o
consumo pela prática do futebol e pelos seus praticantes, seguidores e
torcedores. Importante para dirigentes, atletas, técnicos, jornalistas,
profissionais de marketing, de educação física e, principalmente, importantíssimo
para os políticos dentro e fora dos clubes.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se há tanta
importância, por que o Brasil não leva a sério o devido aproveitamento da
Indústria do Futebol, que pode ser uma das maiores indústrias para o país.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Na minha
opinião, considerando que a Indústria do Futebol significa algo em torno de
1,25% do PIB brasileiro, ela precisa de uma plano estratégico de marketing,
visando explorar toda a potencialidade do esporte. Conceituar e medir essa
indústria como produto com total adequação aos mercados internacionais.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Quanto vale
o futebol brasileiro internacionalmente? Qual a razão dos clubes brasileiros
não terem atividades internacionais, excluindo a razão calendário de jogos?
Como melhorar a formação de novos craques, técnicos e dirigentes?</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Assim como a
formação de gestores, a formação de técnicos é absolutamente necessária visando
o futuro do futebol a partir das escolinhas de futebol.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Quais os
grandes times internacionais que contam com técnicos brasileiros?</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O Brasil
precisa pensar a Indústria do Futebol mais profissionalmente e menos
politicamente (no mau sentido).</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Já fizemos
várias tentativas junto aos órgãos competentes. Mas, infelizmente, o político
sempre vence o profissional.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A
ABRAESPORTE – Academia Brasileira de Marketing Esportivo está elaborando um
interessante trabalho nesse sentido e busca a colaboração de profissionais para
enriquecimento do resultado.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-size: 12.0pt;">José
Estevão Cocco</span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: 12.0pt;">Diretor-presidente da J.Cocco
Sportainment Strategy</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: 12.0pt;">Presidente da Academia Brasileira de
Marketing Esportivo – ABRAESPORTE</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: 12.0pt;">Membro da Academia Brasileira de
Marketing – ABM</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: 12.0pt;">Conselheiro da Associação de Marketing
Promocional – AMPRO</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: 12.0pt;">Idealizador e professor do Curso
Sportainment Strategy – A Nova Geração do Marketing Esportivo</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
<span style="font-size: 12.0pt;">Consultor e palestrante sobre Maketing
Esportivo e Sportainment</span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-19215160333030998972013-01-29T10:58:00.002-02:002013-01-29T11:03:36.031-02:00Poder público reativo<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>PT-BR</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabela normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">José Estevão Cocco</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Incrível a capacidade dos políticos e demais
integrantes do poder público de explicar o inexplicável.</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Sempre que acontece um episódio negativo, nas cidades,
estados e no Brasil, a reação dos responsáveis públicos é unânime: “já estamos
elaborando um projeto específico e formando uma comissão para estudar o
assunto” ou “o local não tinha o alvará de funcionamento, nem o laudo do Corpo
de Bombeiros...”.</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">E a quantidade enorme de funcionários públicos e
agentes de fiscalização? O que fazem? Onde andam?</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">E a população que deveria fiscalizar os fiscais, onde
se esconde? Atrás dos votos de cabresto? Medo de perder a boquinha?</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">E os vereadores, deputados, senadores, além de
politicagem, o que fazem de sério e produtivo em prol da população?</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Fosse o poder público mais propositivo, mais sério,
mais trabalhador, mais responsável, menos enganador, as tragédias seriam muito
minimizadas.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Se a Justiça (como poder público) fosse mais ágil, se
os Procuradores não fizessem somente ações de repercussão na mídia, se a
polícia tivesse uma atuação mais eficaz e a população mais responsável com seus
deveres, não teríamos tantos corruptos e aproveitadores da inércia das ditas
autoridades.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">E a população? O que faz para se proteger nesta selva
moderna? Espera eternamente que as autoridades façam o que ela, população,
deveria fazer em defesa da própria vida?</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Lógico que a responsabilidade pela manutenção de locais
públicos em perfeitas condições de segurança e de uso é das autoridades legal
ou ilegalmente constituídas, via de regra corruptas.</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mas a garantia de sobrevivência é de cada cidadão.
Tirando a regras de guerra onde a pessoa é obrigada a colocar sua vida em
risco, não existe a obrigação de entrar num recinto hermeticamente fechado e
sem qualquer cuidado com segurança.</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Não adianta nada perder a vida e colocar a culpa no
poder público.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A vida nunca será devolvida. Cada um tem que cuidar da
sua.</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Verifique se dá para atravessar a rua com segurança,
apesar de ter faixa e sinalização. Sempre haverá um motorista desqualificado,
bêbado, com carteira vencida que, com certeza, nunca foi fiscalizado.</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Infelizmente, não podemos confiar nas nossas autoridades
e na sua proatividade, honestidade de propósitos e eficácia.</span><br />
</div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Santa Maria, mãe de Deus, rogai por nós.</span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-5336999377975921972013-01-24T10:53:00.001-02:002013-01-24T10:53:58.017-02:00Ranking de Adequação dos Esportes ao Patrocínio. Nova ferramenta de planejamento e mensuração.<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:TargetScreenSize>800x600</o:TargetScreenSize>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>PT-BR</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" Name="Hyperlink"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabela normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin:0cm;
mso-para-margin-bottom:.0001pt;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:10.0pt;
font-family:"Times New Roman","serif";}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">José Estevão Cocco</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Contrariando Cobertain, no
marketing esportivo, o importante é vencer. E para vencer, é necessário um
amplo conhecimento das próprias forças, das condições do campo (mercado) e do
adversário ou concorrente.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Sempre que se faz algum
investimento, o objetivo é ter um retorno compatível.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Para que o retorno do
investimento seja mais previsível e seguro, é necessário saber onde, como e a
razão do investimento. Para investir na Bolsa de Valores, estuda-se o
comportamento das ações e suas respectivas empresas emitentes. Para investir
numa programação de mídia, estão à disposição todas as informações necessárias
sobre cobertura, audiência, qualificação da audiência, afinidade, custo por mil
etc.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">No marketing esportivo também
precisa ser assim. Só que na maioria dos casos não é. Isso provoca,
invariavelmente, queixas dos patrocinadores e anunciantes. Os planejadores de
mídia de agências e de patrocinadores têm a grande queixa da ausência quase
total de informações do mercado de esporte. Quem pratica, quem acompanha, quem
torce, quem é apaixonado, quem consome? E a quantidade deles? E a qualificação
socioeconômica? E as outras qualificações todas?</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Para colaborar com o
fortalecimento do mercado de marketing esportivo, foi lançado o Rank Sport
Marketing, com o objetivo de propiciar um relacionamento mais eficaz entre patrocinados
e patrocinadores.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Após décadas realizando
estudos, pesquisas e avaliações para cada necessidade e para cada cliente, a
J.Cocco Sportainment Strategy – a nova geração do marketing esportivo e do
entretenimento entendeu que o mercado precisava de uma ferramenta mais prática,
rápida e econômica para ter uma visão mais abrangente ou específica sobre a
qualificação de cada modalidade esportiva.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Rank Sport Marketing é um
ranking gerado através de amplo estudo com o objetivo de orientar as captações,
patrocínios e investimentos nas modalidades esportivas. É um instrumento de
orientação para os investidores, apoiadores, agências, patrocinadores, atletas,
clubes, federações, confederações e veículos planejarem e tomarem decisões com
menores riscos.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">É uma forma de apresentar
numa linguagem que o mercado anunciante entende bem os dados e informações para
que se possa tomar decisões com bases mais científicas. Como se fosse elaborar
um plano de mídia, onde se conhece bem todas as características de cada
programa, de cada veículo.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Para compor o ranking, foram
estudadas <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">56</span> <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">modalidades esportivas</span> analisadas sob
o foco de <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">20</span> <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">critérios</span> na <span style="mso-bidi-font-weight: bold;">visão do marketing.</span> Os bancos de dados utilizados são os
disponíveis no mercado, pesquisas, audiências, qualificações, afinidades e o da
J.Cocco, que registra mais de 30 anos de informações, estudos e cases em marketing
esportivo.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Acompanhando a dinâmica do
esporte, esse estudo é atualizado permanentemente pela J.Cocco – abril e
outubro de cada ano.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Os rankings são apresentados
de duas formas distintas: uma exclusivamente da modalidade esportiva em si, sem
os filtros específicos de cada patrocinador, outra de acordo com as
especificações do patrocinador ou investidor considerando seus objetivos
mercadológicos, posicionamento, target e outros parâmetros. Os dois casos
utilizam os Índices J. Cocco – IJC.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Os critérios de análise
compõem dois grupos:</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: 13.0pt;">Grupo Adequação -Empresas</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-size: 13.0pt;">Itens de atendimento às necessidades mercadológicas e
financeiras das empresas patrocinadoras.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<b><span style="font-size: 13.0pt;">Grupo Atributos - Marcas</span></b></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="font-size: 13.0pt;">Itens de agregação de atributos do esporte às marcas
patrocinadoras.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">A soma dos índices gerados em
cada análise / critério / modalidade esportiva, gera o índice genérico total da
modalidade.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">A reunião de todos os índices
de todas as modalidades esportivas gera o ranking geral. Todos os índices podem
ser cruzados entre si, personalizando a consulta.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">As análises e consequente
avaliação específica de acordo com objetivos e preferências de cada consulta
são realizadas a partir de cada critério. Dessa forma, os índices gerados são
personalizados para cada cliente, patrocinador, clubes, atleta, promotor etc.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 13.0pt;">Se você quiser mais
informações sobre o Rank Sport Marketing, suas aplicações ou realizar uma
simulação personalizada gratuitamente, acesse <strong><span style="color: #4f5155; font-family: "Verdana","sans-serif";"><a href="http://www.ranksportmarketing.com.br/" target="_blank"><span style="color: #4f5155;">www.ranksportmarketing.com.br</span></a><a href="http://www.ranksportmarketing.com.br/">http://www.ranksportmarketing.com.br/</a>.</span></strong></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-34986988942359696212013-01-22T11:04:00.001-02:002013-01-22T11:04:23.580-02:00O Futuro do Futebol Brasil (1): o Brasil pode ser considerado o país do futebol?<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>PT-BR</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Tabela normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:6.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Verdana","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Verdana;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Verdana;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">José Estevão
Cocco</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Para
responder a essa pergunta, é preciso conceituar <u>futebol</u>. Se a referência
for sobre um futebol profissionalizado, com planejamento, objetivos claros, sem
interesses ocultos, despolitizado (na acepção mais negativa do termo), com
administração profissional moderna e dinâmica a resposta deve ser um sonoro
não.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Ainda é o
melhor futebol do mundo? Lógica e comprovadamente também não. Vide nossas
participações internacionais, em diversas categorias, torneios, jogos amistosos
e campeonatos. Nossos atletas já não são mais unanimidades no exterior. Nossos
times, por diversos motivos, não realizam jogos internacionais.</span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-fareast-language: PT-BR; mso-no-proof: yes;"> </span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Na última
divulgação do ranking FIFA de seleções, o Brasil ocupa a humilhante
(negocialmente falando) 18ª classificação. Estamos atrás de Espanha, Alemanha,
Argentina, Itália, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Colômbia</b>,
Inglaterra, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Portugal</b>, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Holanda, Rússia, Croácia, Grécia, Equador,
Suiça, Costa do Marfim, México</b>, Uruguai, França...</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Comparando a
média de público nos estádios nos campeonatos nacionais, somos a 13ª média com
apenas 14.997 espectadores por jogo, com ocupação média de meros 44% dos
lugares dos estádios.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A Alemanha
tem uma média de 45.000 espectadores por jogo e uma ocupação de 93% da capacidade
dos estádios.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">A Inglaterra
tem uma média de 97%. A Holanda 90%. A <u>segunda divisão inglesa</u> tem a
ocupação média de 70%. <u>A segunda divisão alemã</u> 60%.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Brasil, o
falado país do futebol, tem um público total (5.700.000 espectadores)
praticamente igual à segunda divisão alemã e quase a metade da segunda divisão
inglesa (10.000.000 de espectadores).</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Como os
números não mentem, é preciso repensar urgentemente o melhor futebol do mundo. Sob
todos os ângulos de visão: administrativo, organizacional, técnico,
estratégico...</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O futebol
brasileiro precisa pensar no seu futuro. As pesquisas, levantamentos e
observações mostram claramente que os jovens já não estão conectados
apaixonadamente pelo futebol, sejam clubes ou seleções. O que isso significa, a
médio prazo, em termos de desenvolvimento do mercado esportivo, dos clubes, das
receitas, dos patrocínios.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Todos
sabemos que a Copa de 2014 é “uma fada de dois legumes” (como diria o saudoso
Vicente Matheus). Nesse caso, estão em jogo o desempenho da seleção e da
realização da copa que, pelo que parece, não vai ser das melhores.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Nos próximos
artigos, vamos analisar outros importantes aspectos como “O esporte brasileiro
é público ou privado?”, “Quais as razões para o Brasil não ter uma política
estratégica para o desenvolvimento da indústria do futebol?” e “Qual a razão de
não haver <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>técnicos brasileiros em times
importantes do exterior?”.</span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-37034937876418758462012-10-04T14:50:00.004-03:002012-10-04T14:54:47.203-03:00Desalento para os profissionais de marketing esportivo<br />
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Por José Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Não sei como está o clima na Argentina com o
cancelamento do jogo Argentina x Brasil, na cidade de Resistência. Mesmo sem
considerar a gritaria da oposição, imagine se acontecesse no Brasil.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Não tem o menor cabimento, nos tempos atuais, tamanha
falta de planejamento, logística, operacionalidade, atendimento ao consumidor e
à mídia. Um evento tão importante, como esse Segundo Superclássico, ser
cancelado na hora do jogo por... falta de energia elétrica no estádio!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Um jogo da envergadura de Argentina x Brasil, aliás,
como muitos eventos, não foi tratado com o devido respeito profissional pelos
seus realizadores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">O espetáculo foi deprimente e desalentador para nós
profissionais de sportainment. Por mais que lutemos para a profissionalização
do setor, somos surpreendidos diuturnamente por falhas gritantes na organização
de eventos.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Pode-se imaginar o enorme prejuízo para os realizadores
e, muito mais, para a imagem da Argentina, que utilizou o evento numa troca de
favores políticos.<o:p></o:p></span><br />
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Sem falar na mídia que já tinha vendido a transmissão e
cobertura jornalística do evento. E sem falar, também, nos espectadores locais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">Mais um exemplo para o Brasil acelerar e tomar medidas
técnicas e profissionais, em vez de políticas e ôba-ôba, na realização da Copa
2014 e Jogos Olímpicos 2016.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: "Verdana","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%;">José Estevão Cocco é presidente da Academia Brasileira
de Marketing Esportivo (ABRAESPORTE). <o:p></o:p></span></div>
J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-79538975033579625402012-06-05T14:15:00.000-03:002012-06-05T14:35:26.766-03:00<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" /></a></div>
<h2 style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt;">Saber
o que o mercado anseia, é meio jogo realizado<o:p></o:p></span></h2>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<em><span style="font-family: Arial, sans-serif;">"A
gente trabalha o ano inteiro</span></em><i><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br />
<em>Por um momento de sonho</em><br />
<em>Pra fazer a fantasia</em><br />
<em>De rei ou de pirata ou
jardineira</em><br />
<em>Pra tudo se acabar na
quarta-feira"</em></span></i><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<i><span style="font-family: Arial, sans-serif;"><em><br /></em></span></i></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">A Felicidade
- Vinicius de Moraes / Antonio Carlos Jobim<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Por José Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Não basta ao Brasil mostrar
ao mundo que tem capacidade de organizar um evento do tamanho da Copa do Mundo.
Sem demérito nenhum, até a África do Sul, sem qualquer tradição no futebol,
conseguiu organizar a contento o grande evento, embora com alguns tropeços.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Diríamos até que é muito
simples. É só acompanhar o que vários outros países fizeram. Construir alguns
elefantes brancos, fazer alguns ajustes, algumas adaptações às condições locais
e mostrar ao mundo a capacidade de realização.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Embora o grande momento da
Copa do Mundo, para os países sedes, seja o período efetivo dos jogos, quando a
visibilidade internacional é imensa e extraordinária, é preciso que os países
se conscientizem de que é uma oportunidade única e rara para precipitar as
decisões de realização de inúmeras obras sociais.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Não podemos pensar apenas
no período dos jogos e objetivar todas as ações e obras para aquele período.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">O Brasil como nação, com
seus estados, municípios, empresas, profissionais e cidadãos, precisa ser
motivado a partir de já e aproveitar para alongar o "mês de
feliciadade" para um período muito maior.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">E não, como diz o poeta:
"tudo terminar na quarta-feira".<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Essa "felicidade"
é proporcionar ao cidadão brasileiro muitos motivos de orgulho e de oportunidades
de carreira profissional.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Dando oportunidade de
formação, treinamento e encaminhamento.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Muitas e muitas pessoas se
confundem sobre o que é marketing esportivo. É a pergunta que mais ouvimos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Devemos dizer segmento de
marketing esportivo ou segmento esportivo do marketing? Lógico que é a segunda
opção.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Dessa forma, embora com
necessidades específicas, o marketing esportivo deve ser exercido por
profissionais de uma grande cadeia do mercado: administradores, gestores,
treinadores, produtores de eventos e espetáculos de entretenimento entre vários
outros.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">A visão do mercado e de
mercado desses profissionais é fundamental.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">As oportunidades vêm do
mercado para a empresa e não da empresa para o mercado. A Lei da Oferta e da
Procura já foi revogada há muito tempo. Hoje é Lei de Procura e Oferta.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">O que mais sentimos falta
no segmento esportivo do marketing é a oferta de administradores e gestores com
foco em marketing.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Pesquisa, planejamento,
serviços de marketing, gerentes de produto, administradores de projetos,
analistas de mensuração e resultados falando a linguagem de ROI, entre tantas
outras necessidades.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">O Marketing das Cidades é
uma oportunidade atual e fundamental para o melhor desenvolvimento delas.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">O que o cidadão espera, o
que ele mais valoriza, qual a vocação da cidade - indústria, serviço, turismo
etc - quais as prioridades de investimentos que vão mais ao encontro dos
desejos e anseios do cidadão, nas suas mais diferentes fases de consumo: etária,
educacional, cultural...<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">A Copa do Mundo e os Jogos
Olímpicos já chegaram e estão aí para propiciar às cidades motivação e
oportunidades ímpares para fazer seus munícipes se orgulharem da cidade, dos
seus administradores e de seus gestores.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Dos 5.565 municípios
brasileiros, neste momento, apenas e tão somente 12 serão sedes da Copa do
Mundo. O que poderão fazer os outros 5.553 para aproveitar e, principalmente,
criar oportunidades mais perenes.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Observamos, pelo Brasil
afora ou adentro, centenas de Comitês Pró-Copa, que têm em seus planejamentos
apenas construção de estádios, estrutura urbana, transporte, aeroportos,
portos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">O que não se observa é a
real necessidade de aplicação dos conceitos de marketing na sua plenitude. O
que o mercado quer e precisa e de como eu - poder público, privado,
profissional ou cidadão - posso oferecer a solução. Ganhando dinheiro ou
prestígio ou servindo a minha cidade.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<br /></div>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-64193460174710103472012-06-05T13:55:00.005-03:002012-06-05T13:55:33.289-03:00Se for para felicidade geral da nação, a minha marca patrocina.<br />
<h2 style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: small;"><br /></span></h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" /></a></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Por José
Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">No último jogo da seleção
brasileira de futebol, realizado, em setembro de 2011, contra a Argentina, na
cidade de Belém-PA, o Brasil inteiro percebeu a importância do esporte na vida
de um povo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Nos momentos esportivos, os
torcedores vibram, gritam, extravasam alegria esquecendo, mesmo que por breves
momentos, a situação do mundo, do país, deles próprios.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Circo para o povo? Muito
longe disso. Belém viveu quase uma semana inteira de felicidade.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">De breves momentos em
breves momentos o sportaiment vai agregando valores às marcas a ele linkadas.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">No episódio de Belém, as
empresas presentes no estádio, fora dele, nos merchandisings, nos patrocínios
de televisão, silenciosamente tiveram um grande upgrade nas suas marcas.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">O Brasil inteiro se
emocionou com um dos maiores corais do mundo cantando um hino nacional ao vivo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Enquanto todos nós
acompanhávamos emocionados e embevecidos o raro espetáculo, as câmeras
registravam as presenças das diversas marcas em placas, camisas, faixas,
semblantes tornando-as parte integrante da festa.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Que valor tem isso?
Incomensurável.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Quando o espetáculo é
adequado, bem organizado e divulgado, o resultado sempre aparece. A adequação
independe da qualidade suprema. Em Belém foi um jogo com personagens
coadjuvantes, conforme a crítica futebolística classifica. Mas foi na medida
para o mercado local, que transferiu para todo o Brasil, Argentina e muitos
outros países o emocionante espetáculo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Imagine na Copa do Mundo.<o:p></o:p></span></div>
<h2 style="line-height: 15.0pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt;"> </span></h2>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-29226976259086225842012-06-05T13:53:00.005-03:002012-06-05T13:53:45.232-03:00Passando a sacolinha: e o dia em que as padarias começarem a não fornecer mais o saquinho do pão?<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" /></a></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Por José Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Para os
profissionais de marketing mais experientes o episódio do fim do fornecimento
de embalagens para acomodação e transporte dos produtos adquiridos em
supermercados tem objetivo completamente diferente do que a preservação do meio
ambiente.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Lógico que é
uma maneira de redução de despesas ou aumento do lucro. Mesmo que fosse real e
sincero, o argumento de defesa ambiental não se sustenta, tal o desdobramento
da reutilização das tais sacolinhas. Se fosse, os supermercados não precisavam
tomar a medida em cartel.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">As sacolinhas
não eram e não são distribuídas de graça. Longe disso. Estão e sempre estiveram
embutidas nos preços dos produtos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Lógico!
Cristalino!<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Está próximo
o dia em que outros segmentos varejistas poderão rever seus custos e,
consequentemente, tentar cobrar dos clientes o valor das embalagens.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Proporcionalmente,
o custo do saquinho de papel – esse sim biodegradável - fornecido pelas
padarias é muito maior do que as sacolinhas dos supermercados. Calcule o valor
de um saco de papel sobre uma compra de cinco pãezinhos franceses e compare com
os saquinhos fornecidos pelos supermercados.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">E as pizzas
entregues em domicílio, vamos ter que ter embalagem de troca? Como se fosse um
botijão de gás? Vamos voltar ao tempo de trocar os vasilhames de bebidas?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">O custo das
embalagens está incluído na formação de preços. O custo do vasilhame está
incluído no preço das bebidas. Assim como a embalagem da lasanha, do corte de
carne, da verdura selecionada, da lata de ervilha, da pizza congelada ...<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">O próximo
passo é passar a não fornecer mais o empréstimo dos carrinhos? Assim como nas
feiras livres, cada um que leve seu carrinho. Aliás, por falar em feiras
livres, todas as barracas fornecem sacolinhas de transporte.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">A APAS e seus
associados cometeram um grande equívoco ao tomarem tal medida em formato de
cartel.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">A maioria dos
consumidores que vai aos supermercados, não vai de carro nem se dirige
especialmente a eles, saindo do trabalho e “passando” no supermercado.
Necessitará levar ao trabalho suas sacolas. E andar com elas. É a volta da
marmita.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Entendo que o
problema criado pela APAS e seus associados está longe de ser resolvido. Tal a
celeuma levantada, os supermercados correm o risco de transformar o
fornecimento de embalagens de transporte de forma promocional. Numa compra de,
digamos, R$ 50,00, a compra de cinco sacolinhas biodegradáveis ao custo de R$
0,59 cada significa 5,9% do valor da compra, percentual extremamente alto para
a quase totalidade da população que vive à procura de preços mais baixos. Isso
é tão verdade que toda a propaganda dos supermercados é feita baseada em
“preços mais baixos e ofertas”.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Igualmente
aos programas de milhagem das companhias aéreas, que, face à concorrência, hoje
são praticamente obrigadas a ter seus programas de milhagem que deixa de ser
uma vantagem competitiva para ser uma despesa, os supermercados, a curtíssimo
prazo, vão fazer promoções com o fornecimento de embalagens de transporte.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Com certeza,
a propaganda fará isso como um grande diferencial competitivo, só que agora com
uma sacolinha muito mais cara do que as que foram tiradas de circulação, pelo
simples motivo de que as novas deverão ser biodegradáveis.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Como
praticamente tudo no Brasil, mais uma medida intempestiva, sem planejamento ou
qualquer estudo de viabilidade mercadológica ou da reação do consumidor.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Acho que os
supermercados precisarão enfiar a viola na sacolinha e dormir com a péssima
imagem que ficaram com os seus clientes. Principalmente num segmento de
consumidores que são fiéis apenas aos preços, que é a imagem que os
supermercados insistem em construir.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">A ida ao
supermercado passou a ser mais um grande problema para o consumidor.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: "Arial","sans-serif";">Quando
passarão a cobrar pelo estacionamento?</span></div>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-9252738618393429282012-06-05T13:51:00.002-03:002012-06-05T13:51:08.467-03:00O spam e a indústria da propaganda<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" /></a></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">José
Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Um verdadeiro massacre da
propaganda profissional, ética e remunerada está tomando vultos nunca
imaginados.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">O Marketing Direto
praticamente sempre existiu. Centenas de milhares de "malas diretas"
eram postadas sistematicamente. Com o advento da informática foi possível a
segmentação extrema das listas utilizadas. Estudadas, aperfeiçoadas sempre
através dos retornos obtidos. Estudos de viabilidade eram feitos à exaustão.
Retorno de 1% é viável? O break even é alcançado com que retorno? Que custo
deve ter o material versus retorno? Tudo era feito por grandes especialistas
como ... As listas eram obtidas de forma ética, através de atividades
promocionais. Como o custo dos materiais e, principalmente, dos Correios eram
muito altos os envios eram parcimoniosamente feitos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Com a chegada da internet e
a utilização dos famigerados SPAMs os pequenos, médios e grandes anunciantes já
não fazem suas tradicionais veiculações nos veículos com mídia paga nem através
de malas diretas bem estudas, bem leiautadas, realizadas por profissionais
altamente requisitados.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">A comercialização de listas
de e-mails piratas, fajutas, sem autorização e completamente em desacordo com
legislação, acordos, normas e outras corre leve, livre e solta. Diariamente
recebemos ofertas de "milhões de endereços de e-mails" por valores
incrivelmente baixos. Qualquer pessoa pode comprar essas listas e poluir cada
vez mais o universo da internet, entupindo as caixas de entrada e/ou de lixo
eletrônico.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">A comercialização de listas
é proibida. Mas, e daí? Não temos qualquer notícia das associações de classes
de propaganda, promoção, marketing direto, comunicação e de veículos realizarem
alguma atividade para coibir esses abusos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">O Código de
Autorregulamentação para prática de E-mail Marketing da ABEMD permite a
contratação de "Parceiros": (<strong>Art.1º.</strong><span class="apple-converted-space"> </span>O presente Código tem por objeto
definir as regras a serem seguidas para a utilização de email como ferramenta
de marketing, de forma ética, pertinente e responsável, sem prejuízo da
concomitante aplicação da legislação vigente aplicável... X- Opt-in - é a
permissão prévia concedida pelo Destinatário e comprovável pelo Remetente,
autorizando o envio de E-mail Marketing por um determinado Remetente;...XI-
Opt-out - forma disponibilizada e informada na mensagem de E-mail Marketing
para que o destinatário exerça o descadastramento da respectiva Base de
Destinatários;...<strong>XII-
Parceira</strong><span class="apple-converted-space"><b> </b></span><strong><u>–</u></strong><span class="apple-converted-space"><b><u> </u></b></span><u>Pessoa física ou
jurídica que contrata uma ação de E-mail Marketing para uma base de
destinatários do Remetente, que detém o relacionamento e gerenciamento das
ações de E-mail Marketing.<strong>)</strong></u><o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><u><strong><br /></strong></u></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Sabe o que isso significa?
Significa que qualquer empresa, em nome da parceria, pode adquirir centenas e
centenas de listas de um sem número de empresas emissoras de e-mails. A maioria
dessas listas não obedecem aos critérios éticos e legais nem a qualquer código
de ética.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Daí, você receber um e-mail
de ofertas de varejo, por exemplo, de uma empresa - normalmente grandes
varejistas - e em seguida receber o mesmo e-mail com as mesmas ofertas de
dezenas de "parceiros".<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Não sou contra o envio de
e-mail marketing. Mas só recebo da lista original do anunciante, com sua identificação
e minha autorização em constar da lista. Me recuso a receber de
"parceiros" o que quer que seja. Simplesmente porque eles
comercializam o meu nome e endereço sem qualquer autorização minha.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Dentre as normas, existe a
exigência de colocar o e-mail de forma visível e acesso facilitado uma forma de
quem está recebendo o e-mail solicitar o descadastramento (opt-out).<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Só que, de forma sorrateira
e sacana, eles descadastram somente daquela lista especificamente. Por exemplo
ListaXYZ-10. Dessa forma a ListaXYZ-11 vem novamente com o cadastro.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">O envio desvairado de SPAMs
de forma fraudulenta e sem qualquer ética, faz com que muitos anunciantes
deixem de utilizar os veículos éticos. Principalmente o varejo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Com a palavra a ABEMD,
AMPRO, FENAPRO, ABAP, ABA, PROCON, VEÍCULOS ESPECIALIZADOS e infinidade de
outras associações que devem tratar desse verdadeiro insulto que é o envio de
SPAMs de forma totalmente predatória.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">No próximo artigo, vamos
abordar os sites de venda de produtos milagrosos que se fazem confundir com
sites jornalísticos e informativos quando, na verdade, são apenas formatos de
angariar vendas.<o:p></o:p></span></div>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-3899169780117724152012-06-05T13:42:00.003-03:002012-06-05T13:42:49.835-03:00Copa do Mundo. A bola já está com o Brasil. Agora é pra valer.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-0k_UCVRYxd0/T842_MCpd_I/AAAAAAAAATI/Ure28VpWB9E/s1600/cocco.jpg" /></a></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">José
Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Invariavelmente, quando se
fala em Copa do Mundo de Futebol, todos se voltam para julho de 2014, período
de realização dos jogos do maior evento internacional.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Mas, quem ainda não começou
a pensar em aproveitar as oportunidades geradas pelo evento e, principalmente,
pela expectativa gerada no mercado, está perdendo muito e precioso tempo.
Especialmente, as pequenas e médias empresas, que poucas oportunidades terão
durante o período dos jogos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">A Copa do Mundo no Brasil
já começou desde o sorteio do país pela FIFA. Mesmo os grandes patrocinadores e
empresas fornecedoras e licenciadas pela FIFA, apesar de terem toda a
exclusividade e proteção de marca, já se movimentam para aproveitar o
expressivo mercado gerado.</span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Durante os jogos, o período
é extremamente curto para que quaisquer projetos ou ações sejam rentáveis. É
preciso esticar esse período. As vendas de Natal, por exemplo, embora sejam
anuais, começam bem antes do dia 25 de dezembro.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Assim precisa ser encarada
a Copa. O mercado de marketing esportivo está crescendo substancialmente no
período que antecede o Mundial. A infraestrutura necessária já está começando a
ser construída. Aí, já existem inúmeras oportunidades também para as pequenas e
médias empresas como cofornecedoras.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Embora não possa ser
considerado o maior do mundo em termos financeiros e econômicos, o futebol
brasileiro, pelos milhões de torcedores apaixonados, é de suma importância no
país. Os clubes brasileiros vêm aumentando, ano a ano, suas receitas com
patrocínios, licencing e outras ações mercadológicas. Aí, também, já se
vislumbra mais uma grande oportunidade para pequenas e médias empresas terem
produtos licenciados, por exemplo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">A área de Esporte Total da
Crowe Horwath RCS publicou uma análise, segundo a qual o mercado brasileiro de
clubes de futebol teve uma movimentação de cerca de R$ 800 milhões, em 2003,
chegando a mais de R$ 1,7 bilhão, em 2008. E prevê que poderá superar a
marca de R$ 3 bilhões no final de 2014.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">A Ernst&Young divulgou
um relatório onde prevê que, de 2010 até 2014, serão injetados na nossa
economia R$ 142 bilhões, R$ 62 bilhões de renda no mercado de trabalho e
criação de 3,6 milhões de empregos por ano.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Portanto, a realização da
Copa do Mundo no Brasil é uma perspectiva excelente para o mercado esportivo,
desde a construção de estádios, infraestrutura, clima gerado entre os
consumidores, torcedores ou não, principalmente pelo grande interesse da mídia.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Tempos atrás, antes do
desenvolvimento da informática, os funcionários e colaboradores mais
importantes das empresas eram aqueles que dispunham e detinham as informações.
As informações da própria empresa e do mercado eram de difícil obtenção e eram
manipuladas e comercializadas como produtos. Só as grandes empresas
internacionais detinham dados de mercado, de consumo, de mídia, de tendências
de hábitos de consumo entre muitos outros.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Hoje, os funcionários e
colaboradores das empresas mais requisitados, valorizados e disputados são
aqueles que sabem tirar o melhor proveito das informações. Os criativos. Em
planejamento, desenvolvimento de produtos, comunicação, comercialização em toda
a abrangência do marketing.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Praticamente todas as
matérias, artigos e opiniões publicadas sobre a Copa de 2014 falam e exibem
números. Isso é o que eu chamo de informação. Dados. Referências.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Mas como aproveitar todas
as oportunidades que esses números proporcionarão às pessoas e empresas?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Aí está a grande
oportunidade dos profissionais de marketing e das médias e pequenas empresas.
Como interpretar essa grande quantidade de informações. São quatro anos de
chances e oportunidades: transporte, turismo esportivo, turismo receptivo,
arenas, espaços comunitários, treinamento e qualificação de mão de obra,
cursos, faculdades, escolas, marketing, comunicação, segurança em eventos,
captação de recursos (leis de incentivo), entretenimento, alimentação,
licenciamento, telecomunicação, mídia entre muitos e muitos outros.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Três anos até a Copa. Cinco
anos até os Jogos Olímpicos Rio 2016. E décadas depois disso. Porque, a partir
de 2017, o Brasil estará num patamar muito mais alto em marketing esportivo.
Teremos um mercado muito mais desenvolvido e profissionalizado.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">As empresas mais
observadoras, profissionais e criativas terão os melhores resultados. Os
números estão na internet. A criatividade na mente de cada um.<o:p></o:p></span></div>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-20162028951741154702012-06-05T13:36:00.004-03:002012-06-05T13:36:52.217-03:00Consultor vê falta de mão-de-obra qualificada em gestão desportiva<br />
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Por
Rodrigo Capelo - Máquina do Esporte <o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">O Brasil vive década inusitada.
Irá receber, em intervalo de três anos, eventos como a Copa das Confederações,
a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos. Essa maratona de eventos internacionais,
por motivos óbvios, cria oportunidades de negócio para inúmeros segmentos. </span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">A
gestão e o marketing esportivo, entretanto, ainda estão devendo, segundo
especialista da área.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Há 50 anos no mercado, José
Estevão Cocco vê na realização das competições a oportunidade de livrar o país
do que chama de "paraquedistas", pessoas que ingressaram em gestão
desportiva sem a capacitação necessária para aplicá-la. "Não por demérito
ou maldade, mas não são bons profissinoais, capacitados para fazer marketing
esportivo com todas suas condições e qualidades", justifica o consultor.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">O movimento inverso, para o
gestor, praticamente inexiste. Em outras palavras, Cocco considera bastante
improvável a possibilidade de a Copa e os Jogos Olímpicos causarem algum
prejuízo ao Brasil. Os únicos prejudicados, avalia, serão os paraquedistas.
Isso se, claro, o governo brasileiro executar todas as obras de infraestrutura
e não se concentrar apenas em enormes estádios, na opinião do especialista.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Nesse sentido, o atual
presidente da Academia Brasileira de Marketing Esportivo (Abraesporte) critica
as imposições de tamanho das arenas feitas pela Fifa, entidade máxima do
futebol, com menção positiva ao São Paulo, que recusou reformar o estádio
Morumbi além do desejado. "Eles estão corretíssimos", prossegue.
"O dinheiro investido é rentável? Tem retorno? Para o clube, não é
negócio".<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Em entrevista à Máquina do
Esporte, Cocco ainda apontou o Corinthians como o time que tem aproveitado
melhor o potencial dos eventos a serem realizados, rechaçou a utilização do
modelo de naming rights para viabilizar a construção de novos estádios no Brasil
e sugeriu a aplicação de um "ficha limpa", norma aplicada à política
brasileira, no esporte.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Confira, a seguir, a
íntegra da entrevista:<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>Máquina do Esporte:</b> Quais
são os principais benefícios que eventos como a Copa podem levar ao marketing
esportivo brasileiro?</span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>José Cocco:</i> Há uma
infinidade. Para o marketing, principalmente, há a profissionalização do setor.
O marketing esportivo ainda engatinha no Brasil. Temos muitos ditos
profissionais no meio que, na realidade, não são. Não por maldade ou demérito, mas
não são bem treinados, capacitados para fazer o marketing esportivo, aplicá-lo
com todas suas condições e qualidades. Quando chegar 2017, o marketing
esportivo vai estar em outro patamar, tanto de profissionalização quanto, no
caso de empresas, em tamanho e respeitabilidade, porque vamos ser obrigados a
realmente nos profissionalizarmos. Haverá concorrência muito grande de
multinacionais. Empresas grandes de marketing e propaganda estão vindo para cá
e estão criando braços de marketing esportivo. Nós estamos sendo assediados por
algumas empresas estrangeiras para fazermos associações.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME:</b> Há algum prejuízo?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC:</i> Prejuízo, não. Só irá
trazer benefícios. Prejuízo é muito difícil de acontecer porque irá acabar um
pouco com os paraquedistas do meio. Se for para ter prejuízos, eles terão. Mas,
em geral, as empresas de marketing esportivo só têm a ganhar.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME:</b> O Estado de São Paulo
tem enfrentado alguns problemas para definir o estádio para a abertura da Copa
do Mundo de 2014. Qual seria um modelo de negócio possível para viabilizar essa
escolha?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC:</i> Vou me incluir nessa
polêmica. Quando se faz um projeto, é preciso pensar no mercado e não
simplesmente em quem constrói. Pensar no mercado de maneira geral. Temos uma
porção, muitos exemplos no mundo inteiro de que estádios no tamanho que a Fifa
exige são inadequados na maioria das cidades. Se já tem estádio grande, não
pode construir. Um dos dois vão micar. Há matérias de que o Corinthians não
quer o Piritubão porque o público médio do Corinthians não iria aparecer. Não
sou eu quem está falando, é o presidente do Corinthians, Andrés Sanchez. Como
ele iria manter um estádio com 70 ou 75 mil lugares? É inviável. Aí o pessoal
fala em shows, mas isso não sustenta. Um complexo muito maior como o Allianz
[na Alemanha] tem o local para o jogo de futebol e mais uma série de
utilizações. </span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";">Mas aqui em São Paulo, sem torcedorismo, sem bairrismo, não se
pensou nessas utilizações. O São Paulo está corretíssimo [em aceitar a pressão
da Fifa e ampliar o Morumbi além do desejado]. Ele não pode ampliar como a Fifa
exige, não se trata de ter o dinheiro ou não. Esse dinheiro é rentável? Tem
retorno? É nisso que se tem que pensar, porque depois o clube é quem fica com a
dívida. O que a Fifa exige é um tamanho que não tem condições. As instalações
para a imprensa, a área VIP, os camarotes são coisas que dificilmente podem ser
utilizados [com a capacidade total preenchida]. O Allianz tem 500 lugares para
jornalistas e só 10% é usado em jogos normais.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b><br /></b></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME:</b> O senhor acredita que o
governo brasileiro esteja planejando a infraestrutura pensando no pós-Copa, a
fim de evitar elefantes brancos?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC:</i> Tudo o que se fizer
para a Copa ou tendo como objetivo a Copa, não pode ser feito só por causa da
Copa. A Copa vai precipitar a construção e viabilização de uma porção de coisas
que teriam de ser feitas antes ou depois. Aeroportos, transporte urbano, instalações
públicas. Isso é um legado. Isso vai ficar para a população. O estádio, o
elefante, não é legado. De certa forma, a Copa e os Jogos Olímpicos são
absolutamente feitos com dinheiro público e o que for utilizado tem que atender
às necessidades da cidade, do país, menos estádios grandes.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME:</b> Em relação à Copa do
Mundo, o senhor acredita que os clubes estejam aproveitando todo o potencial
que o evento possui?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC</i>: O próprio Paraná, o
Atlético Paranaense, está pensando muito no que fazer. Eles têm que fazer todo
o investimento. Para o clube, não é negócio. Mesmo se tiver dinheiro, vai pagar
com o que depois? O pessoal diz que naming rights paga, que exploração com
shows paga, e não é bem assim. Se por na ponta do lápis, não bate a conta.
Naming rights não pegou no Brasil e dificilmente vai pegar. No Kyocera
[ex-nomenclatura da Arena da Baixada, no Paraná], não pegou. Não importa se
trabalharam errado ou não, mas não pegou. Se sair Piritubão, não vai pegar
naming rights porque vão chamar de Piritubão, assim como chamam de Morumbi,
Pacaembu. Então para os clubes aproveitarem, eles têm que pensar. Quem está
tirando mais proveito é o Corinthians. No bom sentido, sem qualquer demérito,
pelo contrário, eles estão tentando obter um estádio. Se construir um segundo,
quem irá explorar? Só o Corinthians pode, sobra para ele. Mas, mesmo assim, o
presidente não quer arcar com manutenção.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME:</b> O Brasil tem repatriado
nos últimos anos jogadores como Ronaldo, Adriano, Robinho e agora há a
possibilidade de ter Ronaldinho Gaúcho novamente. Em termos de gestão, o que
esse movimento indica?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i><br /></i></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC:</i> Não sei se estão
melhorando, é questão de oportunidades. Temos no vôlei a repatriação de muitos,
mas não é porque o Brasil está pagando mais. É porque lá [na Europa], com a
crise, deixaram de pagar valores maiores. Quem está sendo repatriado são
jogadores em fim de carreira ou para se revalorizar, como Robinho, que não
chegou no auge, ou algo do tipo do Ronaldo, que não tem mais chance de jogar em
times de ponta europeus. Corinthians fez um bom negócio? Ótimo negócio, falando
como marketing. Não vejo como técnico ou como quem arruma o time, mas no
marketing foi uma tacada muito boa, uma oportunidade muito boa. Com o
Ronaldinho Gaúcho pode acontecer a mesma coisa. Ele é um astro. Vai trazer
público, patrocinadores, independentemente de jogar ou não. Aliás, os grandes
não contratam só o jogador técnico, mas também o nome que vende camisas,
patrocínios, ingressos. Perna de pau, logicamente, não tem espaço. Mas, sendo
bom jogador e tendo boa marca, é por aí. O que acontece no Brasil é o retorno
do pessoal que ficou três anos, não se deu bem e vem para cá por empréstimo
para ver se volta à forma, de maneira a dinamizar a presença dos jogadores.
Nesse sentido, é bem legal. Os clubes estão aproveitando bem. Para cada time,
não importa quem vem e não importa a razão, é um acontecimento.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME:</b> Na Europa, a Uefa criou
regras de gestão para clubes, como impedir que possuam mais despesas que
receitas. Como o senhor vê esse tipo de intervenção?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC:</i> Tem que existir.
Principalmente no Brasil, onde não tem atividade, postura profissional de
administração dos clubes. A maioria deixa dívidas para a outra direção. O
Timemania poderia ter zerado isso mas não foi para frente. Então fica muita
dívida. Se pegar os europeus hoje, a maioria está trabalhando no vermelho.
Estão jogando a conta para frente porque se entrar o fator paixão tem que
ganhar de qualquer maneira. O clube vive de performance e não tem patrocínio
quando não tem bilheteria. Essas regras a própria Timemania impôs. Para ela
pagar, ninguém pode ser dono de clube. Na Europa ainda tem, nos Estados Unidos,
empresas que são donas de clubes. São administradores como empresas, mas aqui
ninguém é dono de nada. Dirigentes com 50 anos de cartolagem e não saem de jeito
nenhum. Federações, Confederações, de maneira geral, têm gente que se instala e
não sai de jeito nenhum. Lá existe sistema de votação para quem não tiver
regras claras, quando a própria empresa tem prejuízos ou quando entra em
falência. Não adianta dizer nada se estiver dando prejuízo há cinco anos, a
legislação cuida disso. No esporte, não pode ser diferente. Tirando a parte
demagógica, de ingresso barato e futebol popular, o que não ajuda em nada. A
maneira mais efetiva tem de ser perene, para que tudo possa melhorar. Se
tivermos todos os estádios que estão falando, terão de acontecer bons
espetáculos para se ter um público mínimo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME: </b>No Brasil, é possível e
viável que a CBF crie normas similares?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC:</i> Acho que é possível.
Lógico, tem que ter a vontade política de fazer. Para nosso esporte, temos que
ter um "ficha limpa", senão a corrupção, o aproveitamento, o desleixo
com o dinheiro vão continuar. Alguém tem que criar esse movimento para que
possamos reverter esse estágio que está o esporte administrativo. O próprio
Andrés [Sanchez, presidente do Corinthians] declarou que o público médio é de
25 mil pessoas. Pode? A maior torcida do Brasil. Se faz a média do Paulista, dá
10, 12 ou 15 mil. Com custo barato. Isso não dá para sustentar o esporte e fazê-lo
progredir. De anos para cá, eu diria 5 ou 6 anos, pouco mais, a administração
dos clubes está se profissionalizando. Hoje, bem ou mal, a maioria dos clubes
tem um departamento de marketing, planos econômicos e financeiros. Tem mais
gente profissional trabalhando nesse sentido com o objetivo de ser mais claro,
transparente.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><b>ME:</b> Muitos clubes na Europa
e alguns na América do Sul tem aberto o capital em bolsas de ações. Qual sua
opinião sobre esse tipo de modelo de gestão?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif";"><i>JC:</i> Acho que o
clube-empresa, quando se torna empresa, perde uma porção de regalias fiscais.
Senão todos já seriam empresa. Mas aí tem de passar a ser cobrado como empresa,
pagar impostos, e acaba ficando mais caro. Se ficar mais caro, vai sobrar para
a receita do clube, que teria de aumentar e obrigar a profissionalização. Só
que tem de ser a mesma regra para todos. Não pode ter clube-clube e
clube-empresa. Ainda não pegou, por isso mesmo. Na empresa, o diretor é
responsabilizado pelo capital social. Da maneira que está, só agora começa a responsabilidade
de diretores por desmandos. Mas sou totalmente favorável a isso. Administração
diferenciada de empresa com algumas regalias, mas com regras claras e
legislação específica, transparência e contabilidade clara.<o:p></o:p></span></div>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-16320130700649540132012-06-05T13:13:00.003-03:002012-06-05T13:20:44.247-03:00Maracanã. O estádio de 1 bilhão de dólares que nunca ficou pronto<br />
<div style="line-height: 15.0pt;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-KSllwrP0AUQ/T84xoIpLiZI/AAAAAAAAASk/7UYY9djF7YA/s1600/cocco.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-KSllwrP0AUQ/T84xoIpLiZI/AAAAAAAAASk/7UYY9djF7YA/s1600/cocco.jpg" /></a></div>
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><i>Por
José Estevão Cocco<o:p></o:p></i></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">A foto em preto e branco,
da internet, mostra o Maracanã lotado, no dia da sua inauguração em 16 de junho
de 1950.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Como se nota claramente
pela foto não estava terminado. As obras só foram consideradas prontas em 1965!
Numa palestra brilhante de meu amigo Francisco Eduardo Del Rio Andrade - Chico
Andrade - ele tece considerações sobre o canteiro de obra externo e vários
lances de arquibancadas ainda com escoras.<o:p></o:p></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: -webkit-auto;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><span style="line-height: 20px;"><br /></span></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif; line-height: 15pt;">Desse dia até hoje o
Maracanã nunca ficou pronto. Apesar das fabulosas quantias investidas nas
várias e constantes reformas. Considerando o seu custo de construção, as
inúmeras e infindáveis reformas, incluindo a atual, chega-se ao redor de US$ 1
bilhão. 1 bilhão de dólares!</span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Notem na foto da
inauguração. Depois de 2 anos de obras e 3 da licitação, não foi entregue. </span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-rbSBrhhudYE/T84xvaDT-WI/AAAAAAAAASs/Vdke5wYIzxM/s1600/maracan%C3%A3.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="238" src="http://4.bp.blogspot.com/-rbSBrhhudYE/T84xvaDT-WI/AAAAAAAAASs/Vdke5wYIzxM/s320/maracan%C3%A3.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Nem
por dentro nem por fora. Aliás, o que mais é entregue no Brasil é o por fora.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">Será que o mesmo acontecerá
na Copa de 2014? Acho que não! Quando o prazo ficar inviável choverá recursos
públicos, contratações sob convites, igualzinho ao que as emissoras de
televisão vêm mostrando em suas constantes reportagens sobre corrupção.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">O Engenhão, por dentro e
por fora custou US$ 250 milhões. Com o valor somente da última reforma do
Maracanã, dava para fazer 4 engenhões. Precisamos ter cuidado em falar dessa
forma para não dar a chance deles falarem que o Engenhão custou muito barato.
Ou que os estádios europeus custam muito menos porque não têm o custo Brasil.
Por dentro e por fora.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<br /></div>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4656338775898351390.post-56833909090840512492012-06-05T13:10:00.004-03:002012-06-05T13:19:28.679-03:00Afinal, o que o Brasil quer da Copa do Mundo?<br />
<div style="line-height: 15.0pt;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-t3IHzZ09w7k/T84xcJSO25I/AAAAAAAAASc/KsyRd_OF1dg/s1600/cocco.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-t3IHzZ09w7k/T84xcJSO25I/AAAAAAAAASc/KsyRd_OF1dg/s1600/cocco.jpg" /></a></div>
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Por José Estevão Cocco<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15.0pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt; text-align: center;">
<em><span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Botar a
mão na taça não é objetivo do país. É da seleção.</span></em><span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt; text-align: center;">
<em><span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></em></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Qualquer
empresa, quando faz algum investimento, tem objetivos muito claros. Entre eles,
podemos ter aumentar a produção, melhorar a qualidade do produto, treinar seus
colaboradores, dar melhores condições de trabalho e sociais aos seus
funcionários, melhorar a imagem institucional, melhorar a imagem dos produtos,
lançar novos produtos, além de muitos outros.</span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Definindo o
que ela precisa e deve fazer, vai buscar as alternativas adequadas a cada
objetivo. Pode comprar novo maquinário, pode modernizar as embalagens e pode
fazer uma atividade de marketing com propaganda, promoção, patrocínios e vários
outros.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">No caso de
atividade de marketing, busca no mercado as informações necessárias para que a
oferta do produto seja a mais próxima possível das aspirações do seu
consumidor. Aliás, antes de colocar um determinado produto no mercado, a
empresa já realizou ampla consulta mercadológica para saber que tipo de produto
o mercado estava buscando ou precisando.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Vamos supor
que o marketing da empresa chegou à conclusão de que deveria fazer patrocínio
esportivo. Ou patrocínios esportivos.</span><br />
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-9AvSdYCOpG0/T84vagxOBBI/AAAAAAAAAR0/3LU7n5GRg5k/s1600/afinal.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="151" src="http://4.bp.blogspot.com/-9AvSdYCOpG0/T84vagxOBBI/AAAAAAAAAR0/3LU7n5GRg5k/s200/afinal.jpg" width="200" /></a></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Para isso,
contratou uma agência de marketing esportivo séria, profissional, com histórico
para fazer o planejamento estratégico de qual tipo de patrocínio e evento ela
deveria patrocinar para atingir, sensibilizar, encantar e conquistar o seu
consumidor alvo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Nesse
planejamento deve constar claramente o objetivo a ser alcançado - pode ser
institucional, comercial, social entre tantos outros - o valor a ser investido
e o retorno esperado. Dessa forma, a avaliação do investimento poderá ser feita
de forma correta. O famoso ROI tão desprezado pelos governos, empresas
públicas, estatais e políticos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Quem poderia
me informar - é um desafio público - quais as contas que o governo brasileiro
fez para conquistar a realização da copa do mundo de futebol para o Brasil.
Quais os objetivos comerciais, institucionais, ou outros levaram o país a
buscar o direito de sediar uma copa do mundo?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Posso dar
algumas dicas de outros países.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">A Alemanha
quis a copa para poder mostrar ao mundo, e Europa principalmente, que o povo
alemão não é um povo sisudo, mal humorado e mau anfitrião. Quis mostrar que, ao
fazer turismo na Alemanha, o turista iria encontrar tecnologia, belezas
naturais, bons hotéis, boa cerveja, bons vinhos, bons restaurantes e... um povo
alegre, cordial, simpático e acolhedor. </span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Para tanto, antes de criar a marca da
copa da Alemanha, criou o seu posicionamento: mostrar ao mundo que é um momento
de fazer amigos. A frase gerou o logo da copa. Diferentemente do Brasil que
criou uma marca sem saber o posicionamento da imagem que o país quer ter no
mundo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">A frase da
China, durante os Jogos Olímpicos de Pequim, também aproveitou o momento de
extrema visibilidade para propor ao mundo: um só mundo, um só sonho.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">A África do
Sul, por sua vez, utilizou a sua necessidade de transpor seus problemas sociais
e raciais com o tema: um lugar para todos.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">E o Brasil? O
que queremos mostrar para o mundo?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Que somos o
país do samba, carnaval e futebol?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Que somos um
país de belezas naturais?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Que somos um
país de oportunidades comerciais, que temos um potencial de consumo excelente?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Que somos um
país tecnologicamente avançado ou quase?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Que vamos
fazer os maiores investimentos já vistos em todas as copas do mundo com
dinheiro público?<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Os
profissionais de marketing, os investidores, os patrocinadores, os anunciantes
esperam que as autoridades que se apoderaram da Copa, nos deem um norte, para
que todos possam falar a mesma linguagem, trabalhar com o mesmo objetivo e
somar esforços.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 15pt;">
<span style="color: #4f5155; font-family: Arial, sans-serif;">Botar a mão
na taça, não é objetivo do país. É da seleção.<o:p></o:p></span></div>J.Cocco Sportainmenthttp://www.blogger.com/profile/08584378278056422759noreply@blogger.com0