J Cocco Sportainment

Fifa apresenta o logo da Copa das Confederações-2013

2012-02-02T10:18:00.003-02:00

Divulgação

Na última quarta-feira (1), a Fifa apresentou o logo da Copa das Confederações que terá como emblema um sabiá-laranjeira, a inscrição “Brasil 2013” e uma bola de futebol.

A Copa das Confederações é um torneio organizado pela Fifa que servirá para testar o país um ano antes do Mundial. A competição reúne os campeões continentais de cada uma das seis confederações, a atual campeã mundial Espanha e o Brasil, como país-sede.

A primeira partida da Copa das Confederações será realizada no dia 15 de junho de 2013 em Brasília.

A Fifa já divulgou que Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Fortaleza serão as sedes da competição. Salvador e Recife ainda continuam sujeitas à aprovação final.

De acordo com o site da Fifa, o anúncio final da tabela de jogos do torneio e das sedes finais será em junho. São Paulo será a sede do sorteio.

Fonte: Folha de São Paulo

Kia é a nova patrocinadora do Palmeiras

2012-02-01T16:12:00.002-02:00

Em breve a Kia Motors estampará a sua marca no uniforme da equipe do Palmeiras. Sem valores revelados, a montadora acertou com o time paulista um contrato que valerá por três anos.

O time vinha jogando as primeiras rodadas do Campeonato Paulista sem mostrar nenhuma imagem no peito (exceto na homenagem feita ao ex-goleiro Marcos), apenas exibindo as marcas de Skill, no calção e barra da camisa; e BMG, nas mangas.

A Kia substituirá a Fiat, que não renovou o contrato para 2012, como cotista master do Verdão.

Fonte: Jornal Propmark

Presidente da ABRAESPORTE participará do INTERNEWS Copa 2014 – Oportunidades e desafios para sua empresa

2012-01-31T15:49:00.002-02:00

José Estevão Cocco abordará em sua palestra assuntos relacionados às oportunidades de divulgação de produtos com a chegada do evento esportivo

Durante o seminário INTERNEWS Copa 2014 – Oportunidades e desafios para a sua empresa, que ocorrerá nos dias 8 e 9 de fevereiro, o presidente da Academia Brasileira de Marketing Esportivo (ABRAESPORTE), José Estevão Cocco, ministrará a palestra “Oportunidade de divulgação de produtos – Como aproveitar o evento mais esperado”, na quinta--feira, 9, a partir das 11h10, no Paulista Wall Street Hotel, em São Paulo.

No decorrer do evento também serão realizadas diversas palestras com deputados, diretores, gerentes, gestores e assessores de grandes empresas e veículos de comunicação abordando as oportunidades de marketing e estratégias, riscos e garantias para negócios, investimentos e o andamento dos projetos para este empreendimento de forte impacto macroeconômico.

As inscrições são limitadas e poderão ser realizadas no site http://internews.jor.br/inscricao/?ID=5136. Nela, estão inclusos os custos de material, coffee break, almoço e estacionamento.

Confira as palestras que ocorrerão durante todo o evento

08/02 QUARTA-FEIRA

Horário: 10h50

Tema: A experiência Internacional de países que sediaram grandes eventos esportivos.

Palestrante: Frederico Araujo Turolla/ Pezco Pesquisa e Consultoria.

Horário: 11h50

Tema: Riscos e garantias para negócios e investimentos.

Palestrante: Carlos Eduardo Ambiel/ Advogado especialista em esportes.

Horário: 14h

Tema: Planejamento da infraestrutura de transportes

Palestrante: Magnólia Maria Pinheiro Daniel/ Gerente de Projeto do Ministério dos Transportes.

Horário: 15h

Tema: Como o Brasil está estruturado em transporte público para atender a demanda da Copa 2014.

Palestrante: Marcos Bicalho/ Superintendente da ANTP.

Horário: 16h20

Tema: Porque São Paulo é a capital da Copa.

Palestrante: Raquel Verdanacci.

Horário: 17h

Tema: Projetos de infraestrutura e o planejamento hoteleiro

Palestrante: Petrus Júnior Evangelista/ Gestor do Segmento Construção da Totvs.

09/02 – QUINTA-FEIRA

Horário: 9h

Tema: Oportunidades de negócios na Copa do Mundo.

Palestrante: Erich Beting/ Diretor da Máquina do Esporte.

Horário: 10h20

Tema: Oportunidades em Mídias e a Comunicação na Copa das Confederações.

Palestrante: Robert Mills/ Diretor de Marketing ESPN.

Horário: 11h10

Tema: Oportunidades de divulgação de produtos - Como aproveitar o evento mais esperado.

Palestrante: José Estevão Cocco/ Presidente da ABRAESPORTE

Horário: 12h

Tema: Desafios e oportunidades para todas as empresas

Palestrante: Mário Sérgio Ruggiero/ Diretor Comercial da Nielsen do Brasil.

Horário: 14h

Tema: Ganhos esperados com o patrocínio da Copa.

Palestrante: Antônio Zambelli/ Diretor de Marketing da Seara Alimentos.

Horário: 14h50

Tema: A Lei Geral da Copa

Palestrante: Vicente Cândido/ Deputado federal.

Horário: 15h40

Tema: Como a Bahia está se preparando para a Copa

Palestrante: Rogério Princhak/ Secretário Executivo do PPP.

Horário: 16h50

Tema: Desafios e oportunidades em Cuiabá com a Copa

Palestrante: Agripino Bonilha Filho/ Assessor Especial.

Horário: 17h30

Tema: Programa Estratégico para a Copa Colaborativa em Cuiabá.

Palestrante: Milena Seabra/ Diretora de Marketing do GRPCOM.

Mais informações:

Tel.: (11) 3751.3430 - SP
0800.177707 - demais localidades
Fax: (11) 3751-3468

Email: atendimento@internews.jor.br

Serviço

Seminário INTERNEWS – Copa 2014: Oportunidades e desafios para a sua empresa

Palestrante: José Estevão Cocco

Dia: 9 e de fevereiro - a partir das 11h10

Local: Paulista Wall Street Hotel

Rua Itapeva, 636 - Bela Vista/ SP

Engenheiros do Minerão fazem da obra um exemplo de sustentabilidade ambiental

2012-01-31T15:45:00.000-02:00

Preocupados com o meio ambiente os engenheiros do Minerão seguem um projeto conceitual das obras que o tornarão um exemplo de sustentabilidade ambiental. O gerente do projeto Copa sustentável, Vinícius Lott, enumerou as etapas do projeto.

- O objetivo do Mineirão é ser referência como construção sustentável. Para isso, têm que ser analisados todos os aspectos desde o projeto conceitual, como redução do consumo de água, de energia, metas de como trabalhar com resíduos e toda a operação do empreendimento. Depois, durante a obra, vários cuidados têm que ser analisados, como a destinação dos resíduos, o controle de poeira, o controle da origem dos materiais.

Todas essas ações são importantes para que o Mineirão alcance um certificado internacional de prédio verde. A certificação Leed (Liderança em Energia e Design Ambiental) analisa questões como a geração de energia limpa, captação e reutilização de água de chuva e origem dos materiais utilizados na obra.

- A certificação Leed é um selo de construção verde, reconhecido internacionalmente. Ele analisa todos esses aspectos de sustentabilidade do empreendimento, e o Mineirão tem buscado o nível prata, que é o segundo nível. Então, analisam a pontuação de certificação nos vários aspectos de sustentabilidade, e é conferida a certificação.

Um dos projetos sustentáveis do estádio é a geração de energia limpa. Serão instalados paineis fotovoltaicos na cobertura do Mineirão, que podem gerar energia solar para atender aproximadamente 1.200 residências de médio porte. Outro projeto é a captação da água da chuva para ser reaproveitada no estádio. Vinícius Lott explicou como vai funcionar o esquema.

- A opção foi captar a água do telhado do Mineirão, enviar para um reservatório com a capacidade de mais ou menos seis milhões de litros de água, são seis mil m³. É um reservatório bem grande, capaz de atender todo o período de estiagem do Mineirão. Um exemplo e uma referência interessante para mostrar que técnicas sustentáveis são economicamente viáveis é que o custo de implantação dessa captação é pago pela economia de água em três anos. Então, tem um retorno muito rápido desse investimento.

Vinícius Lott, gerente do projeto Copa Sustentável
Foto: Ana Paula Moreira / Globoesporte.com

Outra preocupação na obra do Mineirão é com os destinos dos resíduos. Segundo Lott, a regra é reutilizar o máximo de resíduos possível. Essa questão serve para evitar que os resíduos sejam levados para outros locais. Vinícius Lott conta como os resíduos da obra do Mineirão têm sido reutilizados.

- A regra no Mineirão é reutilizar, reciclar ou incorporar na obra o máximo possível de resíduos. Ou seja, evitar o envio para aterro e locais não desejáveis. Exemplos: uma quantidade de aproximadamente 850.000 m³ de terra foi reaproveitada em outras obras, em loteamento da região metropolitana. O concreto foi britado e utilizado em pavimentação de ruas também na cidade e cidades do entorno. Toda a parte de cadeiras do estádio foram doadas para ginásios e estádios do interior do estado. E a parte metálica, de sucata, foi reaproveitada através de reciclagem. O gramado também foi reaproveitado em um projeto social do estado, e R$ 130 mil foram economizados com os 13 mil m² de grama. Então, queremos o aproveitamento completo desses resíduos e evitar o máximo de desperdício. Temos um cálculo de mais de 90% de aproveitamento dos resíduos na obra.

Fonte: http://www.globoesporte.globo.com/

Ministro defende venda de cerveja nos estádios da Copa

2012-01-30T11:26:00.002-02:00

A Lei Geral da Copa está prestes a ser aprovada. Segundo o ministro do Esporte, Aldo Rebelo, “restam apenas três pequenas discussões”, e entre elas está a da liberação da venda de cerveja nos estádios e a meia-entrada”.

Em entrevista à rádio CBN nesta segunda-feira, Aldo Rebelo defendeu mudança na legislação brasileira a fim de respeitar os patrocinadores da Copa de 2014, e falou sobre algumas restrições que podem servir de exemplo para as autoridades brasileiras contornarem o impasse.

“O país se comprometeu a respeitar as marcas dos patrocinadores, e essa prerrogativa da venda dentro dos estádios está assegurada. A tendência é aceitar essa interpretação, ou seja, a venda de cerveja com restrições, para não comprometer a nossa legislação. Por exemplo, restringir a venda de bebida a bares e restaurantes e não permitir a circulação de bebidas nas arquibancadas durante os jogos”, declarou o ministro.

Em relação a meia-entrada, Rebelo afirma que a situação também será solucionada sem desrespeitar a legislação do país.

“A nossa ideia é preservar a legislação brasileira, e ela é clara no que diz respeito à terceira idade. Não tem uma legislação para os estudantes, teria que fazer um acordo a parte, mas não vai haver pressão da Fifa. O congresso vota aquilo que é da convicção que e da maioria”, destacou o ministro.

Aldo Rebelo vai participar de uma vistoria de rotina no estádio do Corinthians em Itaquera, palco da abertura da Copa. Segundo ele, “não há nenhum calendário problemático com a construção das arenas”.

“Tínhamos o caso do Rio Grande do Sul comum certo atraso, mas o Internacional retomou as obras e creio que todas as 12 sedes estarão em condições de receber a Copa. Em Natal, não haverá estádio para a Copa das Confederações, mas para o Mundial eu tenho certeza de que a arena estará pronta também”, completou.

Fonte: UOL Esporte

Portuguesa reformula mídias sociais e atinge resultados acima do esperado

2012-01-27T15:55:00.000-02:00

Imagem: Divulgação

A reformulação do site e das mídias sociais do programa sócios-torcedores da Portuguesa, “Eu Torço Junto”, alavancaram o número de torcedores e gerou adesões acima do esperado que chegaram a 600 novos sócios. A página da equipe paulista no Facebook está sendo divulgada com maior ênfase, e com foco totalmente voltado para as associações.

"Nossa meta era ter mil sócios em 45 dias e já temos 600 em dez, então está superando nossas expectativas", conta Fábio Porto, gerente de marketing do time rubro-verde. O objetivo geral é chegar aos 5 mil associados até o fim deste ano.

Naturalmente, estes programas têm pico nos primeiros dias depois do lançamento, e a Portuguesa, ciente dessa característica, planeja fazer ações para manter o ritmo de crescimento mesmo após alguns meses, como mais benefícios aos membros e sorteios.

"O que nos ajudou muito é a questão da Lei Estadual, que obriga o torcedor a se cadastrar para ter ingresso, então jogos têm tido filas gigantescas, e o pessoal tem visto o sócio-torcedor como uma saída interessante", justifica o gerente. Como o associado têm acesso ao jogo via carteirinha, evita as filas citadas por Porto.

Fonte: Máquina do Esporte

Adriano é visto como caso perdido por especialistas em marketing

2012-01-26T14:42:00.001-02:00

Para analistas do mercado, investir no "Imperador" é desperdício. Corinthians espera milagre

Bruno Winckler, iG São Paulo

Foto: AE

Adriano pode dar a volta por cima, marcar gols importantes pelo Corinthians e até ajudá-lo a ganhar títulos neste primeiro semestre. Mas para especialistas em marketing, sob o ponto de vista mercadológico, o "Imperador" não vale mais nenhuma ficha a ser apostada. Até o Corinthians está descrente em relação ao jogador. Sem retorno no campo, não há retorno no marketing, avalia o clube.

"Apesar de ele ter tido uma contusão, ele nunca se mostrou atraente para patrocinadores e os torcedores nunca o viram como alguém que estava tentando fazer jus à sua contratação", disse José Estevão Cocco, presidente da J. Cocco, empresa especializada em comunicação integrada de marketing.

Há pouco mais de um ano, antes de o Corinthians acertar com Adriano, o iG ouviu alguns especialistas em marketing do esporte, entre eles Cocco, e houve consenso que ainda valeria a pena arriscar um contrato com Adriano pelo que ele poderia render em campo. Com uma grave contusão no tendão de Aquiles esquerdo que o afastou dos gramados por seis meses, somada à falta de comprometimento com sua recuperação, Adriano fez apenas cinco jogos pelo clube (quatro oficiais), marcando um gol. Seu contrato com o Corinthians se encerra em julho.

Números de Adriano no Corinthians

Tempo de contrato	Tempo em campo	Salário	Jogos	Gols
16 meses (abril/2011- julho/2012)	118 minutos	R$ 380 mil	5	1

A chegada do "Imperador": Adriano admite problemas extra-campo e até "balão" na Inter

"Se eu fosse diretor de marketing de qualquer clube, pensando apenas pelo viés do marketing, eu vetaria essa contratação", disse Amir Somoggi, diretor da divisão de consultoria de gestão da BDO RCS Brasil. "Agora não há o que fazer, não adianta bater na porta de um patrocinador e dizer que ele vai se recuperar psicologicamente, que vai jogar um grande (Campeonato) Paulista, é que ele realmente busque vontade de se mostrar o que é. Essa é a grande questão .O marketing precisa focar em algo palpável, com o Adriano oferecendo aquilo pelo qual foi contratado".

Andrés Sanchez, presidente corintiano licenciado, dá a contratação de Adriano como um erro da gestão. Desde o final do seu mandato, em dezembro, o dirigente já manifestava sua insatisfação com o "Imperador", que só piorou depois que o jogador ignorou a festa do título brasileiro em dezembro. Os patrocinadores do clube não gostaram da atitude do jogador

"Do lado dos patrocinadores não aconteceu nada desde que ele chegou. Em nenhum campanha publicitária ele apareceu. A marca 'Adriano' perdeu a força. Uma empresa que queira patrocinar o Corinthians vai ter que objetivo? Que marca vai se 'linkar' ao Adriano?", disse Cocco.

Desde que chegou ao Corinthians, Adriano não recebeu nenhum convite para estrelar qualquer campanha. A Hypermarcas, patrocinadora master do Corinthians preferiu manter sua associação com a imagem com Ronaldo a apostar em Adriano.

Imagem: Divulgação

O Corinthians lançou camisetas com o slogan "Do Império à República" e produtos para o público infantil, com Adriano figurando no "Bando de Loukinhos". A venda dos produtos não teve o retorno esperado e o próprio departamento de marketing do Corinthians não está otimista em reverter para os cofres do clube todo o dinheiro gasto desde sua contratação. Adriano recebe R$ 380 mil por mês. O "Imperador" precisa colaborar.

"A gente torce para que ele se recupere logo. Todo clube tem seu grande nome, e ele é o nosso. Mas não tem como fazer nada antes que ele vá para o campo e jogue bem", disse Caio Campos, gerente de marketing do Corinthians. "O Adriano tem uma peculiaridade. Não é um caso comum. Tem todo um histórico e não dá para fazer nada se ele não estiver jogando. E teve a lesão dele que atrapalhou nosso planejamento, já que nunca ele tinha tido nada tão sério que o fizesse dar a volta por cima", disse Campos.

Fonte: IG

McDonald´s patrocinará os Jogos Olímpicos até 2020

2012-01-26T10:45:00.000-02:00

Durante a abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno da Juventude, que ocorreu em Innsbruck/ Áustria, o McDonald's e o Comitê Olímpico Internacional (COI), anunciaram a renovação do acordo de Patrocínio TOP (Programa de Parceiro Olímpico) até os Jogos Olímpicos de 2020.

O novo acordo inclui os Jogos de Inverno de Sochi, em 2014; as Olimpíadas no Rio, em 2016; os Jogos de Inverno de Pyeongchang, em 2018; e as Olimpíadas de 2020 (cuja sede será definida em 2013), além dos Jogos Olímpicos da Juventude de Nanquim, em 2014; dos Jogos Olímpicos da Juventude de Inverno de Lillehammer, em 2016; e dos Jogos Olímpicos da Juventude de 2018 e 2020.

Dentre as ações previstas para Londres 2012 e os jogos subsequentes estão o Champions of Play – ainda sem tradução oficial para o português – e a Equipe Campeã Olímpica do McDonald's. A primeira selecionará globalmente 200 crianças para ver de perto os Jogos Olímpicos, visitar a Vila Olímpica e conhecer atletas, além de participar de atividades sociais e culturais na cidade. No Brasil serão escolhidas seis crianças.

A segunda irá convocar os melhores funcionários e gerentes da rede em todo o mundo para servir atletas, treinadores, imprensa e espectadores nos restaurantes do McDonald's nos Jogos Olímpicos. Ao todo serão 2 mil profissionais. Além das atividades profissionais remuneradas, a equipe terá uma série de atrações de entretenimento.

Segundo David Grinberg, gerente de marketing esportivo da empresa na América Latina, o compromisso do McDonald´s com o movimento olímpico vem desde 1976. “Estamos satisfeitos e orgulhosos pela renovação. É extremamente importante estarmos vinculados a causa olímpica, pois ela se relaciona com os valores da marca como excelência, união, consagração, celebração e superação de desafios”, afirmou.

Além do McDonald´s, Coca-Cola, Dow, GE, Omega, P&G e Visa têm contrato com o COI até 2020, enquanto Atos, Panasonic e Samsung garantiram presença nos eventos da entidade até 2016, quando acontecerão os jogos do Rio de Janeiro. Os parceiros confirmados para Londres 2012 são Coca-Cola, Acer, Atos, Dow, GE, McDonald’s, Omega, Panasonic, P&G, Samsung e Visa.

Fonte: Meio e Mensagem

"Itaquerão" é batizado como Arena São Paulo pela Fifa

2012-01-24T10:51:00.000-02:00

A Fifa batizou o estádio do Corinthians como “Arena de São Paulo”, enquanto o clube ainda negocia com empresas a venda do “naming rights” para nomear o local definitivamente.

Segundo Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do clube, não há pressa para definir quem comprará o direito de nomear o estádio. O cartola pediu para que o termo Itaquerão não seja utilizado.

“A cada semana que passa, aquilo ganha cara de estádio. Quero vender uma realidade e não um sonho. Contatos têm sido feitos e existe um apelo enorme. Vamos usar o naming rights para pagar o nosso financiamento, que tem três anos de carência”, informou Rosenberg.

Ao ser questionado se o termo Itaquerão pode prejudicar a venda do naming rights, Rosenberg respondeu: “Não acho que atrapalha, acho que agride, demonstra desprezo, irrita, agrada outras torcidas. Tenho certeza que vamos prestigiar quem comprar essa propriedade.”

A Fifa lançou em seu site oficial, na semana passada, uma página com informações sobre as sedes do Mundial de 2014. Segundo a entidade, a “Arena de São Paulo” terá um investimento total previsto de R$ 820 milhões e capacidade para 65.807 espectadores, dos quais 20 mil temporários.

Fonte: UOL

Empresas garantem Bruno Senna na Fórmula 1

2012-01-23T14:57:00.000-02:00

Foto: Divulgação

Bruno Senna assinou na última segunda-feira (16) com contrato com a Willians e guiará um dos carros do time inglês. Sua escolha se concretizou após os investimentos garantidos por Eike Batista, dono do grupo EBX, que semana atrás já havia garantido via Twitter que o piloto seria dono da vaga.

Também investem na carreira de Bruno empresas como a Embratel, Procter & Gamble e MRV Engenharia, que terão suas marcas expostas nos carros do piloto e em peças de seu vestuário.

As empresas também poderão utilizar, em determinados casos, a imagem de Senna e da Willians, em sua comunicação. Estimativas apontam que o brasileiro recebeu cerca de R$ 35 para a equipe.

Fonte: Jornal Propmark

Bola na Rede – Museu do Futebol conta sua história com recursos tecnológicos

2012-01-20T15:55:00.000-02:00

Foto: Divulgação

Entre a introdução oficial do futebol no país, em 1894, e a criação em 2008, de um espaço inteiramente dedicado ao esporte mais amado pelos brasileiros, 114 anos se passaram e o museu conta essa história com recursos tecnológicos de ponta

O Museu do Futebol, localizado no Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho – o Pacaembu – foi criado em 2008, a partir da iniciativa do Governo do Estado e da Prefeitura de São Paulo – por meio da Secretaria Municipal de Esportes e da São Paulo Turismo – com concepção e realização da Fundação Roberto Marinho, para salvaguardar e aprofundar conteúdos relacionados ao futebol. Foram investidos R$32 milhões de reais em sua criação que ocupa uma área de 6.900 m² com 16 salas, um auditório para eventos, 1.442 fotos relacionadas ao universo do futebol, um bar e uma loja de artigos esportivos.

Foto: Divulgação

Completando 114 anos de existência o local preparou uma exposição para contar sua história utilizando tecnologia de ponta que oferece principalmente acessibilidade a todos os visitantes.

“Adaptamos o museu ao público. As exposições são concebidas pensando na acessibilidade, com roteiros especiais para todos os tipos de público”, diz a museóloga Amanda Tojal.

Segundo ela, os cegos contam com piso podotátil e audioguia e algumas salas ganharam imagens em 3D que podem ser tocadas e para os surdo foram preparadas legendas closed-caption. Na Sala das Copas, foram produzidas oito estruturas em chapas de aço que sustentam as 392 caixas de backlight.

A instalação Chute a Gol permite ao visitante cobrar um pênalti diante de um goleiro virtual, conferindo a potência de seu chute.

O bar O Torcedor, franquia do Bar Brahma possui capacidade para 250 pessoas, nove funcionários e um faturamento mensal de R$120 mil.

Com muita infraestrutura e segurança a visita ao museu agrega novos conhecimentos e a Percepção de como nossos usos, costumes e comportamentos são inseparáveis da trajetória do futebol.

Aberto de terça a domingo, com entrada das 09h às 17h e permanência no museu até as 18h. O valor do ingresso é de R$6,00 e estudantes, aposentados e maiores de 60 anos pagam meia entrada.

Fonte: Revista Pequenas Empresas e Grandes Negócios

Fifa pressiona o governo brasileiro em relação a Lei Geral da Copa-2014

2012-01-19T16:04:00.000-02:00

Nesta quinta-feira, em entrevista coletiva no Rio de Janeiro, o secretário-geral da Fifa, Jérôme Valcke, deixou claro que a entidade não está satisfeita com a agilidade do governo brasileiro na discussão da Lei Geral da Copa. A Fifa pressiona para o Brasil aprovar todas as exigências por ela feitas, enquanto o governo defende algumas mudanças.

Perguntado se esperava ver a lei votada até março, data da próxima visita da Fifa ao país, Valcke foi curto e grosso. “Isso deve ser perguntado para o ministro dos esportes, Aldo Rebelo”.

O secretário-geral também voltou ao tema quando questionado sobre o cronograma de visitas da Fifa. Respondeu que a entidade virá ao país a cada dois meses até completar a visita às 12 sedes e, na sequência, reforçou a mensagem envolvendo a Lei Geral da Copa.

“Estamos tratando algumas questões. O tema dos ingressos, por exemplo, deve ser resolvido antes do próximo encontro, em março”, afirmou Valcke.

As definições sobre os ingressos dependem, principalmente, de um dos pontos mais polêmicos da Lei Geral da Copa: a gratuidade de ingressos e os benefícios de meia-entrada para estudantes e idosos.

Desde o fim do ano passado no Comitê Organizador da Copa, Ronaldo admitiu que valores e questões sobre ingressos dependem da aprovação da lei na Câmara dos Deputados. “Quase tudo [sobre ingressos] depende da Lei Geral da Copa, portanto temos que aguardar a assinatura da lei para dar andamento e continuidade a todos os segmentos.”

Segundo Aldo Rebelo, o governo brasileiro faz questão de facilitar a presença nos estádios da faixa mais pobre da população e também dos índios. Por isso, segundo ele, o benefício da meia-entrada não seria suficiente.

“O secretário recebeu com muita sensibilidade e muita disposição essa nossa preocupação”, disse o ministro. “Não tem por que a lei não ser aprovada até março.”

Fonte: UOL

Equipe feminina de futebol do Santos pode acabar por falta de patrocínio

2012-01-17T11:04:00.000-02:00

O Santos anunciou a demissão das 41 jogadoras da equipe feminina de futebol por falta de patrocínio. Em 14 anos, o time ganhou uma Libertadores, três Campeonatos Paulistas e duas Copas do Brasil. Porém, com o grande desempenho das meninas existem três empresas interessadas em manter a equipe em campo.

“Já apareceu uma empresa, que fez uma oferta ao Santos, na qual um dos negócios oferecidos fica em torno de R$ 500 mil em patrocínios para o time feminino”, afirmou Murilo Barletta, diretor de futebol feminino do Santos.

Título da Libertadores Conquistado em 2010
Foto: Julyana Travaglia

Em 2010, o Peixe gastou aproximadamente R$ 82 milhões com o time masculino, enquanto o orçamento da equipe feminina se mantém em torno de R$ 1,5 milhão por temporada. Nesse valor está incluído a estrutura de treinamento e o salário das 41 jogadoras, que recebem de R$ 300 a 6 mil por mês.

Para Andréia, um dos destaques da equipe alvinegra, o fim do time não prejudica apenas as "Sereias da Vila". “O Santos também tinha oito meninas da seleção brasileira. Tinha uma estrutura muito boa para que essas meninas treinassem. Então, agora, para onde essas meninas vão?”, indagou a atleta.

Aline (Zagueira) tem pensamento semelhante acredita que o problema central não é o time e sim a modalidade esportiva. “Se você for pegar a história das Sereias da Vila, nos últimos quatro anos, foi o time que mais cedeu jogadoras para a seleção brasileira, ao sub-17, sub-20 e equipe principal. Então, quando eu vi isso acontecendo pensei: O problema não é o Santos, mas sim a modalidade", disse a atleta.

Nesta terça-feira, o conselho deliberativo do clube vai se reunir com empresários para decidir o futuro da equipe feminina. As meninas fazem um apelo.

“Meu sonho principal é ver a modalidade enraizada, é poder parar de jogar daqui a três anos e trabalhar com o futebol feminino e ser treinadora. Eu sou formada, assim como muitas meninas têm condição de ajudar. Queria ter a certeza de que não vai acabar e que a gente vai ter uma condição digna de viver do futebol feminino no Brasil”, declarou Aline, emocionada.

Fonte: sportv.globo.com

Custo para construção e reforma dos estádios da Copa sobe R$ 590 milhões

2012-01-16T11:41:00.000-02:00

Estádio Nacional de Brasília
Foto: UOL

Desde janeiro de 2010, o custo de construção e reforma dos estádios que serão utilizados na Copa do Mundo de 2014 subiu R$ 590 milhões. No topo da lista está o Estádio Nacional de Brasília, com um acréscimo de R$ 175,8 milhões no custo da obra.

O Ministério do Esporte previa que o custo das 12 arenas chegaria a R$ 5,6 bilhões. Porém, a última atualização das previsões do governo federal, de novembro de 2011, e as últimas atualizações dos governos locais feitas de novembro para cá, o valor já alcançou R$ 7,08 bilhões.

Itaquerão
Foto: Divulgação

O aumento de custo de R$ 590 milhões representa a diferença entre as duas previsões, menos o custo previsto para o Itaquerão (R$ 890 milhões), estádio do Corinthians que está sendo construído em São Paulo e que, em janeiro de 2010, ainda não possuía qualquer previsão de preço.

Nove dos 12 estádios estão sendo erguidos ou reformados integralmente com recursos públicos. Os outros três, privados, contam com empréstimos estatais subsidiados (Beira-Rio, Arena da Baixada e Itaquerão) e incentivos fiscais de Estado e município (Itaquerão).

O anúncio de novas licitações que encarecem o valor final de uma obra no decorrer de sua construção é uma triste tradição brasileira. Em relação aos estádios da Copa, o ente público que vem utilizando o expediente com mais despudor é o governo do Distrito Federal.

As autoridades distritais assinaram a Matriz em janeiro de 2010 anunciando que gastariam R$ 702 milhões para demolir o Mané Garrincha e construir o Estádio Nacional de Brasília. Assim como para as demais 11 sedes, por óbvio, o custo ali previsto era para a totalidade da obra. Em 2011, o governo do DF chegou a reduzir esta previsão, para R$ 671 milhões.

Fonte: UOL

Do gol aos negócios: Marcos se dedicará ao marketing esportivo

2012-01-12T15:21:00.000-02:00

Foto: Lena Castellón

O goleiro Marcos, um dos nomes ligados à conquista do pentacampeonato do Brasil na Copa do Mundo, em 2002, após 20 anos jogando na defesa do Palmeiras, pendurou as luvas.

Ao explicar os motivos de sua retirada em coletiva de imprensa, realizada nesta quarta-feira, 11, Marcos admitiu: não tinha mais condições de ficar em forma. E, como sua regra de vida era entrar em campo para dar 100% de sua performance, o goleiro concluiu que não atingiria mais essa meta. Melhor, portanto, seria a aposentadoria. Havia ainda a expectativa de que ele pudesse disputar o Campeonato Paulista, que começa no dia 21 de janeiro. Mas o corpo cobrou as décadas de dedicação ao esporte.

O seu forte carisma e a não-rejeição entre as torcidas chamaram a atenção de diversas marcas e ele agora poderá se dedicar mais a projetos de marketing esportivo e mesmo a planos na área social. O goleiro tem como patrocinadores pessoais Topper, Della e Case (Grupo Fiat).

“Muita gente está me procurando. Mas vou descansar três semanas e aí verei os projetos”, disse. Segundo Juan Brito, ex-gerente de marketing do Palmeiras e que atualmente responde pelos acordos do atleta, Marcos já vinha sendo sondado por algumas empresas, mas o burburinho em torno de sua aposentadoria aumentou o interesse e as propostas se intensificaram. Por sinal, a marca Tenys Pé fechou acordo para apoiar o anúncio de sua despedida à imprensa.

Em fase de planejamento, o Palmeiras está com diversos projetos que exploram a boa imagem de Marcos. O presidente do clube, Arnaldo Tirone, explicou que não seria imaginável abrir mão daquele que considera o maior ídolo palmeirense. E afirmou que entre abril e junho esses projetos devem ser apresentados.

Uma das medidas já acertadas é que o site do clube terá espaço para a presença digital do agora ex-jogador, como site e acesso ao perfil de Marcos no Facebook.

Outra novidade é que Marcos, dono da clínica de fisioterapia São Marcos, na capital paulista – será embaixador da Nova Arena, o estádio do Palmeiras que está sendo construído pela WTorre. A informação ainda não foi confirmada de forma oficial. Mas o fato é dado como certo.

Oficialmente, o contrato do goleira se encerra no final deste ano. Uma cláusula já previa uma participação de Marcos em outras atividades. O departamento jurídico do time e mais os representantes do goleiro estudam o que essa função pode ser.

Fonte: Meio e Mensagem

Banco BMG realiza mudanças nas renovações dos patrocínios

2012-01-11T14:09:00.001-02:00

O banco BMG, maior investidor do futebol brasileiro na última temporada, renovou o aporte ao América-MG por mais um ano, rebaixado à Série B do Campeonato Brasileiro e decidiu não manter o patrocínio ao Sport, promovido à primeira divisão no último ano.

O BMG está com a política de não renovar mais patrocínios, ou pelo menos não por um preço maior do que era anteriormente. Essa nova filosofia não significa exatamente que o banco está retirando investimentos do futebol, e sim remanejando os investimentos.

O primeiro sinal de que a instituição poderia alterar os rumos em 2012 veio de entrevista de Julio Casares, vice-presidente de marketing do São Paulo, à rádio "Jovem Pan". Na ocasião, o cartola tricolor avisou que a empresa não renovaria com o time paulista pois estaria se retirando gradativamente do futebol neste ano.

Um indício contrário à evasão citada pelo são-paulino é a renovação do aporte ao Santos, em novembro de 2011, por um valor superior ao repassado até então. Uma das possíveis explicações está na natureza dos negócios que envolvem BMG e clubes patrocinados. No caso do América-MG, por exemplo, há mais que um aporte.

"No nosso caso, é uma relação especial, não só pelo fato de eles serem de Belo Horizonte, mas por serem parceiros de jogadores das categorias de base", explica Naves. Danilo, lateral-direito vendido ao Santos na última temporada, é um dos atletas do time mineiro que tem o BMG como dono de parte dos direitos econômicos.

Fonte: Máquina do Esporte

Internacional lança o “Sócio Coloradinho” para atingir o público infantil

2012-01-10T10:07:00.001-02:00

Para atingir e fidelizar o público infantil, o Internacional criou o “Sócio Coloradinho”. O programa fará com que os baixinhos tenham contato com o clube e se tornem associadas desde cedo.

"A ideia é que a criança já tenha contato com o clube desde cedo, esteja acostumada com ser sócia", afirma Norberto Guimarães, diretor de relacionamento com sócios da equipe. O valor demandado é simbólico: R$ 5 mensais, mais R$ 20 pela confecção da carteirinha. Já há 400 cadastros feitos, e a meta é atingir cinco mil até dezembro.

O clube também lançará a página na internet voltada para esse público, com jogos, brincadeiras e histórias relacionadas ao time alvirrubro e enviará um gibi alusivo à equipe para todos os sócios dessa nova modalidade.

Alguns times como o Vasco e o Botafogo já utilizam esta ação de marketing esportivo voltadas para as crianças investindo em produtos licenciados e mascotes.

Fonte: Máquina do Esporte

Corinthians coloca o marketing em ação para ajudar em campanha por Cristian

2012-01-09T14:29:00.000-02:00

Foto: AFP

Departamento aprova projeto apresentado por grupo e pode sair à caça de investidores para repatriar o volante. Fenerbahce-TUR exige R$ 16 milhões

O Corinthians pretende contratar mais um volante para reforçar o elenco antes do Campeonato Paulista e da Taça Libertadores. A dificuldade para obter reforços neste setor fez o Timão buscar auxílio em um aliado importante. Animado com a possibilidade de repatriar Cristian, do Fenerbahce-TUR, o departamento de marketing pretende entrar na negociação.

O projeto foi aprovado por Luis Paulo Rosenberg, principal diretor do departamento. Em virtude dos problemas do futebol para encontrar alternativas para a posição, ele se comprometeu em tentar fazer o projeto vingar. Em caso de uma boa aceitação pela torcida, o clube sairia em busca de investidores interessados em colaborar com o retorno do marcador. O Alvinegro não descarta também colocar dinheiro para fechar a transação. Os turcos querem R$ 16 milhões para liberá-lo.

O conceito criado pelo grupo consiste na ajuda de torcedores para a aquisição de um jogador importante. Campeão da Série B, do Paulistão e da Copa do Brasil, Cristian foi o mais citado em uma pesquisa encomendada pelos idealizadores sobre qual jogador deveria regressar ao Timão. A Fiel faria doações (mínimo de R$ 100) até atingir o valor estipulado pelo Fenerbahce. O dinheiro só deixaria a conta do participante depois que o negócio fosse concretizado.

Além de Cristian, o Timão ainda sonha com Guilherme, revelação da Portuguesa. A Lusa, contudo, insiste em não abrir mão do jogador e exige R$ 50 milhões para liberá-lo. A proposta salarial agradou aos representantes do atleta, que tentam dar uma última cartada nesta segunda-feira.

Enquanto ninguém chega, o técnico Tite tem apenas três opções para a função: Ralf, Paulinho e Edenílson. Moradei e Bruno Octávio, reservas em 2011, foram liberados e não fazem mais parte do elenco.

Fonte: globoesporte.globo.com

Estádio do Morumbi ganhará cobertura e hotel cinco estrelas

2011-12-21T14:18:00.002-02:00

Foto: Divulgação

A diretoria do São Paulo anunciou ontem uma parceria com a construtora Andrade Gutierrez para o estádio do Morumbi. Além de uma cobertura, será construído um hotel cinco estrelas perto do portão principal.

A obra custará em torno de R$400 milhões e terá o prazo de 18 meses para finalização.

Segundo o presidente do time, Juvenal Juvêncio, as obras terão início assim que a Prefeitura de São Paulo emitir as autorizações para a construção. “Se nos próximos 40 dias o poder público aprovar, iniciaremos as obras em 60 dias”, disse.

Após o evento, o local será utilizado para a realização de shows e eventos esportivos

Fonte: Jornal Agora

Neymar: o taxista

2011-12-15T14:46:00.001-02:00

Foto: Divulgação

O jogador estreia a nova campanha publicitária do Santos F. C.

O Santos F.C. aderiu a uma nova campanha de promoção do programa sócios torcedores e o atacante Neymar, responsável por um dos gols da vitória de 3 a 1 sobre o Kashiwa, durante o Mundial de Clubes da Fifa, na última quarta-feira (14), será o protagonista.

Durante a propaganda o jogador interpretará um taxista em sua rotina de trabalho que transportará torcedores santistas. O objetivo da campanha é mostrar que, ao se associar, o torcedor tem direito a benefícios e surpresas exclusivas. Ela coincidirá com o lançamento do novo anúncio da Ambev que também contará com a imagem da craque.

Com isso, o clube pretende atingir 100 mil sócios nos próximos dois anos. O Santos, além do Neymar, terá a participação especial de Pelé, contratado recentemente como garoto-propaganda.

Fonte: Máquina do Esporte

Projeto ‘Jovens Talentos de Badminton’, da Federação Piauiense da modalidade, receberá o troféu ‘COI – Esporte e Responsabilidade Social’ na cerimônia do Prêmio Brasil Olímpico

2011-12-13T16:08:00.005-02:00

Festa de gala do esporte brasileiro também premiará os melhores atletas do ano, no dia 19 de dezembro

Um projeto que vem transformando a vida de centenas de crianças carentes e revelando jovens atletas para o esporte brasileiro receberá uma homenagem especial durante a cerimônia do Prêmio Brasil Olímpico. O projeto “Jovens Talentos de Badminton”, da Federação Piauiense de Badminton, implantado em diversas escolas públicas de Teresina (PI), receberá o ‘Troféu Comitê Olímpico Internacional – Esporte e Responsabilidade Social’ na festa organizada pelo Comitê Olímpico Brasileiro (COB), no dia 19 de dezembro, no Theatro Municipal do Rio de Janeiro.

A cada ano, o Comitê Olímpico Internacional (COI) elege um tema para ressaltar o trabalho que é feito pelo desenvolvimento do esporte no mundo todo. Este ano, o tema foi “Esporte e Responsabilidade Social”. “O COB analisou diversos projetos desenvolvidos no Brasil com o objetivo de identificar o que melhor se identifica com o tema proposto pelo COI. Desta forma, é uma grande alegria indicar o importante projeto “Jovens Talentos do Badminton” para receber o Troféu COI - Esporte e Responsabilidade Social”, disse o presidente do COB, Carlos Arthur Nuzman.

O objetivo do projeto, desenvolvido pela Federação Piauiense da modalidade, é tirar crianças das ruas, ocupando o tempo com a prática do badminton. Porém, além do aspecto social, o projeto já vem revelando talentos para o esporte brasileiro. Na estreia do badminton no programa das Olimpíadas Escolares, em João Pessoa (PB), em setembro passado, as escolas de Teresina conquistaram cinco medalhas no badminton. Um dos destaques do evento foi Thaynara Maria da Silva, revelada pelo projeto Jovens Talentos. Thaynara também conquistou uma medalha de bronze no Campeonato Pan-americano de Badminton, em 2010, e três medalhas de ouro no Campeonato Sul-americano, no mesmo ano.

O projeto ‘Jovens Talentos do Badminton’ tem cinco anos. “A iniciativa teve grande sucesso e hoje temos 15 núcleos com mais de 700 alunos no total, todos estudantes, 25 atletas nas seleções brasileira de base, além de títulos nacionais e internacionais”, explicou Norma Teotônio, técnica da Federação Piauiense de Badminton, que acompanhou a equipe de badminton de Teresina nas Olimpíadas Escolares de João Pessoa.

Prêmio Brasil Olímpico 2011

Em sua 13ª edição, o Prêmio Brasil Olímpico 2011, principal cerimônia de premiação do esporte brasileiro, homenageará aqueles que mais se destacaram no esporte em 2011. Os atletas que concorrerão ao troféu de Melhor Atleta de 2011 são Fabiana Beltrame (remo), Fabiana Murer (salto com vara) e Maurren Maggi (salto em distância), no feminino, e Cesar Cielo (natação), Diego Hypólito (ginástica artística) e Emanuel Rêgo (vôlei de praia), no masculino. A votação para a escolha dos melhores do ano está sendo realizada através do site do COB (http://www.cob.org.br/).

Outras nove categorias estão sendo premiadas em 2011: Melhor Atleta por Modalidade; Melhor Técnico – Individual e Coletivo; Melhor Atleta Estudantil e Universitário; Troféu Adhemar Ferreira da Silva e Troféu COI – Esporte e Responsabilidade Social.

Especialista europeu em Scouting no Futebol realiza curso inédito em São Paulo

2011-12-12T17:01:00.000-02:00

Alunos do curso de Scouting no Futebol

A formação ministrada por Rui Gomes de Oliveira, consultor do Fundo “Benfica Stars Fund”, reuniu 20 alunos de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre.

A QUEST – Soluções para o Desporto e a J. Cocco Sportainment Strategy realizaram em São Paulo, nos dias 8, 9 e 10 de dezembro, o curso de Formação Específica de Elite - Scouting no Futebol. O especialista português, Rui Gomes de Oliveira, passou aos 20 formandos as técnicas e estratégias state-of-art em nível mundial sobre a temática do Scouting no Futebol.

Rui Oliveira tem mais de 20 anos de experiência nessas matérias, estando, desde o início, ligado a grandes clubes de futebol como Sport Lisboa e Benfica. “Tenho a certeza de que os alunos assimilaram bem os conceitos aqui apresentados, mesmo porque temos muitas coisas em comum no que se refere ao universo do futebol”, afirma o consultor do Fundo “Benfica Stars Fund”.

Os alunos, representantes de clubes, agentes de futebol, gestores de esporte e profissionais de Educação Física de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Curitiba (PR) e Porto Alegre (RS), tiveram acesso às mais recentes teorias e práticas de como observar e detectar talentos; estruturar e organizar departamentos de Scouting; e como analisar uma partida de futebol. “O curso é muito bom porque traz um conteúdo, teórico e prático, muito difícil de encontrar aqui no Brasil. Além disso, o professor tem uma didática excelente”, avalia o gestor de esporte, em São Paulo, Gustavo Guarizzo Silva.

“Eu pretendo ser treinador nas categorias de base, pois acredito muito na formação de um atleta, em vez de buscar talentos por aí. Assim, o curso deu uma boa base sobre as características principais que devemos buscar num garoto a ser formado”, afirma Marcelo Padilha Júnior, estudante de Educação Física em Belo Horizonte. Para Luis Felipe Marinho Batista, do Sport Club Corinthians Paulista, “o curso foi bastante proveitoso, agora é voltar para o clube e colocar em prática tudo que aprendemos”.

“Foi muito proveitoso esse acesso que tivemos à metodologia de trabalho dos clubes europeus, essas informações qualificadas e privilegiadas serão muito importantes para o nosso dia a dia”, destaca Carlos Eduardo Pinto Tedesco, que atua junto ao Sport Club Internacional, em Porto Alegre.

“Entendo que essa formação foi um sucesso, tanto pelo número de alunos que reunimos, quanto pelas informações passadas pelo Rui de Oliveira que, certamente, vão causar real impacto na melhoria de resultados dos formandos”, afirma Ricardo Balbeira, CEO da Quest, a propósito da realização da Formação Scouting no Futebo, em São Paulo.

“O desporto brasileiro está numa fase de crescimento em virtude dos investimentos em grandes eventos como a Copa 2014 e os Jogos Olímpicos 2016 que, consequentemente, exigem a profissionalização dos quadros de gestores. A nossa parceria com a QUEST tem o objetivo de colaborar nesse processo, fazendo-se valer da nossa experiência na formação de executivos relacionados com o desporto e de formadores com experiência em eventos bem sucedidos. Pretendemos que a Formação Scouting no Futebol seja a primeira de muitas a serem desenvolvidas no Brasil”, afirma José Estevão Cocco, diretor-presidente da J.Cocco Sportainment Strategy.

Atletas destacam o 2º. Interestadual de Triathlon como uma das competições mais desafiadoras da modalidade

2011-12-09T10:56:00.001-02:00

Beatriz Neres

O desafio é completo, a natação em água doce, mais pesada e com menor flutuabilidade que o mar; o ciclismo com a famosa “Serrinha” que faz a Serra de Campos ou o GP Extreme passarem ao lado; e a corrida já com sol em um sobe-desce constante. Tudo isso em uma paisagem linda, água limpa, cronometragem, arbitragem e hidratação profissionais. Por tudo isso, pode-se afirmar que o Interestadual é a competição em distância olímpica mais desafiadora do Brasil, sendo ideal para triatletas experientes que gostem de desafio completo.

No fim de semana de 3 e 4 de dezembro, a cidade de Brotas (SP), conhecida pelas belas paisagens e pelos esportes radicais, foi palco do 2º. Interestadual de Triathlon. A competição na distancia Olímpica, agora denominada de Standard – 1.500m de natação, 40km de ciclismo e 10km de corrida, foi realizada em um percurso desafiador e procurou oferecer aos atletas a experiência de vivenciarem as regras internacionais, da International Triathlon Union - ITU, de um Campeonato Mundial Oficial.

Na categoria Elite, o vencedor foi Helcio Kricky, de Curitiba (PR), que completou a prova em 2h17min20s. “Essa é uma competição que faltava no Brasil. Ou seja, com o ciclismo que faz a diferença. Nas outras competições, com vácuo, temos nadadores e corredores e a parte do ciclismo é muito fraca, vira até um jogo de compadres para depois fazer uma corrida forte”, avalia.

Helcio Kricky

Hélcio conta que sentiu muito a corrida porque forçou muito o ritmo desde a natação. “Os primeiros 2,5 km da corrida foram muito sofridos, com muito desconforto, mas eu segurei o ritmo, para mais na frente me soltar, a partir dos 5 km eu consegui crescer e, depois dos últimos 2 km, eu fui para o abraço”, conta o representante do Paraná, que faz Triathlon há seis anos e larga com os profissionais há dois. “Essa foi a primeira que ganhei na elite, mas tenho calma e sei que o segredo é perseverar, porque os resultados não vêm de uma hora para outra”, afirma.

Francisco Luiz Viana Neto foi o primeiro da categoria Amador com o tempo de 2h20min26s. “Interessei-me muito em participar do Interestadual, por ser uma prova sem vácuo, já que o ciclismo é o meu forte. Nadei bem, consegui fazer um pedal bem consistente e forte, mas me poupando ainda para correr, pois sabia que era um percurso muito duro mesmo. Deu tudo certo, não “quebrei”, consegui descansar um pouco no pedal, fiz uma corrida geral para conseguir chegar em primeiro lugar na categoria Amador”, relata.

Beatriz Neres, do Esporte Clube Pinheiros, de São Paulo, foi a primeira mulher a cruzar a linha de chegada do 2º. Interestadual com a marca de 2h44min21s. Ela ficou muito feliz por ter melhorado sua classificação em relação ao ano passado, quando chegou em segundo com um tempo de 2h58min02s. Essa foi a quarta vez que Beatriz fez Triathlon Standard/Olímpico. “O Interestadual é uma prova atípica. Tem alguma semelhança com o cross, mas ao mesmo tempo é uma prova gostosa, na qual você consegue manter um ritmo legal. Vale a pena, é um desafio para todo mundo que terminou, mesmo andando”, avalia Beatriz Neres, que tem na corrida o seu ponto forte. “Além de ser difícil, o sol é muito forte. Para mim, a corrida exigiu um pouco mais, apesar do percurso da bike não ser um dos mais fáceis também.”

Rita de Cassia Sversut Appezzato chegou em segundo lugar com o tempo de 3h07min15s. “A prova de hoje foi desafiadora, realmente é para desafiar qualquer Ironman. O percurso da bike foi o mais difícil. Se você não conseguir dosar, na corrida você pena”, destaca.

São Paulo é a equipe campeã do 2º. Interestadual de Triathlon

Realizada pela Federação Paulista de Triathlon (SPTRI) com o apoio da Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude (SELJ), do Estado de são Paulo, a competição teve a participação das Federações de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Mato Grosso e Rio de Janeiro. A equipe de São Paulo foi a campeã com 397 pontos, a do Rio de Janeiro fez 99, Paraná 60, Distrito Federal 60, Minas Gerais 10, Santa Catarina 10 e Mato Grosso 8. O presidente da SPTRI, Frederico Wilche, considerou este segundo ano do Interestadual, que incluiu a modalidade Paratriathlon, como a parte final do projeto piloto, que testou a equipe de árbitros que terminou o curso recentemente e a parte de cronometragem eletrônica com nova tecnologia, “agora é partir para o terceiro ano do Interestadual, já marcado para o dia 2 de dezembro de 2012, com todas as características de evento tradicional no calendário, inclusive com o início das inscrições em janeiro de 2012”.

Para o Professor Luís Antonio Gonçalves da Silva, Diretor Regional de Esportes da Secretaria Estadual de Esportes, Lazer e Juventude, “esse tipo de evento é muito importante para nós, que vamos sediar os Jogos Olímpicos em 2016. Essa parceria com as federações permite buscar novos talentos nas mais variadas modalidades esportivas, como é o caso do Triathlon. A região de Brotas favorece esse tipo de competição, que acaba sendo um atrativo a mais em termos de opção turística para a cidade, com grande tradição em esportes radicais”.

“Uma das cinco melhores provas do Brasil.”

Jefferson José Maciel Vilela, o Vilela

Os organizadores da prova tiveram o cuidado de traçar um percurso extremamente técnico, a começar pela água da represa Jacaré Pepira, com densidade maior e mais difícil de nadar. “Estava tudo muito bem sinalizado e foi tranquilo realizar essa etapa da água”, destaca Jefferson José Maciel Vilela, o Vilela, triatleta há mais de 20 anos.

Para Vilela, que participa do Interestadual como um desafio pessoal, a parte do ciclismo foi, realmente, a mais difícil. Foram duas voltas de 20 km, sendo que em cada uma havia o grande desafio de uma subida de 2,7 km. “Foi muito desgastante. Se o triatleta não conseguir dosar bem o ritmo, acaba “quebrando” no meio da subida e, muitas vezes, nem consegue completar a prova”, avalia o veterano que cruzou a linha de chegada com um tempo de 3h29min49s, superando a marca de 3h31min48s da primeira edição do Interestadual.

Na parte de corrida, o percurso de 10 km foi extremamente desafiador com várias alternâncias de subidas e descidas. “O trajeto praticamente não tem sombra, ou seja, você fica exposto ao sol o tempo todo. Mas, a organização foi maravilhosa, em termos de orientação da equipe de árbitros, fiscais e staff, hidratação no percurso e total fechamento das vias usadas pelos atletas. Eu diria que este Interestadual está, tranquilamente, entre as cinco melhores provas do Brasil”, conclui Vilela, que tem em seu currículo a participação em 10 Ironman.

O presidente da Associação de Triathlon Master de São Paulo (ATM), Rychard Hryniewicz, afirma que “nós assessoramos a Federação para organizar uma competição que representasse as vontades dos triatletas, pensando no local, valor, logística e, principalmente, no desafio. Pelas manifestações dos atletas, posso afirmar que tivemos sucesso, e ao mesmo tempo sabemos que sempre é possível melhorar”.

A Premiação

O 2º. Interestadual, além de proporcionar um grande desafio, distribuiu mais de R$ 5.000,00 em prêmios, contemplando um grande número de atletas das Categorias de Idade (amadores).

Alto Rendimento

Helcio Krick – PR - Uma passagem aérea para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012.

Anderson Ferreira – SP - Subsídio de 50% no valor de uma passagem de avião para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012.

Renato Girardi – SP - Inscrição para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012.

Beatriz Neres – SP - Uma passagem aérea para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012.

Tatiana Batista Costa – RJ - Subsídio de 50% no valor de uma passagem de avião para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012.

Nicole Matos – SP - Inscrição para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012.

Extra para o melhor paulista SUB23:

Fader Luiz Muller Hidalgo – SP - Uma passagem de avião para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012.

Categorias de Idade

Inscrição para a primeira etapa do Campeonato Brasileiro de Triathlon na Distância Standard de 2012, o melhor atleta paulista federado no pódio, em cada categoria.

Feminino

Mirian Epstejn

Simone Maria Arruda

Rita De Cassia Sversut Appezzato

Sonia Menezes Franco Dos Santos

Masculino

Fernando Toldi

Leandro Gustavo Goulart Zani

José Rodrigues dos Santos

Marcelo Monteiro de Moraes

Hee Chul Oh

José Sérgio Prudente De Oliveira Filho

Luiz Alberto Fermino

Luis Carlos Ramos Martins

Edison Tadayuki Ishibashi

Assessor de Imprensa - MTB 17666

Tel.: 11 3755 0908

Cel.: 11 8766 0562

edison@jcocco.com.br

Neymar, a nova estrela da publicidade

2011-12-08T16:45:00.001-02:00

Foto: Divulgação

O craque entrará na lista dos 10 jogadores mais bem pagos do mundo

No auge de sua carreira profissional, o craque dos Santos F.C. Neymar Júnior, além de possuir um grande potencial para faturar com sua habilidade extraordinária no futebol, agora também é destaque no meio publicitário. A partir de 2012, Neymar será promovido a embaixador internacional da Panasonic que utilizará sua imagem em campanhas para países de toda a América Latina.

A informação foi publicada na edição desta segunda-feira 14 do jornal Brasil Econômico, que cita a Ambev, outra patrocinadora do atacante, dentre as marcas que também podem vir a aproveitar o sucesso global de Neymar para transformá-lo em garoto-propaganda para campanhas fora do País.

Após renovar seu contrato com o Santos F.C ele garantiu que fica no País até a Copa do Mundo de 2014, quando se tornará dono de 100% de seus direitos econômicos e federativos e poderá deixar o clube sem o pagamento de qualquer quantia compensatória.

O craque poderá dobrar seus rendimentos mensais para até R$ 3 milhões, já que o Santos abriu mão dos 30% a que tinha direito nas receitas geradas a partir da imagem do craque e, desta forma, a quantia colocará o jogador na lista dos 10 jogadores mais bem pagos do mundo.

Fonte: Revista Meio e Mensagem

RUI OLIVEIRA REALIZARÁ CURSO DE SCOUTING NO FUTEBOL PELA PRIMEIRA VEZ NO BRASIL

2011-12-06T11:43:00.001-02:00

Nos dias 8, 9 e 10 de dezembro, a J.Cocco Sportainment Strategy e a empresa portuguesa QUEST – Soluções para o Desporto realizarão, pela primeira vez no Brasil, o curso de Formação Específica de Elite Scouting no Futebol, ministrado pelo consultor Rui Gomes de Oliveira.

As aulas do consultor do “Benfica Stars Fund”, que desde o início de sua carreira esteve ligado a grandes clubes de futebol como o Sport Lisboa e Benfica, abordarão desde o funcionamento de um departamento de Scouting até o desenvolvimento da capacidade para detectar novos talentos no esporte.

A QUEST, líder de mercado em Portugal na promoção de formações de alto nível, produziu o curso pioneiramente na Europa, no qual reuniu diversos representantes dos principais clubes portugueses e formou mais de 500 especialistas no ramo.

O curso tem como público alvo os scouts, agentes, olheiros, treinadores, coordenadores de Departamento de Formação de Futebol de Clubes e todos aqueles que desenvolvem atividade neste setor.

Serviço

Formação Específica de Elite Scouting no Futebol

Dias 8, 9 e 10 de dezembro de 2011 – das 9h às 18 horas

Auditório da J.Cocco Sportainment Strategy

R.: Geraldo Flausino Gomes, 61 - 2o. andar

Ganhadores recebem troféus na solenidade do 24º Marketing Best

2011-12-06T11:12:00.001-02:00

Na última quinta-feira (1) foi realizada a solenidade mais invejada do ano para a entrega dos troféus aos vencedores do 24º Marketing Best, no HSBC Brasil.

Promovido pela Editora Referência e pela Madia Mundo Marketing, o evento contou a participação de 1.800 convidados e premiou 19 empresas, entre elas, a Ultragás, SBT, Mercedes-Benz e Lew’Lara\TBWA, Santos Futebol Clube e Caixa Economica FederaL.

O júri de 2011 foi composto por José Estevão Cocco, presidente da J.Cocco Comunicação Integrada de Marketing e membro da ABM; Jomar Pereira da Silva, jornalista e presidente da Alap (Associação Latino Americana de Agências de Publicidade); Francisco Alberto Madia de Souza, presidente do MadiaMundoMarketing e da ABM (Academia Brasileira de Marketing; e Elcio Anibal de Lucca, presidente da Luccra - Lucro com Responsabilidade e membro da ABM. O júri foi presidido por João de Simoni Soderini Ferracciú, presidente do Grupo de Simoni e membro da ABM.

Segundo Francisco Madia de Souza, diretor-presidente da Madia Mundo Marketing, a criação doMarketing Best aperfeiçoou o estudo do marketing no Brasil e permitu a utilização de seu próprio material de apoio. “Antes da existência do Marketing Best, os alunos brasileiros de marketingestudavam cases do exterior, e desde 1988, quando o prêmio foi lançado, eles têm acesso aos trabalhos produzidos no país em um marketing sério, ético e moderno”.

O evento foi encerrado com a apresentação da banda Blitz comandada por Evandro Mesquita.

Fonte: Jornal Propmark e www.marketingbest.com.br

Marketing: o verdadeiro vencedor do campeonato brasileiro

2011-12-05T17:14:00.001-02:00

Foto: Divulgação

Com cifras milionárias e recordes em patrocínios, o esporte se tornou o "queridinho" de marcas e empresas para veicular sua imagem

Por Fábio Bandeira de Mello, www.administradores.com.br

Dia 4 de dezembro. Dois times entram em campo com chances reais de conquistar o Brasileirão 2011. A promessa é de jogos cheios de emoção. A final, para levar o título, Corinthians e Vasco da Gama enfrentam seus principais rivais.

E não foi diferente, as torcidas se agitaram ao longo da semana, as provocações entre torcedores não pararam e, durante os 90 minutos das partidas, a emoção frequentou de forma intensa as arquibancadas, bares e a casa de milhares de pessoas. Com o apito final, o Corinthians consagrou-se o campeão brasileiro 2011, após somar 71 pontos em 38 partidas.

No entanto, tem muita gente além da torcida do Corinthians comemorando o Brasileirão. Esse ano, o vencedor antecipado para todos os envolvidos com o esporte foi o Marketing. Nunca houve tanto investimento e arrecadação por empresas e marcas nesse segmento e a tendência é melhorar ainda mais.

A receita com patrocínio no futebol brasileiro deve atingir o patamar de 790 milhões de reais em 2014, segundo projeções da Crowe Horwath RCS, consultoria em gestão esportiva. Em um cenário mais otimista, a consultoria afirma que o faturamento pode ultrapassar a margem de um bilhão de reais dentro de quatro anos.

Inclusive, o tamanho de um clube de futebol não é necessariamente avaliado apenas pelo número de títulos conquistados, mas também pelo prestígio e alcance de sua marca. E nesse quesito, o Corinthians também ganha o título de clube com a marca mais valiosa do Brasil em 2011, de acordo com estudo da BDO RCS. Veja no gráfico abaixo (clique no play para ampliar os números):

Outros esportes

Mas engana-se quem considera o futebol como a única plataforma de bons negócios no esporte. Várias modalidades estão chamando cada vez mais a atenção de torcedores e, consequentemente, das empresas que querem associar seu nome a elas. Além dos tradicionais esportes como voleibol, basquete e natação, as lutas de MMA, por exemplo, tem registrados picos consideráveis de audiência, principalmente, com a boa participação dos lutadores brasileiros. E isso, tem gerado patrocínios milionários e retornos consideráveis para empresas.

Há, ainda, a Copa 2014 e as Olimpíadas 2016, ambas com sede no Brasil, que também prometem esquentar ainda mais o mercado. Além da construção civil e do turismo - que injetarão recursos de US$ 200 bilhões – existem outras áreas com grandes oportunidades de crescimento e, com isso, o marketing voltado para o esporte deve alavancar consideravelmente.

Para José Estevão Cocco, diretor-presidente da J.Cocco Sportainment Strategy e da Academia Brasileira de Marketing Esportivo, existirá uma ampla oportunidade de negócios e milhares de oportunidades para micro, pequenas, médias e grandes empresas. "Num trabalho recente, o SEBRAE identificou mais de 800 oportunidades para as pequenas e médias empresas. A mídia terá, e já está tendo, um acréscimo brutal em suas receitas de patrocínios e veiculação de comerciais", ressalta José Estevão.

Aliás, a gestão comercial das marcas e o segmento esportivo nunca estiveram tão próximos. De um tempo para cá, criou-se um ciclo, em que uma alimenta a outra, por meio do aproveitamento das oportunidades geradas por ambas.

Lidando com o torcedor consumidor

2011-12-05T13:31:00.001-02:00

Clubes e times estão deixando de ver seu público apenas como torcedores para enxergarem como clientes. O resultado disso é a evolução do marketing esportivo

Por Fábio Bandeira de Mello, http://www.administradores.com.br/

Depois que você ler essa matéria, entre no site oficial de três times de futebol (fique a vontade para escolher). Lá, com certeza, terá um link com opções de compras dos produtos licenciados dos clubes. São camisas, bonés, chaveiros, casacos, canecas, bolas e – pode ter certeza - muito mais.

Esses produtos representam apenas a ponta do iceberg do quanto o mundo esportivo é lucrativo. Há também venda de ingressos nos estádios, cotas de televisão e, claro, os patrocínios. Muitas empresas têm apostado nesse mercado buscando uma identidade pessoal entre seu público-alvo e marca, ligando-se não apenas de forma comercial aos seus clientes, mas também de forma afetiva.

De acordo com Melissa Johnson Morgan e Jane Summers, no livro "Marketing Esportivo",essa conexão das marcas e do esporte facilita a aproximação com os torcedores. "O esporte está diretamente ligado com o momento de lazer de seus torcedores e proporciona uma infinidade de emoções que vão desde o amor intenso até o ódio. Essa ligação emocional entre o torcedor e o time abre caminho para uma grande oportunidade quando se analisa a promoção de um produto, pois durante esse momento de lazer, o torcedor se torna mais receptivo as mensagens transmitidas, levando com que o torcedor - até mesmo de forma inconsciente - faça ligação entre as emoções prazerosas do jogo, as marcas e produtos", explicam.

Uma pesquisa realizada no Reino Unido sobre a eficácia do marketing esportivo mostra que o patrocínio pode ter ainda mais impacto entre os jovens de 15 a 24 anos. Quarenta por cento dessa faixa etária indicou que se sentem mais confiantes em consumir produtos de marcas que patrocinam eventos esportivos como Olimpíadas e Copa do Mundo.

Camisas milionárias
Um dos caminhos do mercado da bola mais frequente encontrado pelas marcas são estampar nos uniformes dos times. E hoje, não é difícil encontrar camisas de alguns clubes que se assemelham aos "classificados" de um jornal, devido ao grande número de propagandas.

José Estevão Cocco, diretor-presidente da J.Cocco Sportainment Strategy e da Academia Brasileira de Marketing Esportivo, acredita que isso não se trata de uma tendência, mas uma necessidade atual. "Dificilmente os clubes têm encontrado patrocinadores com verba suficiente para investir com exclusividade e como marca única nos uniformes. Essa postura pode ser revertida de acordo com o ciclo de mercado. Não entendo que seja ruim. O automobilismo sempre teve essa atitude, com diversas marcas estampadas nos carros, macacões, bonés, capacetes", explica José Estevão.

O futebol brasileiro, inclusive, é o terceiro que mais arrecada com patrocínios em camisas no mundo. De acordo com levantamento da Sport+Markt, consultora alemã do mercado esportivo, o lucro total dos clubes brasileiros em 2010 foi de 104,6 milhões de euros, arrecadação somente menor que a dos times ingleses (128 milhões de euros) e alemães (118 milhões de euros).

Os talentos fazem a diferença

Basta o Neymar ou Ronaldinho entrarem em campo e começa aquele frisson. Seja na seleção ou em seus clubes, os dois atletas - considerados por muitos como as grandes estrelas atuantes do futebol brasileiro - arrastam multidões aos estádios, ajudam seus times a conquistar resultados, atraem mais patrocinadores e, consequentemente, geram receitas.

"A presença de craques e jogadores talentosos é fundamental. Eles é que agregam atração da mídia gerando noticiário e visibilidade para o clube e patrocinadores. Aumentam consideravelmente o valor de uma disputa de jogo em espetáculo capaz de atrair torcedores em maior número e frequência", relata José Estevão.

Para você ter ideia, somente o Neymar possui nove patrocínios - sendo eles: Nike, Red Bull, Panasonic, Tenys Pé Baruel, Ambev, Lupo, Santander, Unilever e Claro. E as razões do interesse de tantas empresas parecem óbvio: associação à promessa. "Além de ser considerado o símbolo da sua geração, o Neymar tem identificação com o segmento que está a cada dia mais conectado e usa as redes sociais para se comunicar, especialmente com smartphones e tablets", disse o diretor de marketing da Claro, Erik Fernandes logo após a empresa fechar contrato com o jogador. A operadora assinou com o craque até 2016.

Razões para o marketing esportivo

Hoje, é quase inquestionável: o esporte é um dos fenômenos de entretenimento e de negócios mais eficientes em todo o mundo. Ele é um elemento de união entre as nações e move milhares de pessoas aos estádios, torneios e competições. Em nosso país, a paixão pelo esporte está no DNA do brasileiro, elevando ainda mais o seu potencial.

Por isso, a utilização de planos estratégicos de comunicação e de marketing nesse segmento são cada vez mais utilizadas por empresas, marcas e produtos. Aqueles que passam a ver os torcedores como consumidores em potencial abrem um leque de oportunidades imenso – e que tende a crescer ainda mais.

Entre as três razões para o investimento no marketing esportivo mais comum estão:

1° - Imagem: traz valor, divulgação e até rejuvenescimento à marca ou produto.
2° - Esporte como mídia: é uma mídia alternativa. O esporte tem espaço em qualquer tipo de mídia. Alcança determinados públicos e mercados diferentes.
3° - Comunicação alternativa: a logomarca é exposta nos bonés e uniformes dos desportistas, nas placas, cartazes e outros tipos de publicidade estática presentes nos espaços destinados ao evento esportivo (ginásio, estádio, arena etc.) e via diferentes tipos de merchandising, particulares ao esporte em questão.

Ronaldo Fenômeno poderá incentivar o consumo de bebidas alcoólicas durante a Copa em 2014

2011-12-02T15:07:00.001-02:00

Nomeado como integrante do Conselho de Administração, com a tarefa participar das decisões mais importantes do evento e promover a Copa internacionalmente, o jogador Ronaldo Fenômeno poderá contribuir para a liberação e consumo de bebidas alcoólicas em estádios durante a Copa do Mundo em 2014 no Brasil. O craque, que sempre foi patrocinado pela Ambev, não vê conflitos de interesse com o seu novo cargo no Comitê Organizador da Copa.

“Realmente isso pode ser complicado. Só que nós no Legislativo não podemos fazer nada a respeito, por se tratar de uma entidade privada. Só reforço o conselho que eu dei dias atrás. Acho que o Ronaldo devia se afastar das empresas pessoais dele porque ele está sendo usado como escudo pelo Ricardo Teixeira”, disse o senador Álvaro Dias (PSDB-PR), um dos principais críticos do presidente da CBF.

A Ambev é patrocinadora da Copa do Mundo e aguarda a aprovação da Lei Geral da Copa para ter certeza de que poderá vender cerveja nos estádio de 2014.

Confira mais informações!

Fonte: UOL Esporte Futebol

2º Interestadual de Triathlon agitará a cidade de Brotas neste fim de semana

2011-12-01T14:55:00.001-02:00

O campeonato contará com a participação das Federações de Triathlon do Estado do Rio de Janeiro, Minas Gerais, São Paulo, Paraná e Mato Grosso

Com todos os preparativos finalizados e as inscrições encerradas o 2º Interestadual de Triathlon e o 1º Interestadual de Paratriathlon prometem agitar a cidade de Brotas, neste fim de semana (3 e 4 de dezembro), com provas desafiadoras realizadas na distância Standard, utilizando a represa do Rio Jacaré Pepira e as perfeitas condições de relevo do local para a prática do triathlon.

Promovido pela Federação Paulista de Triathlon (SPTRI) com o apoio do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Esporte Lazer e Juventude (SELJ), a competição contará com a participação das Federações de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Mato Grosso e Rio de Janeiro que possui o maior número de atletas inscritos e servirá de exemplo e incentivo para outras federações nas próximas edições do Interestadual.

Também estão inscritos diversos paratletas que, além de inaugurar o Interestadual de Paratriathlon e gerar a inclusão e integração entre federações e competidores, utilizarão as provas como forma de treinamento e capacitação para participação nas Paraolimpíadas do Rio de Janeiro em 2016.

Outro diferencial da segunda edição são as premiações entregues, nas quais, os participantes e vencedores receberão desde medalhas de participação até passagens aéreas para disputar a primeira etapa do campeonato brasileiro em 2012 e o Troféu Fernanda Lima Clemente para a federação campeã.

A preparação para as provas terá início no sábado (3/12), das 15h às 17h50, com a entrega e check‐in das bikes na área de transição. Das 18h às19h, haverá o simpósio técnico e a partir das 20h todos os participantes receberão um delicioso jantar de massas. No domingo (4/12), às 6h, os triatletas farão um café da manhã e tomarão seus postos para a largada da competição, que ocorrerá por volta das 8h. Após percorrerem 1.500 metros de natação, 40 km de ciclismo e 10 km de corrida os vencedores receberão a premiação a partir das 12h30.

Com o apoio e incentivo do triatleta, medalha de ouro no Pan-Americano de Guadalajara, Reinaldo Colluci, o evento pretende expandir a prática da modalidade esportiva no Brasil, conquistar cada vez mais atletas e paratletas e descobrir novos talentos para o futuro do triathlon no país.

Serviços:

1º Campeonato Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação
2º Campeonato Interestadual de Triathlon - Olímpico por Excelência
Realização: SPTRI – Federação Paulista de Triathlon
Dias 3 e 4 de dezembro
Brotas - Bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra – São Paulo
INTERESTADUAL - www.interestadual.com.br
Federação Paulista de Triahlon - www.sptri.com.br
Facebook - www.facebook.com/SPTRIATHLON
Twitter - @SPTRIATHLON

Informações:

Edison Tadayuki Ishibashi
Assessor de Imprensa - MTB 17666
Tel.: 11 3755 0908
Cel.: 11 8766 0562
edison@jcocco.com.br

Renata Souza
renata.souza@jcocco.com.br
Cel.: 11 9414 7687

Convite à imprensa: SPTRI promove 2º Interestadual de Triathlon

2011-11-30T10:28:00.001-02:00

A Federação Paulista de Triathlon (SPTRI) convida você para acompanhar o 2º Interestadual de Triathlon – Olímpico por Excelência e o 1º Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação, durante os dias 3 e 4 de dezembro, na cidade de Brotas/ SP.

Com triatletas representando as federações de todo o Brasil, o evento tem como objetivo mostrar os desafios de uma competição realizada na distância olímpica Standard com regras internacionais e capacitar os paratletas que poderão participar das Paraolimpíadas 2016, no Rio de Janeiro.

Programação

Sábado - 3/12
Das 15h às 17h50	- Entrega de kits ‐ Brotas - Check‐in das bicicletas na área de transição
Das 18h00 às 19h00	Simpósio técnico obrigatório
Das 20h00 às 22h00	Jantar de massas
Domingo – 4/12
Das 6h00 às 8h00	Café da manha
Das 6h30 às 7h40	Numeração do corpo
8h00	Largada
12h30	Premiação
16h00	Volta dos atletas para São Paulo

Serviço

Data: 3 e 4 de dezembro

Horário da competição: 8h

Local: Represa do Rio Jacaré Pepira

Endereço: Bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra – Alto da Serra – 23 km/ SE da cidade

Informações e credenciamento

Edison Tadayuki Ishibashi
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2º Interestadual de Triathlon praticará a modalidade sem vácuo

2011-11-30T09:47:00.001-02:00

Foto: Divulgação

A competição contará com grande numero de fiscais capacitados para garantir a aplicação das regras oficiais ITU

Visto como uma modalidade esportiva de superação e rompimento de limites o 2º Interestadual de Triathlon, realizado nos dias 3 e 4 de dezembro, na cidade de Brotas/ SP, traz inúmeras novidades na edição de 2011, dentre elas, o projeto Triathlon Legal. Abordando a famosa discussão sobre o vácuo (redução da resistência aerodinâmica em até 30%, conseguida pelo atleta que se posiciona atrás de outro, durante a etapa de ciclismo), não permitido em campeonatos, o programa estimulará a conscientização e prática dos participantes em relação às regras oficiais ITU e valores éticos da modalidade esportiva.

A Federação Paulista de Triathlon (SPTRI) disponibilizará grupos de fiscais qualificados que utilizarão a melhor cronometragem disponível no mercado brasileiro, para garantir o cumprimento das regras.

Além deste projeto, com o patrocínio da Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude (SELJ), durante o evento também ocorrerá o 1º Interestadual de Paratriathlon, que proporcionará a inclusão e integração entre paratletas e Federações, capacitando-os para as Olimpíadas 2016; o Programa Esporte Limpo, que irá orientar os atletas sobre o descarte de materiais utilizados durante o evento, apoiando a sustentabilidade local e o Programa Esporte Seguro, que tem como principal objetivo conscientizar atletas, motoristas e entidades públicas sobre o uso seguro das vias públicas e estradas durante os treinos.

Para Reinaldo Colucci, um dos maiores triatletas brasileiros, eventos com este são incentivos para expandir a prática da modalidade no país. “Eventos regionais, com baixo custo de deslocação e participação, bem organizados como o Interestadual fazem toda a diferença para que mais e mais pessoas possam praticar Triathlon e com isso tornar nosso esporte mais popular entre atletas de todas as idades” afirmou.

Entregando premiações diferenciadas que vão desde passagens aéreas a inscrições gratuitas para o próximo Campeonato Brasileiro em 2012, medalhas de participação e o Troféu Fernanda Lima Clemente, o Interestadual pretende ser um destaque no triatletismo brasileiro, motivando novos competidores para os próximos campeonatos.

Serviços:
1º Campeonato Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação
2º Campeonato Interestadual de Triathlon - Olímpico por Excelência
Realização: SPTRI – Federação Paulista de Triathlon
Dias 3 e 4 de dezembro
Brotas - Bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra – São Paulo
INTERESTADUAL - http://www.interestadual.com.br/
Federação Paulista de Triathlon - www.sptri.com.br/
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Informações

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24º edição do Prêmio Marketing Best homenageará seus vencedores nesta quinta-feira

2011-11-28T11:57:00.001-02:00

Em sua 24º edição, será realizada nessa quinta- feira (01/12), a festa do Prêmio Marketing Best 2011 para homenagem e entrega dos troféus às empresas vencedoras, no Espaço HSBC Brasil.

Desde 1988, o Marketing Best premia empresas que obtiveram destaque na execução e planejamento de estratégias de marketing, ética e qualidade de seus produtos.

Organizado e promovido pela Editora Referência, por meio da revista Marketing e pela Madia Mundo Marketing, em 2011 o evento premiará 19 cases vencedores, dentre eles, os de empresas como a AACD, Caixa Econômica Federal e ESPM.

As empresas concorrentes são selecionadas por um grupo de 1.500 executivos, escolhidos por sua trajetória profissional e expertise e nesta edição a Academia Brasileira de Marketing também fez indicações.

O júri desta edição possui nomes renomados como Francisco Alberto Madia de Souza, presidente do Madia Mundo Marketing e da ABM (Academia Brasileira de Marketing) e José Estevão Cocco, presidente da J. Cocco Comunicação Integrada de Marketing.

Confira a lista dos ganhadores.

EMPRESA	CASE
Di Gaspi	Di Gaspi e Atomo: Uma Parceria Que Encanta a Classe C e Multiplica Resultado
ESPM	ESPM 60 Anos
Lew'Lara / TBWA	Pôneis Malditos
AACD	AACD 60 Anos – Você Faz Parte Desta História
Alphaville Urbanismo	Alphaville Brasília Residencial 1
Angeloni	Farmácia Angeloni
Bradesco Seguros	Bradesco Seguros Derruba Conceitos Antigos e Surpreende com Campanha que Cria Novo Paradigma de Seguros no País
Caixa Econômica Federal	7º Feirão Caixa da Casa Própria
Caixa Econômica Federal	Mega da Virada 2010
CIA Ultragaz	Revista Ultrafeminina
Copagaz	Novo Gás do Futebol Feminino
CSU Cardsystem	CSU Acquirer
HSBC Bank Brasil	HSBC Premier Piano
Mercedes-Benz	Lançamento da Linha 2012
Mídia Foods	Dinner in the Sky
Nova S/B	Nova/Batata A Primeira Agência Pop-Up Do Brasil
Radio Jovem Pan	Dois Diretores em Cena
Santos Futebol Clube	Neymar Jr: Menino, Ídolo, Marca, Mito. Uma Trajetória em Construção
SBT	SBT 30 Anos

Empresas apostam no sucesso de atletas para divulgar suas marcas e produtos

2011-11-25T16:38:00.001-02:00

Atualmente muitas empresas atrelam o sucesso de jogadores de futebol e atletas mundialmente conhecidos às suas marcas para divulgar seus produtos e criar novos com a cara do atleta, utilizando o marketing esportivo. Porém, no Brasil ainda são mínimos os profissionais que faturam com este tipo de propaganda, ganhando destaque os jogadores Neymar, com um faturamento de quase R$ 10 milhões por ano com publicidade, Anderson Silva e César Cielo.

Boa parte do procedimento de divulgação é realizado pelas agências de Marketing Esportivo, executando a gestão de imagem dos atletas, a relação de patrocínio e todos os conteúdos veiculados na mídia, mas o ponto principal está no próprio esportista, em seu desempenho durante as competições e a imagem que ele transmite de si mesmo aos veículos.

Existem casos em que a imagem foi tão bem gerenciada que ultrapassou a vida do esportista, como o piloto Ayrton Senna, que até hoje possui uma legião de fãs e segundo uma pesquisa do Ibope Media, realizada entre os meses de abril e julho de 2011, ele é a quinta personalidade do mundo esportiva mais citada na TV. De acordo com um levantamento do Núcleo de Estudos de Negócios do Esporte de uma escola no Brasil, os produtos ligados ao esportista, desde alimentos a réplicas dos capacetes, geram anualmente R$ 200 milhões, 100% revertidos para o Instituto Ayrton Senna.

A Copa do Mundo 2014 e as Olimpíadas 2016 no Brasil prometem expandir ainda mais o espaço publicitário utilizando a imagem de grandes craques do esporte. A Ambev apostou na imagem dos jogadores Neymar e Lucas, que estarão nas latinhas de Guaraná Antarctica, além do patrocínio à dupla até 2016. A Panasonic também se associou ao jogador para divulgador seus televisores 3D. Para as Olimpíadas, a grande promessa aos investidores é o atleta Thiago Pereira, que conquistou 12 medalhas no Pan-Americano de Guadalajara.

Desta forma, as empresas de marketing esportivo transformam as vitórias dos jogadores em um produto a ser negociado trabalhando sua postura, forma de se vestir, comportamento, maneira de dar entrevistas e equilibrando os compromissos de imagem da personalidade com a rotina de treinamentos e concentração.

Marketing esportivo: o boom das agências especializadas

2011-11-23T14:38:00.001-02:00

Megaeventos como a Copa doMundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016 deixam o mercado cada vez mais disputadoe exigem que as empresas saiam do amadorismo

Por Sylvia de Sá, do Mundodo Marketing

A confirmação do Brasilpara sediar megaeventos como a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016 iniciou umaverdadeira corrida do ouro. Com oportunidades de crescimento para o país e paraas marcas que se associam aos esportes, as agências de Marketing Esportivoperceberam a chance de desenvolver e ampliar a atuação em solo nacional. Odesafio é se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e fazer frente àentrada de novos players, tanto brasileiros quanto internacionais.

Passado o “oba oba” dospróximos anos, o setor deve viver um momento de maturação e sobreviverão apenasas empresas que mostrarem um trabalho consistente, além de credibilidade.Estima-se que o mercado nacional movimente R$ 328 milhões anualmente somente empatrocínios, segundo dados do Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo. Como foco voltado para o país, as perspectivas de crescimento são as maispositivas possíveis. Um prato cheio para quem quer investir no setor.

Mas não adianta achar quebasta entrar em campo para fazer o gol. “Há um tempo, ‘promoção’ era umapalavra mágica. Todas as agências e conglomerados de comunicação passaram acomprar agências de promoção ou montar departamentos com o objetivo deassegurar a verba dos clientes. Com o Marketing Esportivo não seria diferente.A partir de 2016, 2017, estas empresas deverão mostrar serviço ou sairão domercado. Haverá uma depuração”, acredita José Estevão Cocco (foto), Presidenteda J.Cocco Sportainment Strategy, em entrevista ao Mundo do Marketing.

A disputa por um espaçopode estar acirrada, mas não descarta as oportunidades para os pequenos. Parase destacar e ganhar força, os novos players precisam aproveitar os próximosanos para criar uma tradição e deixar um legado de grandes realizações, comtrabalhos relevantes que sejam capazes de conquistar novos clientes.

“As agências vão sediferenciar pela autenticidade, pela metodologia aplicada e pelo conhecimentoque têm do Brasil. Muitas empresas de fora vêm para cá e não conhecem o mercadonacional. O passado também é importante, é preciso ter trabalhos realizados quedeem condições de se destacar”, ressalta José Carlos Brunoro (foto), Presidentedo Conselho da Brunoro Sport Business, em entrevista ao portal.

Os megaeventos também têmum papel fundamental para profissionalizar um mercado ainda incipiente, secomparado ao Marketing Esportivo feito nos Estados Unidos e em países europeus.Cabe às empresas especializadas e às agências mostrar que as marcas podem – edevem – colocar o esporte na sua estratégia, muito além das grandescompetições, como a Copa e as Olimpíadas.

“Montamos há alguns anos,e oficializamos há dois, a ABRAESPORTE (Academia Brasileira de MarketingEsportivo) para treinar estes profissionais e devolver ao mercado. É umamaneira de preservar o setor. Cada cliente mal atendido não volta. Para ele,não é a agência que é ruim, mas o Marketing Esportivo como um todo”, explicaJosé Cocco, presidente da ABRAESPORTE.

Conhecimento do mercado local

O entendimento profundosobre o mercado brasileiro foi fundamental para que a Holding Clube, com 23anos de atuação, lançasse a FanClub, especializada em Marketing Esportivo,há um ano e meio. “Sempre viajamos para as Copas do Mundo e intensificamosmuito esse trabalho desde 2006, na Alemanha, quando enviamos uma equipe com 16pessoas. Em 2010, tivemos 14 profissionais na África, para ver o que dá maisresultado e o que não funciona. Queríamos nos aproximar dos players quandochegasse o momento do Brasil e percebemos que deveríamos ter foco, por issocriamos a FanClub, concentrando todo o trabalho do grupo nessa área”, contaMarcel Sacco (foto), CEO da Holding Clube, em entrevista ao portal.

Com clientes como Ambev,Tim e Red Bull, a FanClub já acumula cases de destaque no esporte. Um deles é agestão do futebol da Brahma, que já realizou parcerias com grandes clubes paradeixar um legado a partir do apoio às equipes, como, por exemplo, na construçãode uma nova sala de troféus para o Fluminense, ou na reforma do vestiário doVasco da Gama.

As iniciativas da FanClubpara a Ambev, por meio da Brahma, são um exemplo do que pode profissionalizar eelevar o Marketing Esportivo no país. Muito além do patrocínio, é necessáriosaber definir o que é relevante para o público e em que ação de MarketingEsportivo investir, criando uma teia de histórias que permaneçam na memória dostorcedores, assim como os momentos decisivos de uma partida de futebol.

Novos players

O aquecimento do mercadotambém atraiu a atenção de ex-atletas para os negócios. Dois exemplos clarossão a 9ine, resultado da associação do Grupo WPP com Ronaldo Nazário (foto).Atuando desde 2010 em sinergia com a Ogilvy, a agência administra carreiras denomes como Neymar e Anderson Silva, além de oferecer serviços na áreapromocional e publicitária para marcas como Extra e Duracell.

Em 2011 foi a vez doex-piloto brasileiro Emerson Fittipaldi se associar à Momentum, rede global deMarketing Promocional do McCann Worldgroup, dando origem à Momentum Sports,nova unidade de Marketing Esportivo da companhia. Outro movimento recente é ajunção de agências tradicionais de Marketing Promocional a empresas ligadas aomundo dos esportes.

Se há alguns anos asagências de promoção eram soberanas no atendimento de ações de patrocínio,hoje, elas entendem a necessidade de se unir às empresas com foco em Marketing Esportivopara ampliar a atuação e aprofundar os conhecimentos no mercado, oferecendosoluções cada vez mais completas.

Caso da carioca AttoSports, lançada em 2008, e que uniu a Sportcom, que já estava há 14 anos nomercado esportivo, ao grupo Aktuell, focado no Marketing Promocional.Recentemente, a empresa passou por uma reformulação realizada pela TátilDesign, que incluiu a mudança de nome, passando a se chamar Vibra BrandingEsportivo.

Já a Bigger foi criada apartir de uma parceria da Figer com o Banco de Eventos, em 2006, sendo uma daspioneiras em associar o expertise promocional ao esportivo. A operação, noentanto, durou menos de um ano. Após o insucesso da agência, e passados quasecinco anos, os irmãos André e Marcel Figer voltaram a investir no Marketingligado aos esportes com o lançamento da F360 em julho deste ano, que absorveu a360° Comunicação, especializada em ativação e Marketing Promocional.

Reinaldo Colucci apoia o 2º Interestadual de Triathlon em Brotas/SP

2011-11-22T11:53:00.001-02:00

O triatleta, medalha de ouro no Pan-Americano de Guadalajara, afirma que o evento é um incentivo ao desenvolvimento do triathlon

Possível representante do Brasil nos Jogos Olímpicos de Londres na Inglaterra em 2012, Reinaldo Colucci, um dos maiores e mais respeitados triatletas brasileiros, apoia o 2º Interestadual de Triathlon e o 1º Interestadual de Paratriathlon.

Com apenas 26 anos ele já possui diversos títulos, dentre eles, a conquista da medalha de ouro nos Jogos Pan-Americanos de Guadalajara, que garantiu sua presença nas Olimpíadas 2012 e o torna um dos maiores triatletas da atualidade.

O evento que também conta com o apoio do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude (SELJ), ocorrerá nos dias 3 e 4 de dezembro, na cidade de Brotas, no bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra.

Para Colucci o Interestadual de Triathlon é algo muito importante ao desenvolvimento da modalidade, no Brasil e no mundo. "Estou muito feliz com a competição, pois será um grande incentivo ao desenvolvimento do esporte. Espero que a iniciativa da SPTRI continue nos próximos anos e ajude a descobrir novos talentos para o futuro do triathlon e paratriathlon", afirmou.

Diferente de outras competições, o interestadual oferece valores diferenciados nas inscrições e benefícios aos atletas de Alto Rendimento (SUB-23 e Elite) e Paratriathlon, que participarão gratuitamente do Interestadual graças ao apoio da Secretaria de Esporte.

Aproveitando os percursos desafiadores do local para o ciclismo, os participantes do triathlon competirão na distância Standard, com 1.500 metros de natação, 40 km de ciclismo e 10 km de corrida e os paratletas seguirão a distância Sprint, com 750 metros de natação, 20 km de ciclismo e 5 km de corrida, vivenciando regras de um campeonato mundial.

Premiação para equipes e Federações

Os três primeiros colocados de cada categoria subirão ao pódio para receber as medalhas de ouro, prata e bronze e todos os que conseguirem finalizar a prova ganharão uma medalha como prêmio de participação. As Federações disputarão o troféu Fernanda Lima Clemente criado pela SPTRI em homenagem póstuma à triatleta.

Serviço:
1º Campeonato Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação
2º Campeonato Interestadual de Triathlon - Olímpico por Excelência
Realização: SPTRI – Federação Paulista de Triathlon
Dias 3 e 4 de dezembro
Brotas - Bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra – São Paulo
INTERESTADUAL - http://www.interestadual.com.br/
Federação Paulista de Triahlon - http://www.sptri.com.br/
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Informações Edison Tadayuki Ishibashi
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Renata Souza
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José Cocco debate oportunidades que Jogos Olímpicos e Copa podem trazer ao Brasil, no evento da Fecomercio/SP

2011-11-21T10:34:00.001-02:00

Fonte: Canal Executivo -UOL

Nesta terça-feira (22), às11 horas, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de SãoPaulo (FecomercioSP) debaterá as oportunidades geradas no Brasil ao sediar osdois maiores eventos esportivos: Copa do Mundo de Futebol em 2014 e os JogosOlímpicos em 2016.

O seminário EventosEsportivos – Uma década de oportunidades para o Brasil irá analisar quaisnegócios serão mais demandados e os desafios para que empresários, comerciantese prestadores de serviços atendam às expectativas e exigências dos visitantes.

Segundo dados daInternational Congress & Convention Association (ICCA), o Brasil já estáentre os 10 países que mais recebem eventos associativos internacionais,ocupando a 9ª colocação global e a primeira na América Latina. Somente em 2011,o turismo deve representar 3,3% no PIB brasileiro, chegando a R$ 129,6 bilhões.

“É preciso conhecer ocomportamento do turista que vamos receber. O brasileiro que viaja ao exteriorprioriza a compra de bens de consumo, já os turistas estrangeiros que visitamnosso país gastam mais com cultura local e artesanato”, destaca Jeanine Pires,presidente do Conselho de Turismo e Negócios da FecomercioSP.

A crescente onda deturistas estrangeiros no Brasil é animadora e possibilita estimar crescimentode 4,8% ao ano, até 2021, o que representaria 3,6% do PIB. Na próxima década, oturismo deve ser responsável por 3,6 milhões de empregos diretos, segundo oWorld Travel & Tourism Council (WTTC). Os dados animadores também levantamquestionamentos.

Após os Jogos Olímpicos ea Copa do Mundo, o Brasil entrará no calendário de grandes eventos esportivos?E a capacidade do país nas áreas de aeroportos, hospedagem e mão de obraqualificada, principalmente nos setores de comércio, serviços e turismo, estápronta para ver a multiplicação de turistas?

Esses e outros aspectosserão discutidos por Anita Pires, presidente da Associação Brasileira dasEmpresas de Evento (ABEOC); Ricardo Ferreira, vice-presidente executivo doGrupo Alatur; Toni Sando de Oliveira, diretor superintendente do São PauloConvention & Visitors Bureau; Robin Johnson, diretor da Visit Britain noBrasil; José Estevão Cocco, conselheiro e diretor do Comitê de MarketingEsportivo da AMPRO, presidente da ABRAESPORTE E DA J.Cocco SportainmentStrategy; Gilson Novo, diretor do Grupo Águia e Jeanine Pires, presidente doConselho de Turismo e Negócios da FecomercioSP.

Serviço:

Seminário EventosEsportivos – Uma década de oportunidades para o Brasil

Data: 22/11/2011

Hora: 11h às 13h

Local: FecomercioSP – Av.Dr. Plínio Barreto, 285 - São Paulo-SP

2º edição do Interestadual de Triathlon inova com a inclusão do Paratriathlon

2011-11-18T10:04:00.001-02:00

O evento será um incentivo aos atletas que participarão das Paraolimpíadas em 2016

A segunda edição do Interestadual de Triathlon incorporará o 1º Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação, realizados nos dias 3 e 4 de dezembro, na cidade de Brotas/ SP, no bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra.

A inovação será uma forma de treinar e capacitar os paratletas que também estrearão nas Paraolimpíadas 2016, no Rio de Janeiro e incentivar outros competidores.

Organizado pela SPTRI (Federação Paulista de Triathlon) com o apoio do Estado de São Paulo, por meio da SELJ (Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude), durante a competição os paratletas realizarão as provas na distância Sprint, com 750 metros de natação, 20 km de ciclismo e 5 km de corrida. Serão disponibilizadas 20 vagas aos paratletas, com a inscrição, hospedagem, transporte e alimentação, totalmente gratuitos, graças ao apoio da SELJ.

Superando o grande desafio de levar a modalidade ao interestadual e proporcionar a inclusão no evento, a SPTRI não mediu esforços para proporcionar uma competição com excelência técnica e integração entre Federações e atletas.

Para o presidente da SPTRI, Frederico Wilche, "o paratriathlon não poderia ficar fora dessa competição, pois a superação de limites dos paratletas resgata os maiores valores do esporte”, disse.

O Brasil já contou com diversos paratletas de destaque no paratriathlon que participaram de mundiais, entre eles, Luciano Carveiro (Canadá/ 2008); Rivaldo Martins Male e Andre Palermo Szucs (Austrália/ 2009); Carlos Silva Roberto Male e Angelo Medeiros Borin (Hungria/ 2010); Tiago Emanuel dos Santos, Rodrigo Feola e Fernando Aranha (China/ 2011); Edson Dantas (Londres/2011).

As competições esportivas que envolvem os paratletas têm como objetivos não apenas a conquista de medalhas, mas sim o exemplo de superação a outros deficientes e a toda população mundial, com muita luta, coragem, persistência.

Serviço:

1º Campeonato Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação
2º Campeonato Interestadual de Triathlon - Olímpico por Excelência
Realização: SPTRI – Federação Paulista de Triathlon
Dias 3 e 4 de dezembro
Brotas - Bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra – São Paulo
INTERESTADUAL - http://www.interestadual.com.br/
Federação Paulista de Triathlon - http://www.sptri.com.br/
Facebook - www.facebook.com/SPTRIATHLON
Twitter - @SPTRIATHLON

Informações

Edison Tadayuki Ishibashi
Assessor de Imprensa - MTB 17666
Tel.: 11 3755 0908
Cel.: 11 8766 0562
edison@jcocco.com.br

Renata Souza
renata.souza@jcocco.com.br
Cel.: 11 9414 7687

ABRAESPORTE PROMOVE O ESTUDO DO CASE: MULHERES QUE FAZEM O BRASIL

2011-11-17T10:24:00.001-02:00

No dia 14 de dezembro (quarta-feira), das 15h às 18h, será realizada, no auditório da J. Cocco Sportainment Strategy, pela ABRAESPORTE-Academia Brasileira de Marketing Esportivo, uma edição especial e exclusiva do Programa de Estudo de Cases de Sucesso, com a participação gratuita e exclusiva de convidados para analisar o case - Mulheres que fazem o Brasil brilhar -, um dos maiores eventos de apoio ao esporte feminino do Brasil.

Serão três horas de apresentações e debates que abrangem, desde o estudo da oportunidade de mercado até a avaliação final, coordenada pelos profissionais diretamente envolvidos com o projeto.

TEMAS ABORDADOS:

· ESTUDO DE MERCADO E OPORTUNIDADES

Como foram identificadas as oportunidades no segmento específico.

· ELABORAÇÃO DO ESTUDO DE VIABILIDADE

Como foi elaborado o estudo de viabilidade, passo a passo.

· PLANEJAMENTO DA AÇÃO

Passo a passo do planejamento e adequação às marcas.

· IMPLEMENTAÇÃO DA AÇÃO

Fases da implementação, desde a identificação e contratação de

atletas, lançamento e finalização.

· SISTEMA DE DIVULGAÇÃO

Plano de divulgação, assessoria de imprensa, mídia-training, internet,

propaganda e promoção.

· SISTEMA DE ADMINISTRAÇÃO

Como foi o sistema de administração, gestão e acompanhamento.

· SISTEMA DE MENSURAÇÃO

O que, como e com que objetivos foi realizada a mensuração.

· SISTEMA DE AVALIAÇÃO

Como avaliar as atividades, mensurações e resultados sob os focos do

marketing, financeiro e econômico.

SERVIÇO: Estudo do case: Mulheres que fazem o Brasil brilhar

Realização: ABRAESPORTE - Academia Brasileira de Marketing Esportivo

Dia: 14 de dezembro

Local: J. Cocco Sportainment Strategy - Auditório

Rua Geraldo Flausino Gomes, 62 - 2º andar - Brooklin/ SP

INFORMAÇÕES:

Edison Tadayuki Ishibashi

Assessor de Imprensa - MTB 17666

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SPTRI realiza 2º Campeonato Interestadual de Triathlon e o 1º Campeonato Interestadual de Paratriathlon

2011-11-09T14:03:00.001-02:00

Federação Paulista traz novidades para a segunda realização das competições esportivas, na cidade de Brotas

Nos dias 3 e 4 de dezembro, a Federação Paulista de Triathlon (SPTri), com o patrocínio do Estado de São Paulo, por meio da SELJ – Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude, realizará o 2º Campeonato Interestadual de Triathlon - Olímpico por Excelência e o 1º Campeonato Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação, em Brotas, no bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra, localizada no interior do Estado de São Paulo. O evento contará com as federações de todo o Brasil, que convocarão seus representantes de Alto Rendimento para a disputa.

Inovando, como na primeira edição do interestadual, no qual a Federação patrocinou a participação de atletas das Categorias de Idade (amadores), o segundo campeonato tem por objetivo mostrar o desafio que é competir na distancia Olímpica, agora denominada de distância Standard, sendo 1.500 metros de natação, 40 km de ciclismo e 10 km de corrida, e oferecer aos atletas a experiência de vivenciarem as regras internacionais de um Campeonato Mundial oficial. Já o campeonato de Paratriathlon, na distância Sprint, terá 750 metros de natação, 20 km de ciclismo e 5 km de corrida.

A competição terá 200 vagas distribuídas da seguinte forma:

• 30 vagas aos atletas de Alto Rendimento (SUB-23 e Elite);
• 20 vagas aos atletas de Paratriathlon;
• 150 vagas aos atletas nas Categorias de Idade (amadores).

Para os amadores nas Categorias de Idade, o valor da inscrição será R$ 90,00 até o dia 13/11 e R$ 120,00 após 13/11 até 28/11, no site http://www.ativo.com/.

Os atletas das categorias Alto Rendimento (SUB-23 e Elite) e Atletas Paraolímpicos terão suas inscrições gratuitas, incluindo transporte de ida e volta para Brotas, hospedagem de sábado para domingo no local, jantar, café da manhã e almoço após a competição.

Se necessário, será fornecida hospedagem aos competidores de outros estados, na capital paulista, de sexta-feira para sábado e de domingo para segunda-feira, para facilitar a chegada e o retorno à sua cidade. O deslocamento da cidade de origem até o ponto de encontro em São Paulo será de total responsabilidade do participante.

A competição premiará, com um troféu, os três primeiros colocados em cada categoria e com a medalha finisher para todos que conseguirem finalizar a prova. "E para finalizar com mais uma inovação a Federação vencedora conquistará o troféu Fernanda Lima Clemente Schiliró criado pela SPTri em homenagem póstuma a essa que foi uma batalhadora pelo nosso esporte", destaca o presidente da SPtri, Frederico P. Wilche.

Serviço:

2º Campeonato Interestadual de Triathlon - Olímpico por Excelência
1º Campeonato Interestadual de Paratriathlon – Excelência com Superação
Realização: SPTRI – Federação Paulista de Triathlon
Dias 3 e 4 de dezembro
Brotas - Bairro Patrimônio de São Sebastião da Serra – São Paulo
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Informações e credenciamento da imprensa

Edison Tadayuki Ishibashi
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Estudantes, idosos e pessoas de baixa renda contarão com ingressos mais baratos para a Copa em 2014

2011-11-08T16:34:00.000-02:00

Categoria4 será criada para aumentar o número de torcedores nos estádios

Durante a reunião da comissão especial que analisa a Lei Geral da Copa na Câmara dos Deputados, que ocorreu nesta terça-feira (8/11), o secretário-geral da FIFA, Jérôme Valcke, anunciou que será criada a Categoria4 com ingressos mais baratos para o mundial.

Segundo ele, estas entradas serão vendidas apenas para estudantes, idosos e pessoas com baixa renda pelo valor de aproximadamente R$44,00.

O objetivo da criação para esta nova categoria é permitir o acesso de um maior número de pessoas nos estádios brasileiros.

Valcke disse que criará mecanismos para evitar a ação de cambistas e do mercado paralelo.

Dentre as polêmicas que envolvem a Copa do Mundo 2014 estão os valores dos ingressos, pois cabe a FIFA, organizadora do evento, decidir o preço e a possibilidade de meia-entrada.

Fonte: G1

J. Cocco Sportainment Strategy promove o curso formação específica de elite Scouting no Futebol

2011-11-03T11:47:00.000-02:00

O curso seráministrado por Rui Gomes de Oliveira, pela primeira vez no Brasil

Durante os dias 08, 09 e 10 de dezembro a J. Cocco Sportainment Strategy junto a Quest – Soluções para o Desporto realizaráo curso Formação Específica de Elite Scoutingno Futebol, das 9h30 às 18h, no Auditório da J. Cocco em São Paulo.

Aplicado pela primeira vez no Brasil ocurso tem como principais objetivos compreender o funcionamento de umdepartamento de Scouting; entender as funções e quais as competências de umScout; aprender a utilizar as novas tecnologias com o auxílio ao trabalho deScouting no Futebol e desenvolver a capacidade para identificar característicasespecíficas em jogadores de futebol e detectar talentos. Ele será ministradopor Rui Gomes de Oliveira, consultor do fundo “Benfica Stars Fund”; coordenadordo Gabinete de Prospecção e Avaliação dos jogadores da Sport Lisboa e Benfica;treinador de futebol do setor de formação do Sport Lisboa e Benfica, de 1986a1998, e pós-graduado em Treino de Jovens Desportistas.

Podem inscrever-se Scouts, Treinadores,Agentes de Jogadores de Futebol, Observadores, Coordenadores de Departamentos deFutebol e pessoas que pretendam vir a desempenhar funções relacionadas com oScouting no Futebol.

Asseleções serão realizadas através da análise curricular e da ordem de entregadas inscrições. O curso será ministrado com o número mínimo de 25 alunos e,caso não seja viabilizado, os valores pagos serão restituídos imediatamente.

Conteúdos Abordados

Caracterização dos atletas de diversos escalões daformação e do futebol profissional:

· Escolas;

· Infantis;

· Iniciados;

· Juvenil;

· Equipe B;

· Atletas Profissionais.

Funções do Observador:

· Detectar Talentos;

· Observar e avaliar atletas adversários;

· Observar e avaliaratletas da própria equipe/ clube;

· Observar equipes adversárias;

· Observação da própria equipe/clube;

· Formar Observadores.

Construção e Operacionalização de um Departamento deScouting:

· A realidade do clube;

· Organograma e Princípios Estruturais;

· Orçamento;

· Objetivos do Departamento;

· Criação da Estrutura;

· Definição de Competências;

· Estratégias de Observação;

· Documentos de Suporte;

· Metodologia;

· Registros e Base de Dados;

· Gestão de Controle.

Formação dos Observadores:

· Observar;

· O que observar;

· Estratégias de Observação;

· Treino da Observação,

· Registro das Evidências;

· Relatórios;

· Competências dos Observadores;

· Comportamentos

· Ética Profissional

Observação dos Atletas e Jogos:

· Meios Técnicos – Digitais e Vídeos;

· Grades de Registro;

· Protocolo de Observação;

· Observação Direta e Indireta.

Exercícios Práticos

Serviço

Formação Específicade Elite Scouting no Futebol

Formador: Rui Gomesde Oliveira

Dias 08, 09 e 10 dedezembro - a partir das 09h30

J. CoccoSportainment Strategy – Auditório

Rua GeraldoFlausino Gomes, 62 – 2º andar – Brooklin/ SP

Informações einscrições com Cláudia

http://www.jcoccosport.com.br/scounting/

Tel.: 11 3755-0908

As ONGPACGPs

2011-11-01T12:05:00.001-02:00

Por José Estevão Cocco

Fúncio estava pensativo,sentado na frente da sua morada. Estava preocupado, pois não conseguia trocaros tacapes que fazia nem por arroz. Naquela aldeia, quem tinha arroz já nãoprecisava mais dos tacapes do Fúncio. Talvez em outra aldeia. E láfoi ele tentar escambar a sua mercadoria.

- Eu lhe dou um tacape evocê me dá uma galinha.

- Mas a minha galinha valemais do que um tacape.

- Então lhe dou doistacapes!

- E o que eu vou fazer comdois tacapes?

No caminho de volta, sem agalinha ou qualquer outra coisa, notou alguns homens pescando. Mergulhados naágua até na cintura, fisgavam os peixes com varetas de pau. Era muito difícil.

- Ei, quer trocar um tacapepor um peixe?

- Não, tacape não enchebarriga!

E lá se foi Fúncio.

-Peraí, pensou. Em vez detacape, posso fazer armadilha para peixe...

Durante alguns dias ficoupensando numa maneira mais fácil de pescar.

Além dos pescadoresprecisarem ficar dentro d’água, a maioria dos peixes escapava. Quando a águaera meio turva, ninguém via nenhum peixe.

E Fúncio criou o anzol.Tosco, era só um gancho feito de madeira.

Mas foi um sucesso. Crioutambém um processo de pesca.

-Coloque na ponta do anzolalgum alimento que o peixe se fisga sozinho, alardeava.

Com o anzol, Fúncio viviacom a sua morada cheia de coisas trocadas por ele. Comida, couros, animais. Oanzol era muito valorizado nas trocas.

Fúncio já não conseguiafazer sozinho toda a produção necessária para atender a demanda. Pensou, pensoue resolveu convidar o seu cunhado para ajudar. Revolução na aldeia. Alguém iriaajudar outro em troca de alguma coisa.

- Para cada 5 anzóis quevocê fizer eu lhe dou uma galinha. 50 anzóis uma cabra...

O fato causou grandepolêmica na aldeia. O Conselho de Proteção aos Aldeões, CPA, se reuniu eresolveu criar uma série de obrigações para Fúncio e direitos para osajudantes. Ah, não esqueça de que o CPA precisa sobreviver e, para isso, sobretodas as galinhas e cabras que os aldeões receberem, uma parte, digamos unsoitenta por cento, devem ser entregues ao CPA.

O sucesso do anzol foi tãogrande, que muitas outras aldeias vinham ao Fúncio.

Foram contratados mais 10ajudantes. Aliás, 10 funcionários, como passaram a ser chamados os ajudantes deFúncio. Como os anzóis estavam vendendo muito, Fúncio não se preocupou emmelhorar o produto. Só podiam comprar dele mesmo! Praquê perder tempo.

Numa outra aldeia, a Aldeião,vivia um homem observador e muito criativo. Era o Rival do Aldeião. Utilizava atécnica de outra aldeia, a Aldeiané, que se especializou em analisar osprodutos de outras aldeias, melhorar tecnicamente, miniaturizar e colocar nomercado. Sempre era sucesso.

Rival notou que ospescadores se queixavam de que os peixes escapavam com facilidade do anzol doFúncio. Usando da sua criatividade e técnica, desenvolveu o anzol Rival. Naponta do gancho tinha uma saliência que não deixava o peixe escapar. Para quetodos os pescadores conhecessem o anzol, Rival foi de aldeia em aldeia, de rioem rio, de lagoa em lagoa, fazendo demonstração das qualidades do seu anzol.Não se esqueceu de presentear os líderes de pescadores com anzóis. Logicamenteo Conselho de Proteção ao Aldeão de Aldeião, CPAA, também entrou no promissornegócio.

Rapidamente, os anzóis doRival passaram a ser procurados e mais valorizados do que os de Fúncio.Enquanto os do Fúncio valiam, agora, mero franguinho, o anzol Rival era trocadopor no mínimo 3 galinhas poedeiras.

Mas o grande problema deFúncio não era simplesmente não trocar mais anzóis, era o estoque que tinhafeito e tinha que pagar para os seus funcionários.

Depois de esgotado o seu chicken-flow,já não tinha bens suficientes para pagar os 11 funcionários. Propôs então aeles que pagaria em anzóis.

- O que vamos fazer com anzóisque não vendem? Queremos nossas galinhas e cabras. Acordo é acordo. O Conselhode Proteção ao Aldeão está atento. Nem vem com essa estória de mercado ruim... Podemosaté fazer um acordo e ficar com a sua morada...

Fúncio faliu e osfuncionários ficaram sem ter o que trocar. Em pouco tempo também estavam, denovo, sem ter o que fazer e lutando para comer. Como eles tinham conquistadosdireitos, formaram uma comissão e foram ao CPA.

- Precisamos da suaproteção. O incapaz do Fúncio não conseguiu trocar os anzóis e nós estamosdesamparados. Dedicamos os melhores tempos de nossas vidas para ele e é issoque recebemos em troca. A Aldeia precisa tomar alguma providência.

- Vocês têm razão. A Aldeiaprecisa fazer alguma coisa por vocês. De hoje em diante vocês vão receber 1galinha e leite de cabra, todos os dias até resolverem a situação, disse olíder do CPA, Chopiniano Mamão. Enquantoisso, vocês ficam à disposição deste Conselho, ajudando a fiscalizar a Aldeiapara que incapazes como o Fúncio não nos cause mais problemas.

- Mas onde obteremos as galinhase o leite? perguntou um dos conselheiros.

- Vamos confiscar os Fúnciosda Aldeia e cobrar uma galinha de todos os que trouxerem anzóis Rival para cá.Dessa forma vamos socializar a forma de sustentar quem tem direitos adquiridos.

Fúncio criou outrosprodutos. O arpão, a vara de bambu flexível. Voltou a ter produtos valiosospara trocar. Mas resolveu valorizar a sua habilidade e criatividade. Fazia tudosozinho. Compromissos só ligados a resultados. Não queria nem saber de buscarajuda com outros aldeões. Só contratava serviços de outras aldeias que nãotinham exigências.

Os ex-funcionários tambémpassaram a valorizar a sua “mão-de-obra”. Os cinco realmente capacitados,criativos e parceiros, partiram para fora da aldeia. Foram ajudar o Rival. Até comtrocas mais vantajosas. Como o produto Rival tinha melhor valor de troca, elestambém recebiam mais bens pelos anzóis. Só que tinha uma grande diferença dotempo de Fúncio. Eles recebiam pelos anzóis vendidos e não pelos produzidos.Foi outra revolução. Passaram a entender o grande mal que tinham feito a sipróprios ao não se entenderem para, juntos, resolver os problemas de Fúncio.

- Em vez de valorizarmos anossa criatividade e capacidade, sermos parceiros de Fúncio e desenvolveroutros produtos para ter lucro juntos, preferimos nos submeter ao Rival.

Os outros ex-funcionários,sem maiores capacidades, continuaram sendo sustentados pela aldeia, poisestavam desempregados e como tal, tinham direitos conquistados. Direito deviver à custa da aldeia, recebendo galinheiros inteiros como indenizações eestimulando outros aldeões a exigirem seus direitos. Como passaram a fazerparte do poderoso Conselho de Proteção ao Aldeão, receberam quinhões da aldeiapara representar o CPA, com direito a poder contar com a ajuda de seusfamiliares e amigos, devidamente agraciados com gordas penosas e de mamar nascabras do CPA.

Como tudo que é bom atiça acobiça, membros do CPA, descontentes com os seus quinhões, resolveram criaroutros CPAs. Assim vieram o CPA do A, o CPA do B, o CPA do C. Como não eranegócio para nenhum deles a concorrência, decidiram criar o CPA de Mor, comrepresentantes de todos os CPAs. Logicamente, para arcar com a remuneração detodos os membros, mais a estrutura de todos os CPAs, montaram diversasONGPACGPs (Organizações Não Governamentais de Proteção aos Aldeões, mas Com GalinhasPúblicas).

O resto da história, todosconhecemos.

Marketing Esportivo, Mercado Brasileiro e a Copa do Mundo

2011-10-11T14:37:00.000-03:00

José EstevãoCocco

Sábadopassado, dia 8, estive em Brasília proferindo mais uma palestra, a 108ª, sobreas oportunidades geradas pelos megaeventos.

Mais umavez, volto preocupadíssimo. Faltam menos de mil dias para a Copa 2014 e o quese ouve invariavelmente das autoridades e órgãos públicos é que estãoPLANEJANDO, fazendo reuniões, realizando seminários, debatendo, justificando...

Realizando eoferecendo diretrizes para o mercado nunca.

Até quando elesque se apoderaram da Copa 2014 vão "planejar"?

Mais de umacentena de cidades brasileiras têm comitês para a Copa. Praticamente todas elasforam à Copa da África do Sul para verificar "in loco" como realizaruma Copa do Mundo e, até hoje, continuam sem saber o que fazer ou por ondecomeçar.

As pequenas,médias, grandes e gigantes empresas brasileiras não sabem que rumo tomar.

O que oBrasil quer e espera da Copa 2014, nacional e internacionalmente? É a perguntapara a qual venho tentado obter resposta há anos e não consigo nada!

Um trabalhoda Ernest&Young, realizado e publicado em 2009, demonstra que a Copaprovocaria um movimento na economia brasileira de mais de R$ 142 bilhões, entre2010 e 2014. Note bem: de 2010 até 2014.

2010 já sefoi. 2011 quase. E no passo que a coisa vai 2012 também.

Só asgrandes empreiteiras estão usufruindo.

Se formosdeixar só para 2014, vamos tirar qual proveito para o mercado brasileiro? Vamosvender churrasquinho na porta dos elefantes brancos?

Precisamos,urgentemente, de um plano estratégico de marketing sobre o que o Brasil esperae vai fazer com as oportunidades que a Copa 2014 pode gerar para que asempresas brasileiras possam se ajustar à estratégia nacional e rumar para omesmo objetivo.

Copa é igualao Natal e outros dias comerciais. O que menos interessa para o mercado é o dia25 de Dezembro. O aproveitamento de todo o movimento da data começa logo após o25 de Dezembro do ano anterior.

José EstevãoCocco é Diretor-presidente da J.Cocco Sportainment Strategy, Presidente daAcademia Brasileira de Marketing Esportivo, Conselheiro da Associação deMarketing Promocional, Membro da Academia Brasileira de Marketing e Idealizadore professor do Curso Sportainment Strategy – A Nova Geração do MarketingEsportivo.

Se for para felicidade geral da nação, a minha marca patrocina.

2011-09-30T14:06:00.000-03:00

José EstevãoCocco

No últimojogo da seleção brasileira de futebol, o Brasil inteiro percebeu a importânciado esporte na vida de um povo.

Nos momentosesportivos, os torcedores vibram, gritam, extravasam alegria esquecendo, mesmoque por breves momentos, a situação do mundo, do país, deles próprios.

Circo para opovo? Muito longe disso. Belém viveu quase uma semana inteira de felicidade.

De brevesmomentos em breves momentos o sportaiment vai agregando valores às marcas a elelinkadas.

No episódiode Belém, as empresas presentes no estádio, fora dele, nos merchandisings, nospatrocínios de televisão, silenciosamente tiveram um grande upgrade nas suasmarcas.

O Brasilinteiro se emocionou com um dos maiores corais do mundo cantando um hinonacional ao vivo.

Enquantotodos nós acompanhávamos emocionados e embevecidos o raro espetáculo, ascâmeras registravam as presenças das diversas marcas em placas, camisas,faixas, semblantes tornando-as parte integrante da festa.

Que valortem isso? Incomensurável.

Quando oespetáculo é adequado, bem organizado e divulgado, o resultado sempre aparece.A adequação independe da qualidade suprema. Em Belém foi um jogo compersonagens coadjuvantes, conforme a crítica futebolística classifica. Mas foina medida para o mercado local, que transferiu para todo o Brasil, Argentina emuitos outros países o emocionante espetáculo.

Imagine naCopa do Mundo.

José EstevãoCocco é Diretor-presidente da J.Cocco Sportainment Strategy, Presidente daAcademia Brasileira de Marketing Esportivo, Conselheiro da Associação deMarketing Promocional, Membro da Academia Brasileira de Marketing e Idealizadore professor do Curso Sportainment Strategy – A Nova Geração do MarketingEsportivo.

Ou dá ou desce. A orgia dos 1.000 dias mais caros que o Brasil já viveu.

2011-09-14T17:11:00.002-03:00

Por José EstevãoCocco

Faltam 1.000 diaspara as obras da Copa 2014 ficarem prontas de acordo com os cronogramas daFIFA, sem considerar a Copa das Confederações.

Serão os 1.000 diasmais caros que o Brasil já presenciou durante todos os tempos. E olha quemuitos absurdos já ocorreram neste país.

Mais caro para aNação e todos os cidadãos pagadores de impostos. Tudo o que não foi feitodurante pelo menos oito anos, com planejamento, honestidade de propósitos,disputas políticas irresponsáveis, e outros interesses menos confessáveis, teráque ser feito mal e porcamente por preços aviltantes e revoltantes para nóscidadãos.

Tudo o que asgrandes construtoras ajudaram a empurrar para a última hora, os nossosgovernantes assistiram acuados e desatinados. Infelizmente, como o previsto,não deu tempo. Aliás, trabalharam brilhantemente para não dar tempo. Atividadesurgentes custam muito mais caro. Custam preços extorsivos. Desde a compra demateriais e serviços até as jornadas de trabalho diuturnas. Ou dá ou desce.

Anos atrás,coincidentemente quando faltavam exatamente 2014 dias para a Copa no Brasil,fiz uma palestra em importante evento realizado no Anhembi, dividindo a mesacom o então secretário de esportes do estado de São Paulo e o presidente daSPTuris, onde manifestei a preocupação com o atraso do Brasil em relação os preparativos para a realização da Copa de 2014.

Desde essa época,venho acompanhando, atonitamente, as idas e vindas das autoridades, dosfornecedores, dos aproveitadores e, consequentemente, das cidades e estadossedes. Todas as culpas e ineficiências são jogadas em cima das "exigênciasda FIFA", que nesse episódio é a única das partes a ter tudo claro eexplícito, desde a negociação para realização do magno evento no Brasil.

É como assistir aum teatro do absurdo.

Se o governo sentiuque estava sendo pressionado (para não usar termo mais agressivo) pelo mercado,por que não abriu concorrência internacional provocando disputa séria e honestano mercado. Ao contrário, deixou chegar a tal situação, que precisou criar afamigerada RDC aos 48 minutos do segundo tempo.

Se este espaçopermitisse poderíamos nos deter sobre inúmeros outros exemplos.

Um recente exemploque está para ser atentado sobre os cidadãos paulistanos: o benefício fiscal(dinheiro dos cidadãos dados como fundo perdido) de R$ 420.000.000,00 parapreparação de um estádio particular sediar a abertura da Copa.

Diz claramente opresidente do Corinthians que esse valor é para adaptar o estádio de Itaquerapara a abertura da Copa. Se não precisar dessa adaptação, o Corinthians faz oseu estádio sozinho, somente com o financiamento do BNDES, também totalmentesubsidiado pelos brasileiros pagantes de impostos, diga-se.

É um acinte. Oestádio do Morumbi precisava praticamente da metade desse valor para adaptar oestádio para a abertura da Copa.

Qual a razão dosgovernantes da cidade não terem se empenhado da mesma forma? Explica aqui paraeste eleitor idiota que votou nesse governante.

E os estádios doPalmeiras e do Pacaembu que seriam alternativas e também custariam muito menosdo que isso?

Sob o ponto devista do marketing, São Paulo não precisa da Copa. Nosso parque hoteleiro estácom plena ocupação, nossa imagem internacional é de um estado pujante, tecnologicamentedesenvolvido, paga os melhores salários, tem um comércio desenvolvido, umaindústria importante, um setor de serviços respeitado, as maiores e maisqualificadas audiências em mídia, os maiores patrocinadores, a propaganda maispremiada, as melhores estruturas de feiras e exposições entre centenas deoutros exemplos. O maior destino internacional dos vôos nacionais einternacionais é São Paulo.

Os outros estados,praticamente não precisam aumentar seus aeroportos, diferentemente de SãoPaulo. As obras que São Paulo precisa não são para a Copa 2014, são para agora.

E sem compactuarcom a orgia dos 1.000 dias.

José Estevão Cocco:Presidente da Abraesporte - Academia Brasileira de Marketing Esportivo e daJ.Cocco Sportainment Strategy

Abraesporte quer evitar "paraquedistas" no segmento

2011-09-13T11:41:00.000-03:00

Por Karan Novas – jornal propmark

Entidade pretende auxiliarna preparação de empresas de marketing esportivo

O marketing esportivo temrecebido, há pelo menos dois anos – ou desde que a decisão do País como sede daCopa de 2014 e Olimpíadas de 2016 começou a amadurecer –, um sem-número denovos representantes, seja de empresas ou especialistas, de olho nas infinitasoportunidades que o mercado brasileiro proporcionará. Quem, porém, estarápreparado para desenvolver um trabalho consistente, que vá além dasuperficialidade que muitos, ainda hoje, consideram a disciplina? “O que muitosnão enxergam é que o marketing esportivo é, antes de qualquer coisa, marketing.Ele tem que ser encarado como tal, passar por todos os processos de marketing,e não se limitar ao oba-oba, às plaquinhas de merchandising e à estampa dasmarcas em uniformes de atletas”, alertou José Estevão Cocco, presidente daJ.Cocco Comunicação Integrada de Marketing e da J.Cocco Sportainment Strategy.

O executivo é um dospioneiros na exploração do esporte como ferramenta de marketing e, muito porisso, foi nomeado presidente da Abraesporte (Academia Brasileira de MarketingEsportivo), fundada exatamente para auxiliar na viabilização daprofissionalização das atividades do marketing esportivo no País, dividindo comtodos os envolvidos no processo – entre eles agências, anunciantes,patrocinadores, confederações, clubes, dirigentes e atletas, entre outros – asmelhores práticas. A principal preocupação dos envolvidos de longa data com osegmento, segundo Cocco, é com os “paraquedistas”, que acreditam que o volumede negócios a ser gerado graças aos dois maiores eventos esportivos do mundo jáé suficiente para gerar algumas cifras. “Muitos têm uma visão equivocada, oupelo menos limitada, do que é o mar-

keting esportivo. Temgente que patrocina modalidades esportivas sem saber se existe qualquer ligaçãoou pertinência com seu negócio, muito pelo despreparo próprio e do parceiro queo acompanha nessa jornada. Queremos que a Abraesporte tenha uma atuação detreinamento nesse sentido. Queremos mostrar que fazer marketing esportivo não énada além de trabalhar o esporte exclusivamente sob o foco de marketing”,ressaltou Cocco.

Ferramentas

Pensando inicialmente emotimizar o planejamento e as estratégias de atuação de seus clientes, mas hojeestendendo a utilização para qualquer interessado, a J.Cocco SportainmentStrategy desenvolveu a Rank Sport Marketing. A ferramenta tem como meta reunira maior quantidade de dados sobre as mais diversas modalidades esportivaspraticadas no Brasil, com filtros e categorias que permitem descobrir como eonde um determinado anunciante deve investir para ter melhor retorno.“Alimentamos e atualizamos semestralmente a Rank Sport Marketing com toda ainformação possível sobre 55 modalidades. Lá é possível conferir qual avisibilidade de cada uma delas, se há transmissão, quem são seus ídolos, qual éo público, quantas pessoas acompanham etc. Por aí é possível traçar um plano demídia, de patrocínio, diversas ações baseadas no valor de cada verba e,principalmente, na pertinência em relação aos objetivos de cada marca”,detalhou Cocco.

Outras ferramentas,segundo o presidente da Abraesporte, também são fundamentais para uma análisemais aprofundada dos resultados – indo além da superficialidade atual no quediz respeito ao marketing esportivo, como a simples medição de valor de mídiaespontânea. “Geralmente, a comprovação de alguma ação de marketing esportivo ébaseada exclusivamente no clipping, na presença em veículos, mas de nada serveaparecer amplamente na mídia se for com uma conotação negativa, por exemplo.Para nossos clientes, realizamos um trabalho qualitativo para medir a percepçãosobre a marca antes e depois de qualquer evento, usando ferramentas como aPhotoMind, que auxilia nesse sentido. O que interessa após uma ação ligada aoesporte, como em qualquer ação, é o recall, o que ficou na cabeça do público eo que ele entendeu em relação à marca”, alertou.

Ídolos

Cocco acha que há muito depositivo na presença de grandes ídolos do esporte em novas – ou renovadas –empreitadas no marketing esportivo. Porém, alerta que a simples figuração ouexploração da imagem de um campeão, sem uma base profissional aplicada aopróprio ou por trás dele, pode significar uma morte anunciada. “O ídolo é aprimeira ferramenta que um esporte deve ter para ser notícia, para terevidência. Porém, é preciso lembrar que, quando falamos do marketing, o esporteé um plano – e deve ser tratado como tal. Ter um grande nome do esporteparticipando de uma operação atrai visibilidade e novos negócios, mas énecessário que haja, por trás dele, uma estrutura especializada que conheçamuito bem o mercado e saiba como explorar de forma positiva essa vitrine”,acredita o presidente da J.Cocco.

Pro2014

Diante de todas as marcaspossíveis registradas no Brasil com qualquer ligação com o número 2014 pelaFifa, a Abraesporte conseguiu licenciar a marca Pro2014, que será utilizadapara a realização de um plano que tem como meta realizar um projeto em nível nacional,que una, prepare e assessore empresas para atuação regional. “Queremoscapacitar as empresas para oferecer uma espécie de consultoria local em relaçãoàs oportunidades trazidas pela Copa do Mundo. Serão 12 cidades-sede, mas comoas mais de 5 mil do nosso território podem se beneficiar com o evento. Algumasterão o turismo como carro-chefe, enquanto outras podem ser grandes fabricantesde brindes, por exemplo. Nossa missão será aplicar nosso modelo de trabalho,fazer com que as receitas e métodos aprovados na Abraesporte sejam replicadosem todo o Brasil”, contou Cocco.

Futuro

A preocupação daAbraesporte com os “paraquedistas” citados anteriormente é muito mais presenteque futura. Na opinião de Cocco, a multiplicação de empresas ou recém-especialistasno marketing esportivo deve ser como aconteceu há pouco menos de duas décadascom o marketing promocional, que apareceu como solução de todos os problemas,mas, com o passar do tempo, manteve apenas aqueles que se adequaram a um modelopertinente e efetivo de trabalho. “Não se discute se é certo ou errado criartantos departamentos específicos dentro das grandes agências, ou mesmo novasoperações. O que a gente acredita é que a espuma que se faz atualmente é muitogrande, como na exploração dos grandes ídolos, mas é preciso ter cuidado paranão gerar mais marca própria que faturamento”, aconselhou.

O legado, na opinião doexecutivo, é o principal – e, para ele, deve ser repleto de pontos positivos.“Em 2017, teremos melhores estruturas, não só em estádios, mas em tudo quecerca a prática esportiva, como de locais para receber grandes seminários,fóruns etc. Também teremos agências e profissionais mais qualificados, veículosmais preparados e, principalmente, anunciantes e patrocinadores mais envolvidose conscientes em relação ao negócio”, finalizou Cocco.

Especialista europeu em Scouting no Futebol realizará curso inédito em São Paulo

2011-09-08T14:20:00.000-03:00

Rui Gomes de Oliveira,consultor do Fundo “Benfica Stars Fund”, vem ao Brasil para ministrar um cursode Scouting no Futebol na cidade de São Paulo. A formação, agendada para osdias 8, 9 e 10 de dezembro, é promovida pela empresa portuguesa QUEST –Soluções para o Desporto e pela J. Cocco Sportainment Strategy. A QUEST é líderde mercado em Portugal na promoção de formações de alto nível, tendo formadomais de 500 especialistas em diferentes âmbitos.

As edições anteriores daFormação de Scouting no Futebol realizadas em Portugal foram pioneiras naEuropa, reunindo representantes dos principais clubes portugueses. “O RuiOliveira vai passar aos formandos brasileiros as técnicas e estratégiasstate-of-art em nível mundial sobre a temática do Scouting no Futebol. Osalunos vão aprender a observar e detectar talentos, a estruturar e organizardepartamentos de Scouting e a utilizar as tecnologias mais recentes de análisede jogo”, informa Ricardo Balbeira, da QUEST. Rui Oliveira tem mais de 20 anosde experiência nessas matérias, estando, desde o início, ligado a grandes clubesde futebol como o Sport Lisboa e Benfica.

Esta formação de alto nívelé dirigida a Scouts, Agentes, Olheiros, Treinadores, Coordenadores deDepartamento de Formação e Futebol de Clubes e a todos aqueles que desenvolvematividade neste âmbito em específico.

As inscrições já estãoabertas e poderão ser solicitadas pelo e-mail scouting@jcoccosport.com.br .

Mais informações emwww.quest.com.pt .

Sony dará continuidade ao Xperia Hot Shots

2011-09-02T10:39:00.002-03:00

Devido ao enorme sucesso alcançado, a campanha emmídia social Xperia Hot Shots, utilizada pela Sony Ericsson para ativar seupatrocínio da WTA (Women’s Tennis Association), terá novas edições.

Focando na Xperia, a linha de smartphones daempresa, o Xperia Hot Shots seguiu 6 promissoras jogadoras ao redor do mundo e encorajouos fãs a votarem em sua favorita, via YouTube e Facebook.

Com 3 milhões de visualizações no YouTube e maisde 800.000 fãs no Facebook, além de 140.000 downloads de seu aplicativo para smartphone,a ação atraiu grande número de novos conhecedores para a marca.

Veja o site e conheça a vencedora clicando aqui.

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Inscrições abertas para a SuperCopa São Judas de Vôlei 2011

2011-08-31T18:05:00.000-03:00

Torneio, patrocinado pela Universidade São Judas, terá início em setembro e vai premiar colégios com notebooks e viagem de formatura.

A J.Cocco Sportainment Strategy realizará, no período de setembro a novembro, a SuperCopa São Judas de Vôlei 2011. Com inscrições abertas até o dia 9 de setembro, a competição, patrocinada pela Universidade São Judas, reunirá 64 equipes masculinas e femininas com alunos/atletas de idades entre 15 e 20 anos. A competição faz parte da Campanha Vestibular São Judas 2012 criada pela J.Cocco.

Com o apoio da Federação Paulista de Volleyball, o torneio será disputado, em cinco etapas, no mesmo período do Campeonato Paulista de Vôlei – Divisão Especial e os jogos finais serão disputados nas mesmas datas das partidas dos profissionais. Assim, os alunos/atletas terão a oportunidade de frequentar a mesma quadra com alguns campeões olímpicos.

Todas as equipes dos colégios participantes, inscritas e classificadas para a primeira fase, receberão gratuitamente um kit formado por uma bolsa, 24 camisas de jogo (12 escuras e 12 claras), 24 calções de jogo (24 escuros e 24 claros), duas bolas de vôlei, dois exemplares do Regulamento, quatro jogos de súmulas de jogo, 20 fichas de inscrição e 10 formulários de Relação de Atletas.

Premiação para equipes e colégios

A premiação da SuperCopa São Judas de Vôlei 2011 será feita da seguinte forma:
a) Medalhas: aos alunos/atletas classificados em 1º e 2º lugares.
b) Troféus: para as equipes que conquistarem o 1º lugar em cada categoria.
c) Dois Notebooks para as unidades escolares das equipes campeãs de cada categoria.
d) Dois Notebooks para as unidades escolares das equipes vice-campeãs de cada categoria.
e) Prêmio Formatura: as equipes campeãs de cada categoria receberão o Prêmio Formatura composto de 40 pacotes de viagem Camp Day.

Ao patrocinar a SuperCopa de Vôlei, a Universidade São Judas tem como objetivo promover a integração sócio-esportiva entre atletas, professores, escolas e comunidade; estimular o desenvolvimento técnico e esportivo entre os participantes; despertar o interesse pela prática da atividade física, esportiva e recreativa; e revelar novos talentos.

Serviço

SuperCopa São Judas de Vôlei 2011
Setembro a novembro de 2011
Categorias masculina e feminina
Idade de 15 a 20 anos
Inscrições gratuitas: www.voleisaojudas.com.br
Informações: 11 3755 0908, com Claudia - claudia@jcocco.com.br

Especialista português em Scouting no Futebol realizará curso inédito no Brasil

2011-08-17T11:39:00.001-03:00

Rui Gomes de Oliveira,consultor do Fundo “Benfica Stars Fund”, vem ao Brasil para uma formação emScouting no Futebol na cidade de São Paulo. A formação, agendada para os dias8, 9 e 10 de dezembro, é promovida pela empresa portuguesa QUEST – Soluçõespara o Desporto e pela J. Cocco Sportainment Strategy. A QUEST é líder de mercadoem Portugal na promoção de formações de alto nível, tendo formado mais de 500especialistas em diferentes âmbitos.

As edições anteriores daFormação de Scouting no Futebol realizadas em Portugal foram pioneiras naEuropa, reunindo representantes dos principais clubes portugueses. “O RuiOliveira vai passar aos formandos brasileiros as técnicas e estratégiasstate-of-art em nível mundial sobre a temática do Scouting no Futebol. Osalunos vão aprender a observar e detectar talentos, a estruturar e organizardepartamentos de Scouting e a utilizar as tecnologias mais recentes de análisede jogo”, informa Ricardo Balbeira, da QUEST. “O Rui Oliveira tem mais de 20 anos deexperiência nessas matérias, estando, desde o início, ligado a um grande clubede futebol que é o Sport Lisboa e Benfica” – acrescentou.

As inscrições estão jáabertas e poderão ser solicitadas pelo e-mail scouting@jcoccosport.com.br .

Mais informações emwww.quest.com.pt .