Vancouver 2010: os Jogos das mídias sociais

Por Marcos Estevão Cocco

Os Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver, realizados agora em fevereiro, foram os primeiros a aproveitar os benefícios das chamadas mídias sociais para sua divulgação e envolvimento do público.

As atuais ferramentas de mídias sociais permitem a interação das pessoas na criação colaborativa e no compartilhamento de informações, opiniões e experiências, através de vários formatos, como textos, fotos, vídeos e áudios.

Novociclo: as primeiras pedaladas do marketing esportivo - I

Por Edison Tadayuki

Depois de iniciar sua carreira, em 1958, na J.W. Thompson, José Estevão Cocco foi trabalhar na Denison e, no meio da década de 1960, assumiu o cargo de diretor de criação da CRAME, onde teve a oportunidade de transitar no automobilismo brasileiro. Foram inúmeros os cases de patrocínio e organização de eventos em Interlagos e outros raros autódromos no Brasil. Ainda não se tratava exatamente de marketing esportivo. "Nem imaginávamos o que seria isso. Para nós era promoção de vendas."

O FUTEBOL E OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO - Quem é o verdadeiro dono?

Por José Estevão Cocco

Com certeza o futebol é a maior indústria do Brasil. Em tamanho, importância econômica e social, conteúdo para milhares de veículos de comunicação, colunas, blogs, televisão, jornais, revistas, rádios, cinema. Colunistas, narradores, locutores, repórteres, comentaristas, mesa-redondistas e muitos, muitos outros. O espaço ocupado pelo futebol só na televisão está avaliado em cerca 18 bilhões de reais anualmente.

A relação futebol e imprensa (todos os segmentos) é muito complicada, emotiva, com interesses comerciais e pessoais em jogo.

81,6% dos brasileiros têm impressão positiva de empresas que patrocinam esportes

Por Diandra Gomes Arbia

Este foi um dos resultados do estudo “SponsorTracker2010”, realizado pelo instituto Market Analysis, especializado em pesquisas de mercado e opinião. 808 pessoas, com idades entre 18 e 60 anos foram entrevistadas nas nove principais capitais brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador, Goiânia e Brasília). A margem de erro da pesquisa, realizada cara a cara ao longo de dezembro de 2009 e janeiro de 2010, é de +/- 3,45.

Mundial 2010 - Festival de fãs

Criados no Mundial da Alemanha, os Fan Fests são a maior aposta da FIFA para atrair o público jovem que não pode ir aos estádios

Fonte: Exame Angola

No dia 11 de Junho de 2010, quando o árbitro apitar para o início do primeiro jogo do Mundial da África do Sul, 400 mil pessoas assistirão à partida nas ruas de 16 cidades espalhadas pelo mundo. Até à final, um mês depois, estima-se que mais de 25 milhões terão visto os jogos nos Fan Fests, réplicas de estádios a céu aberto montados pela FIFA (Federação Internacional de Futebol) em que, além das transmissões das partidas, haverá shows, venda de comidas e bebidas e merchandising.

Criados para o Mundial de 2006 na Alemanha, os Fan Fest (ou “festival dos fãs”) é a melhor jogada de marketing da história dos Mundiais. O festival atrai gente mais jovem aos estádios, o que é muito interessante para as marcas e para a própria FIFA, que renova o seu público.

O marketing esportivo compensa?

Por Marcos Estevão Cocco

A companhia aérea Emirates pensa que sim.

Envolvida com esportes há mais de vinte anos, a empresa vê esta atuação como vital em sua estratégia de marketing. E para tanto marca presença em diversas categorias esportivas.

Talvez a mais conhecida, pelo menos no Brasil, seja sua relação com o clube inglês Arsenal, com o qual acertou uma parceria de £ 100 milhões em 2004, na época o maior contrato na história do futebol inglês e um dos maiores do mundo, obtendo o direito de nomear o estádio do time em Londres, o atual Emirates Stadium, palco do último amistoso da seleção brasileira.

Marketing Esportivo cada vez mais profissional

O Marketing Esportivo ganhou uma entidade para compilar seus dados, criar selo de qualidade, um código de ética e ainda um prêmio para os melhores do setor

Ao final de janeiro deste ano, uma assembleia deu posse à Diretoria Executiva da Academia Brasileira de Marketing Esportivo – ABRAESPORTE, que quer representar institucionalmente uma indústria que no Brasil se aproxima dos 2% do PIB nacional. E a expectativa é que o setor cresça ainda mais, uma vez que o país está prestes a sediar dois dos maiores eventos esportivos do mundo – a Copa do Mundo de Futebol (2014) e os Jogos Olímpicos (2016).

“Por isso, o objetivo que nos motivou a criar a Abraesporte é a profissionalização das atividades do marketing esportivo em nosso país, sedimentando suas práticas, aplicações e resultados, de forma a alcançar a credibilidade ideal entre empresas, agências de propaganda, anunciantes, patrocinadores, confederações, federações, clubes, dirigentes, técnicos e atletas”, explica José Cocco, presidente da entidade.