Peneiras de Futebol. Um grande campo de negócios.

Por José Estevão Cocco

Durante cinco anos, juntamente com o José Carlos Brunoro, na então Brunoro&Cocco Sport Business, tive a oportunidade de planejar e operacionalizar uma das mais bem sucedidas ações de "peneira" para identificação de atletas para trilharem carreira no futebol.
A SuperCopa CompreBem, em São Paulo e a SuperCopa Sendas, no Rio de Janeiro atenderam mais de 150.000 garotos em campeonatos amadores que revelaram centenas deles, hoje jogando em clubes profissionais. A limitação das inscrições e a área geográfica, em função da verba disponível, não permitiram que a quantidade de garotos atendidos suplantasse em muito os 150.000, tamanho é o interesse de grande parte da sociedade por essas oportunidades.
Muitos "empresários" de maneira lícitas ou menos lícitas realizam, por esse Brasil adentro, milhares de "peneiras", muitas vezes utilizando o nome e marca de clubes de ponta do futebol. Cobram inscrições com promessas de colocação nos grandes clubes e gerenciamento de carreira.
Esse assunto me foi lembrado pelo e-mail que recebemos (reprodução abaixo) de um garoto, de 14 anos, divulgando o seu currículo para tentar encontrar uma oportunidade.
Isso é o fruto do alcance da internet e as redes sociais. A participação individual e a chance de ser ouvido geram oportunidades sequer imaginadas antes da popularização da internet.
A democratização do "se fazer ouvir" permite que "a voz do leitor" alcance um espaço tal que praticamente toda a população possa se manifestar individualmente ou em grupos organizados. Por meio de redes sociais genéricas ou específicas.
Com certeza, esse garoto, como chamou a minha atenção pela maneira como soube aproveitar a internet, com certeza, vai ser lembrado por centenas de outros profissionais do setor.
E ter a sua chance, tão sonhada e esperada.

De: gabriel murillo [mailto:murillinhog@hotmail.com]
Enviada em: quarta-feira, 1 de junho de 2011 22:21
Para: jcoccosport@jcoccosport.com.br
Assunto: peneiras d futebol

DADOS PESSOAIS:

Nome: Gabriel Murillo Zismann Nogueira Da Costa
Idade: 14 anos
Data de nascimento: 19/06/1996
Naturalidade: Presidente Getúlio – SC
Moro em: Jaraguá do Sul – SC
Posição: Meia direita ou esquerda , volante
EMAIL / MSN: murillinhog@hotmail.com
Telefones: (47) 33722953 – (47) 96639967 – (47)96621389 – (47) 84484782

CAMPEONATOS QUE DISPUTEI:

Bom, disputei muitos campeonatos até hoje. Tenho diversas medalhas e tenho como objetivo conquistar cada vez mais títulos. Disputei campeonatos municipais e estaduais. Minha tendência é disputar campeonatos brasileiros e quem sabe mundiais por algum time de base. Tenho bom convívio com as pessoas, desempenho nas aulas e nos treinos.

CARACTERISTICAS:

Sou baixinho, tenho 1,61 e 62 kg. Posso estar um pouco acima do peso, mas é porque tenho pouca altura e muita massa muscular! Meia-direita ou esquerda bem qualificado. Jogo de volante também. Sei distribuir bem a bola pelos lados direito e esquerdo do campo. Boa marcação, habilidoso, ótima técnica, excelente toque de bola, excelente colocação, leitura e observação de jogo!

Obs.: Não tenho DVD pois os campeonatos que disputei era proibido a filmagem dos jogos.
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José Cocco falará sobre a nova geração do marketing esportivo na segunda edição do FIPTUR COPA 2014, em Recife

Presidente da ABRAESPORTE – Academia Brasileira de Marketing Esprotivo – e diretor-presidente da J.Cocco Sportainment Strategy, de São Paulo, participará do evento que pretende aprofundar o debate sobre o potencial do Brasil para receber turistas durante e depois da Copa do Mundo de 2014. 

O Fórum Internacional de Comunicação de Ecologia e Turismo (FICET), a Confederação Brasileira de Convention & Visitors Bureaux (CBC&VB) e a Convention & Visitors Bureau de Pernambuco vão realizar, em Recife, nos dias 6 e 7 de junho, no auditório do Senac, a segunda edição do Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia - FIPTUR COPA 2014. O evento pretende aprofundar a discussão sobre o planejamento de marketing e suas estratégias de comunicação para divulgar e promover o Brasil, com o objetivo de posicionar o país no patamar de visibilidade dos países com grande potencial para receber turistas durante e depois da Copa do Mundo de 2014. 

Público-alvo

O FIPTUR COPA 2014, com vagas limitadas e inscrição gratuita, é direcionado a profissionais dos setores envolvidos diretamente com a preparação e organização da Copa da Fifa, a exemplo da primeira edição realizada em Porto Alegre no ano passado.

Mecânica

Durante dois dias, os convidados, representantes dos setores públicos e privados, farão apresentações dos planejamentos e projetos elaborados para a divulgação e promoção da Copa de 2014, nos diversos nichos de mercados prioritários para atingir os públicos-alvos e, em seguida, haverá debates sobre o tema apresentado.

Durante o evento, será realizada uma exposição dos projetos e planejamentos pelos representantes dos Ministérios diretamente envolvidos com a produção, divulgação e promoção da Copa 2014.  Logo após, haverá um debate entre representantes da iniciativa privada sobre a forma de inserção deste setor neste processo de onde  poderá  ser  tirado um extrato  do debate para ser aplicado aos projetos.

Mais informações e inscrições: www.fiptur.com.br/copa2014

Pela primeira vez no Brasil: Formação Sports Coaching - Programa dos Campeões

Conhecido na Europa como o “Programa dos Campeões”, o Sports Coaching já formou mais de 200 profissionais só em Portugal, entre os quais nomes representativos do Desporto Português como Vítor Baía (ex-jogador de futebol), Augusto Inácio (treinador de futebol), Elmano Santos (árbitro de futebol) e Carlos Resende (ex-jogador de handebol).

No Brasil, a realização desse programa de formação tornou-se possível após a parceria assinada entre a Quest – Soluções para o Desporto, empresa européia reconhecida pelo alto nível de seus programas de formação, e a J. Cocco Sportainment Strategy, uma das agências pioneiras em marketing esportivo no Brasil.

“Se associar à Quest, no Brasil e países da América do Sul, para as suas áreas de serviços de asessoramento, informação, captação, coordenação e realização dos eventos relativos aos cursos de formação, é a forma que a J.Cocco buscou para possibilitar aos gestores desportivos brasileiros acesso ao que está sendo feito e ensinado de melhor na Europa”, destaca José Estevão Cocco, diretor-presidente da J.Cocco.

Programa Sports Coaching

Inédito no Brasil, o Programa Sports Coaching visa o desenvolvimento da capacidade de treinar equipes, assumindo o controle sobre os resultados mentais e emocionais dos seus membros/atletas. A formação será realizada nos dias 18, 19 e 20 de julho, no auditório da J.Cocco, em São Paulo.

O público-alvo é formado por treinadores, dirigentes e pessoas que buscam atingir a excelência profissional, dominando ferramentas de alto impacto mental e emocional. O Sports Coaching será ministrado por Pedro Sousa Vieira, especialista europeu em Programação Neuro Lingüística (PNL), coach de vários clubes de futebol, de atletas profissionais e autor do livro “SPIDER – Como definir objetivos irresistíveis”.

“Entendemos que esta formação será um sucesso no Brasil pois o que o Pedro Vieira tem para ensinar vai causar real impacto na melhoria de resultados dos formandos”, afirma Ricardo Balbeira, CEO da Quest, a propósito da realização do programa Sports Coaching em São Paulo. “O desporto brasileiro está numa fase de crescimento dado o investimento em grandes eventos que, consequentemente, exigem a profissionalização dos quadros gestores. A Quest pretende ajudar nesse processo, fazendo-se valer da sua enorme experiência no âmbito da formação de executivos relacionados com o desporto e de formadores com experiência em eventos de sucesso como foi a nossa Euro 2004. Pretendemos que a formação em Sports Coaching faça sucesso e que seja uma de muitas a serem desenvolvidas no Brasil em parceira com a J.Cocco”, concluiu.

Mais informações: www.sportscoaching.com.pt

e-mail: sportscoaching@jcoccosport.com.br

AMPRO faz lançamento do Comitê de Marketing Esportivo com palestras de oportunidades para a Copa de 2014

O primeiro evento do Comitê de Marketing Esportivo da AMPRO - Associação de Marketing Promocional reuniu nesta terça-feira (24), representantes do Governo Estadual, dos grandes patrocinadores, da FIFA e especialistas em Copa do Mundo.

O evento foi realizado no auditório do Museu do Futebol e contou com a participação de mais de 160 profissionais. O principal objetivo do encontro foi discutir o foco no mercado brasileiro para a Copa de 2014.

Durante a abertura, José Estevão Cocco - diretor do Comitê de Marketing Esportivo da AMPRO e conselheiro da entidade resgatou a história da formação do grupo, que começa com mais de 20 integrantes. Cocco ainda reafirmou o objetivo do evento de levar aos associados e ao mercado, um amplo debate profissional com informações precisas e troca de experiências sobre o tema Copa do Mundo. No final do discurso, o diretor do Comitê agradeceu aos parceiros e apoiadores que estiveram envolvidos na realização, entre os quais: o Patrono do Comitê Martins Vieira, da The Marketing Store, que comentou de como o evento era apaixonante e desafiador.

Em seguida, Elza Tsumori - presidente do conselho da AMPRO destacou como vale a pena lutar por um sonho e que o lançamento do Comitê de Marketing Esportivo é um momento de júbilo para a entidade que completa 18 anos em junho. “Acreditamos que os grandes eventos esportivos internacionais possam alavancar os negócios no mercado nacional, impulsionar e criar a cultura esportiva nos brasileiros”, afirma. 

A programação teve como foco o mercado por meio de palestras do Secretário de Esportes, Lazer e Juventude do Estado de São Paulo, Dr. Jorge Pagura. Ele falou sobre a lei de incentivo aos esportes, porém, enfatizou a preocupação sobre as políticas públicas de esporte, da necessidade do planejamento permanente, da falta de conhecimento e da questão orçamentária. Ainda destacou a infra-estrutura de São Paulo para a abertura da Copa de 2014 e o trabalho desenvolvido para fomentar a cultura do esporte nos jovens de 7 a 17 anos de idade.

Dando continuidade à seqüência de discursos, o presidente da Traffic, J. Hawilla comentou sobre a desorganização do futebol brasileiro e lembrou que as comissões técnicas são preparadas, mas a gestão ainda precisa melhorar. Sobre as oportunidades com a vinda do evento ao Brasil, ele lembrou como é possível ganhar dinheiro nessa estrutura. Hawilla ainda destacou que as cotas de patrocínios já estão vendidas, mas ao mesmo tempo a Fifa traz uma Copa com a criação de um ambiente favorável para o País. O cenário é de otimismo, com ampla divulgação do Brasil para o mundo, reforçando uma imagem positiva em outros continentes e também favorável ao turismo. “Estamos com projeções econômicas de crescimento internacional, avanços tecnológicos nas transmissões de TV e oportunidade para uso da criatividade. Vamos ter uma revolução no Brasil. A Copa vai deixar um importante legado cultural. Aprenderemos a fazer evento de grande proporção, disciplinar e organizar as torcidas.”, vislumbra. J. Hawilla.  

Para falar do sucesso com o investimento no futebol, o diretor de marketing da Seara Alimentos – Marfrig Group, Antonio Zambelli apresentou a comunicação iniciada em 2010 (patrocínio do Santos, da Copa da África do Sul, do Criciúma e as ações atuais), Demonstrou como a participação na Copa é importante para a expansão internacional da marca e o relacionamento com a FIFA.

Já o diretor de marketing da FIFA, Jay Neuhaus mostrou a estrutura organizacional, administrativa da Federação, o plano-base de divulgação que será desenvolvido no Brasil e como funciona a exposições de marcas na Copa do Mundo. Ele também falou tudo o que poderá ser feito dentro das normas legais e da importância das "fan fests" que ocorrem em paralelo aos jogos em todas as sedes.  

De acordo com José Cocco esse evento foi muito gratificante para os organizadores com a presença no limite do auditório de profissionais associados à AMPRO que afirmaram terem recebido informações fundamentais para elaboração de planos comerciais e identificação de oportunidades no âmbito do marketing promocional.

AMPRO – Comitê de Marketing Esportivo

Com a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2016 no Brasil, as atividades relacionadas ao marketing esportivo ganham importância cada vez maior. Deste mercado, que deverá movimentar, entre 2011 e 2014, mais de R$ 140 bilhões, serão cerca de R$ 50 bilhões só no ano da Copa do Mundo de Futebol.

Para identificar e acompanhar as oportunidades relacionadas ao setor, um time de profissionais ligados ao marketing promocional e esportivo se reúne, por meio da AMPRO, na formalização de um novo Comitê, liderado e dirigido pelo sócio-diretor da J.Cocco e conselheiro da associação, José Estevão Cocco. “O momento é propício para todos os players desse mercado em euforia, principalmente no Brasil. E para atuar de forma mais efetiva nesta área, estamos formando um time de craques para compor o Comitê de Marketing Esportivo, todos associados da AMPRO, que visa pesquisar, estudar, analisar, acompanhar e identificar as crescentes oportunidades do segmento.”, afirma.

De acordo com Cocco, o objetivo da AMPRO, por meio do novo Comitê, é o de colaborar com as agências associadas interessadas nesse mercado. “As oportunidades são muitas. E quem estiver mais preparado e antenado, poderá aproveitá-las melhor e obter excelentes resultados. Esse é o foco do Comitê de Marketing Esportivo: debater, aprender e orientar como melhor identificar e usufruir desse mercado em ascensão.”

AMPRO inicia atividades do seu Comitê de Marketing Esportivo com seminário sobre o que buscam os patrocinadores da Copa 2014

Evento reunirá no dia 24 de maio, no Museu do Futebol, representantes do Governo Estadual, dos grandes patrocinadores, da FIFA  e especialistas em Copa do Mundo e Olimpíadas.

COPA 2014 – O que buscam os patrocinadores e anunciantes. Esse é o tema do seminário, com foco essencialmente profissional, que marcará o início das atividades do Comitê de Marketing Esportivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional. A programação do evento, a ser realizado no dia 24 de maio, no Museu do Futebol, das 8h45 às 13 horas, inclui palestras do Secretário de Esportes, Lazer e Juventude do Estado de São Paulo, Dr. Jorge Pagura; do presidente da Traffic, J. Hawilla; do diretor de marketing da Seara Alimentos – Marfrig Group, Antonio Zambelli; do diretor de marketing da FIFA, Jay Neuhaus; entre outros especialistas.

Com esse seminário, a AMPRO pretende promover um amplo debate entre patrocinadores, anunciantes, organizadores e empresas do marketing promocional interessadas em participar ativamente dos megaeventos de 2014 e 2016. “Chega de ôba-ôba, previsões milagrosas e de exemplos de outros países. Vamos reunir profissionais diretamente envolvidos com a Copa 2014 e Olimpíadas 2016 para todos passarem a falar a mesma linguagem e trabalhar com informações precisas”, destaca o presidente do Comitê de Marketing Esportivo, José Estevão Cocco.

“O Comitê de Marketing Esportivo da AMPRO está se formando num momento em que a entidade vai comemorar 18 anos e o Marketing Promocional se posiciona como um guarda-chuva capaz de acolher importantes disciplinas de comunicação e plataformas temáticas como o de Marketing Esportivo. E o que nos enche de orgulho é o fato de reunir o mais valioso diferencial para todos nós: a extrema qualidade dos componentes deste comitê”, afirma a presidente do Conselho Diretor da AMPRO, Elza Tsumori.

AMPRO – Comitê de Marketing Esportivo

Sempre atenta aos movimentos do mercado, a AMPRO cria o Comitê de Marketing Esportivo. Formado por um time de craques do setor, essa nova área de atuação da entidade visa pesquisar, estudar, analisar, acompanhar e identificar as crescentes oportunidades do marketing esportivo.

O objetivo da associação é o de prestar mais um precioso serviço aos associados com interesse nesse mercado, que deverá movimentar, entre 2011 e 2014, mais de R$ 140 bilhões. Desse montante, cerca de R$ 50 bilhões só no ano da Copa do Mundo de Futebol. As oportunidades são muitas. E quem estiver mais preparado e antenado, poderá aproveita-las melhor e obter excelentes resultados. Esse é o foco do Comitê de Marketing Esportivo: debater, aprender e orientar como melhor identificar e usufruir desse mercado em ascensão.

Serviço

SEMINÁRIO AMPRO – COMITÊ DE MARKETING ESPORTIVO

COPA 2014 – O QUE BUSCAM OS PATROCINADORES E ANUNCIANTES

Terça-feira, 24 de maio de 2011, das 8h45 às 13 horas

Museu do Futebol - Auditório Armando Nogueira - Praça Charles Miller, S/N - Estádio do Pacaembu - São Paulo – SP

Clique aqui para inscrições gratuitas.

Mais informações e credenciamento da imprensa:

Assessoria de Imprensa AMPRO

Camila Barini

Tel.: 11 3794 5375

Cel. 11 9394 6988

E-mail: assessoria@ampro.com.br e camila@cbscom.jor.br

Edison Tadayuki Ishibashi

Tel.: 11 3755 0908

Cel.: 11 7678 0873

E-mail: edison@jcocco.com.br

FPA comemora crescimento do atletismo

Pesquisa IBOPE Mídia mostra que esporte segue em ascensão entre os brasileiros

Analisando os dados de recente pesquisa IBOPE Mídia sobre as modalidades esportivas mais vistas na TV Aberta e nos canais pagos, chegamos a uma conclusão muito boa para o atletismo. Há um nítido crescimento da prática de Corridas de Rua e, também, do Atletismo de Pista no País. Vale ressaltar que, tanto uma como a outra, fazem parte do atletismo enquanto modalidade esportiva.

As corridas de rua, segundo os dados da pesquisa, são vistas por 22% do público, ficando em 5º lugar na classificação. Já o Atletismo é visto por 20% do público. Ora, se duas provas fazem parte de uma mesma modalidade, podemos somar seus resultados, certo?

Assim sendo, o atletismo chega a 43% de audiência, ocupando o segundo lugar, atrás do futebol e bem à frente do automobilismo. A verdade é que o Atletismo, quando difundido pela TV com todas as suas variáveis, revela vocação para provocar o interesse de todas as faixas da população. Trata-se de um esporte que requer pouco investimento e, portanto, vai se popularizando mais e mais.

Na pesquisa, quando se questiona a população sobre qual esporte pratica, a Caminhada surge como a segunda colocada em preferência, perdendo, apenas, para o futebol. E a margem é mínima 46% contra 48%. O terceiro lugar aparece distante, Trata-se do Vôlei, com 17%. A Corrida fica em sétimo com 11%. Agora, vamos fazer um simples exercício de matemática: somando a Caminhada, as Corridas e o Atletismo de Pista, chegamos a 57%.

Assim sendo, pode-se avaliar que o atletismo, considerado a base de todos os outros esportes, é, sim, a modalidade mais praticada no Brasil.

Por José Antonio Martins Fernandes - Presidente da Federação Paulista de Atletismo

Fonte: ZDL

Herbalife patrocina torneio de futebol

A empresa de produtos nutricionais Herbalife será a patrocinadora do segundo desafio entre clubes de futebol europeus e americanos.

Entre julho e agosto, o 2011 Herbalife World Football Challenge contará com os clubes europeus Barcelona, Manchester City, Manchester United e Real Madrid, além dos americanos Chicago Fire, Los Angeles Galaxy, New England Revolution, do canadense Vancouver Whitecaps e dos mexicanos Club América e Club Deportivo Guadalajara.

“O Herbalife World Football Challenge é uma grande oportunidade para expandir nosso comprometimento com uma vida ativa e saudável através dos esportes e um cenário ideal para o lançamento de nossa nova linha de produtos esportivos”, diz Michael O. Johnson, presidente da empresa, patrocinadora de mais de 100 diferentes equipes e atletas pelo mundo, incluindo os times Barcelona, Los Angeles Galaxy, Schalke 04, Spartak Moscow, Valencia e o jogador Lionel Messi. 

Os jogos serão disputados nas cidades de Arlington, Chicago, Foxborough, Landover, Los Angeles, Miami e Vancouver. Valores do patrocínio não foram divulgados. 

fonte: SportsPro
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