O seleto time dos FIFA Partners e suas ações no Brasil

Fonte: Robert Galbraith, do Meio e Mensagem

Do time de patrocinadores globais da Copa do Mundo, realizada a cada quatro anos pela FIFA, apenas seis delas têm o status de Fifa Partner, com o direito de associar suas marcas a todas as competições. São elas: Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa, todas com compromisso renovado até a Copa 2014, no Brasil. Há um time intermediário de marcas globais e de cotistas locais do país sede que tem permissão de associação apenas com a Copa do Mundo. Essas cotas de patrocínio representam, em média, US$ 250 milhões por ano, um quarto do valor total.
Com o sucesso comercial da Copa de 2010 garantido, a Fifa promete ser, cada vez mais, seletiva na inclusão de novas empresas em seu seleto time de patrocinadores. O rigor não será apenas para novos entrantes, mas, principalmente, para as marcas que desejam permanecer no time. O maior exemplo dessa nova política é a entrada de Visa na divisão de elite dos patrocinadores. Após mais de duas décadas como cartão de crédito oficial do Comitê Olímpico Internacional, Visa faz sua estreia em Copas do Mundo na África do Sul, depois de desbancar nos bastidores a eterna rival MasterCard, que até 2006 detinha uma cota de nível intermediário, de Fifa Sponsor.

Os eventos que você não pode perder

Por Marcos Estevão Cocco

Se você tivesse que escolher apenas um evento esportivo para assistir, qual seria?

Prefere assistir ao GP de Mônaco de F1 ou às 500 Milhas de Indianápolis? Às finais do campeonato universitário americano de basquete ou da NBA? E estes comparados aos Jogos Olímpicos? Ou à Copa do Mundo?

O jornal espanhol El Mundo Deportivo criou uma lista com os eventos esportivos que devem ser vistos pelo menos uma vez na vida por todos os fãs de esportes.

Como toda lista do tipo “os melhores...”, esta também gera controvérsias. Os melhores colocados são os tradicionais Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo, mas aparecem outros interessantes, como uma etapa da Volta da França de ciclismo ou a centenária disputa entre as universidades de Oxford e Cambridge no remo.

Tsunami no esporte. Tsunami no mercado.

Por Diandra Gomes Arbia

Muito se fala da Copa do Mundo de 2014, que acontecerá no Brasil. Fala-se também dos Jogos Olímpicos, em 2016. Entretanto, pouco se lembra de outros dois grandes eventos esportivos, que acontecerão no País, antes disso.

Já no próximo ano, 2011, teremos os Jogos Mundiais Militares, com sede no Rio de Janeiro. “Jogos Mundiais Militares?” – você se pergunta. Explico. Nomeado “V Jogos Mundiais Militares – Rio 2011 – Os Jogos da Paz!”, o evento desportivo é gerenciado pelo Conselho Internacional do Esporte Militar (CISM), entidade que congrega 131 países membros, reunindo mais de um milhão de atletas militares.

Programe-se: Calendário da Copa do Mundo de 2010.

Por Diandra Gomes Arbia

Com a proximidade da Copa do Mundo da África, muitos acabam se perguntando como se programar para acompanhar um evento tão grande. Sugerimos que utilize a sensacional tabela do jornal de Madri, Marca, disponível neste endereço

Nela é possível visualizar todos os jogos escolhendo por datas, seleções, sedes e estádios, além da opção que permite visualizar os jogos por grupos e fases. Apenas fique atento aos horários indicados. Como estamos em um fuso-horário diferente do de Madri, os jogos acontecem em horário diferentes dos indicados pelo site.

Mudanças à vista

Por Diandra Gomes Arbia

Em um texto anterior, sobre Naming Rights, falamos sobre a dificuldade que os patrocinadores encontram na hora de ter os nomes comerciais veiculados pela imprensa brasileira, que não faz uso da nomenclatura das marcas por classificar a atitude como propaganda gratuita.

Foi assim ao longo da Super Liga de vôlei, quando os times “Unilever” e “Sollys Osasco” se transformaram em “Rio de Janeiro” e “Osasco”, durante as transmissões.

Como citamos anteriormente, a Kyocera não renovou seu contrato de naming rights com o Atlético Paranaense - na Arena da Baixada - após três anos. A principal razão para a retirada foi que ninguém aqui no Brasil chamava o estádio de Kyocera e o nome simplesmente não aparecia na mídia.

Entrevista: J.Cocco explica as fan fests

"No Brasil, as fan fests vão estourar. Na Alemanha, foram 18 milhões, aqui teremos 60 milhões"

Confira a entrevista concedida por José Cocco para Marcos de Sousa, do Portal Copa2014

"Brasil deve investir em marketing
positivo para a Copa de 2014"

José Estevão Cocco é diretor-presidente da J.Cocco Sportainment e entrou no mundo da propaganda e marketing em 1958. Autor da memorável campanha "Não esqueça da minha Caloi", criador dos Passeios Ciclísticos da Primavera, Cocco ostenta em seu portfólio cases de sucesso como o Programa Mulheres Que Fazem o Brasil Brilhar, da Bombril, Extra Bike Brasil, Copa Coca-Cola, Fórmula Renault do Brasil e Copa Clio do Brasil, entre inúmeros outros. Nesta entrevista, realizada por telefone, J.Cocco fala sobre o potencial das fan fests no Brasil, explica as normas da Fifa para a transmissão dos jogos em locais públicos e revela seu novo projeto o Pró 2014, que pretende estender o legado da Copa de 2014 a milhares de cidades do país.

Copa do Mundo sacode o mercado publicitário

Por Diandra Gomes Arbia

O tempo está voando e em 17 dias, o mundo irá parar para assistir ao maior evento esportivo do mundo. Com a Copa do Mundo da África do Sul se aproximando, o mercado publicitário está em polvorosa: sobram comerciais que fazem alusão à Copa.

No caso das empresas não associadas ao evento e à FIFA, cuidados necessários têm sido tomados de forma que os filmes publicitários respeitem os direitos adquiridos pelas empresas patrocinadoras oficiais da Copa. Entretanto, a não-associação à FIFA não se transforma em um problema capaz de impedir as propagandas relacionadas ao evento.