Por Erich Beting – Máquina do Esporte/UOL Esporte
Em conjunto com a Nike e tendo Ronaldo como garoto-propaganda, a diretoria de marketing do Corinthians lançou a campanha "Maior que isso tudo" tão logo o clube perdeu o título brasileiro. O objetivo da ação foi mostrar que não é um título que define o sentimento por um clube.
A iniciativa mostra claramente como deve pensar o departamento de marketing de um clube e de que forma ele pode ajudar a manter acesa a chama do torcedor.
Por mais dolorida que seja uma derrota, o sentimento de paixão pelo time não desaparece. Ao reforçar essa ligação do torcedor com o time, o Corinthians ajudou a reforçar, indiretamente, o desejo do torcedor de consumir o clube, independentemente da forma como se dá esse consumo.
O projeto corintiano é um dos primeiros desse tipo quando um time perde um título. Por incrível que pareça, teve muita gente que achou inoportuno o lançamento da campanha, criticando os "marqueteiros" pela ideia.
Esse é o típico preço que o marketing não pode pagar. A falta de cultura e preparo do brasileiro para a estratégia de marketing no esporte impressionam. Quando o clube é rebaixado, o marketing faz o mesmo tipo de ação e acaba exaltado por isso.
É hora de começarmos a entender que a função do departamento é sempre manter acesa a chama do torcedor. E a derrota é uma excelente hora para isso. Seja ela na disputa de um título seja no momento doloroso de um rebaixamento.
O Corinthians deu o primeiro exemplo de como acabar com isso.
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