Em um texto anterior, sobre Naming Rights, falamos sobre a dificuldade que os patrocinadores encontram na hora de ter os nomes comerciais veiculados pela imprensa brasileira, que não faz uso da nomenclatura das marcas por classificar a atitude como propaganda gratuita.
Foi assim ao longo da Super Liga de vôlei, quando os times “Unilever” e “Sollys Osasco” se transformaram em “Rio de Janeiro” e “Osasco”, durante as transmissões.
Como citamos anteriormente, a Kyocera não renovou seu contrato de naming rights com o Atlético Paranaense - na Arena da Baixada - após três anos. A principal razão para a retirada foi que ninguém aqui no Brasil chamava o estádio de Kyocera e o nome simplesmente não aparecia na mídia.
Um leitor comentou que, em breve, a Red Bull e o Pão de Açúcar terão o mesmo problema, já que possuem equipes de futebol que estão prestes a chegar à primeira divisão paulista.
O problema foi percebido pelo grupo do empresário Abílio Diniz, que em abril deste ano decidiu mudar o nome do Pão de Açúcar Esporte Clube e do Sendas Esporte Clube justamente pelo modo como as marcas têm sido tratadas pela mídia tradicional.
Na Copa São Paulo, o Pão de Açúcar era tratado por “PAEC”, sem que o nome da marca fosse citado por nenhum narrador.
O grupo Pão de Açúcar anunciou que os nomes seriam mudados quando os clubes chegassem à primeira divisão dos Estaduais. Em São Paulo, a equipe não conseguiu ser alçada à primeira divisão, mas no Rio de Janeiro, ainda existe a chance de classificação, já que o Sendas foi classificado em primeiro lugar no grupo B, na primeira fase do campeonato estadual e está a 17 rodadas do final da competição, ocupa a sétima colocação na segunda fase.
Decisões sobre quaisquer mudanças de nome deverão ser anunciadas após o final do estadual da Série B fluminense, ao final de julho. Até lá, os atuais nomes permanecem e o futuro das equipes é incerto. Vamos esperar.
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