Entrevista: J.Cocco explica as fan fests

"No Brasil, as fan fests vão estourar. Na Alemanha, foram 18 milhões, aqui teremos 60 milhões"

Confira a entrevista concedida por José Cocco para Marcos de Sousa, do Portal Copa2014

"Brasil deve investir em marketing
positivo para a Copa de 2014"

José Estevão Cocco é diretor-presidente da J.Cocco Sportainment e entrou no mundo da propaganda e marketing em 1958. Autor da memorável campanha "Não esqueça da minha Caloi", criador dos Passeios Ciclísticos da Primavera, Cocco ostenta em seu portfólio cases de sucesso como o Programa Mulheres Que Fazem o Brasil Brilhar, da Bombril, Extra Bike Brasil, Copa Coca-Cola, Fórmula Renault do Brasil e Copa Clio do Brasil, entre inúmeros outros. Nesta entrevista, realizada por telefone, J.Cocco fala sobre o potencial das fan fests no Brasil, explica as normas da Fifa para a transmissão dos jogos em locais públicos e revela seu novo projeto o Pró 2014, que pretende estender o legado da Copa de 2014 a milhares de cidades do país.

Copa do Mundo sacode o mercado publicitário

Por Diandra Gomes Arbia

O tempo está voando e em 17 dias, o mundo irá parar para assistir ao maior evento esportivo do mundo. Com a Copa do Mundo da África do Sul se aproximando, o mercado publicitário está em polvorosa: sobram comerciais que fazem alusão à Copa.

No caso das empresas não associadas ao evento e à FIFA, cuidados necessários têm sido tomados de forma que os filmes publicitários respeitem os direitos adquiridos pelas empresas patrocinadoras oficiais da Copa. Entretanto, a não-associação à FIFA não se transforma em um problema capaz de impedir as propagandas relacionadas ao evento.

Criatividade na Champions League

Por Diandra Gomes Arbia 

Como produto, o Esporte acaba sendo concorrente de todas as formas de lazer e entretenimento. Muita gente acaba separando uma certa quantia do salário para gastar com lazer e, se as pessoas acabam escolhendo ir ao cinema, por exemplo, inevitavelmente deixarão de prestigiar o esporte. Sem falar que, quando alguém opta por ir ao cinema, teatro e etc, automaticamente deixa de acompanhar eventos esportivos que ocorram no mesmo horário.

A marca de cerveja holandesa, Heineken, promoveu uma ação-surpresa genial: a empresa convidou várias pessoas para irem ao cinema e assistir a um longo filme com a classificação de “água com açúcar”, do tipo preferido de 11 em 10 mulheres e odiado por quase todos os homens. O filme devia durar três horas. E, detalhe, no mesmo dia e horário, uma importante partida da Champions League deveria acontecer.

O fantástico mundo dos Naming Rights

Por Diandra Gomes Arbia

Em 1999 a principal arena de Los Angeles teve os naming rights adquiridos pela Staples, uma empresa que comercializa material de escritório, papelaria e informática. A varejista pagou US$ 116 milhões, pelo período de 20 anos, transformando a arena em “Staples Center”. Foi neste local que aconteceu o velório de Michael Jackson. Estima-se que a exposição da marca nesta ocasião tenha atingido o valor de US$ 75 milhões.

A Emirates tem um emblemático contrato com o Arsenal, que supera os US$178 milhões, para nomear o estádio do clube inglês por 15 anos e sete anos pelo patrocínio oficial ao time.

Entrevista: José Cocco para a Revista Brasileira de Administração

José Cocco foi destaque da edição de Março/Abril da Revista Brasileira de Administração.

Em uma entrevista de cinco páginas, o diretor-presidente da J.Cocco Sportainment falou sobre o mercado de marketing esportivo brasileiro, investimentos em marketing esportivo, cases de sucesso, a profissionalização do setor, as expectativas diante da realização das Olimpíadas e da Copa do Mundo no Brasil, além de sua impressionante carreira, entre outros assuntos.

Ronaldo chega ao Twitter como “tuitero patrocinado” da Claro

Por Diandra Gomes Arbia

“Cuidado @huckluciano e @manomenezes, to chegando!”. A mensagem apareceu na segunda-feira, 10, no que era o então perfil da operadora de telefonia celular Claro, no Twitter. Era. O perfil mudou de nome e conforme explica a biografia disponível ali mesmo, “até o final da Copa, o twitter oficial da Claro, @ClaroBrasil, será @ClaroRonaldo”.

Isso mesmo, do Ronaldo, o Fenômeno. O atacante do Corinthians é a nova personalidade brasileira na rede de microblogs. A primeira mensagem, bem humorada, foi postada durante um evento feito para anunciar o contrato de patrocínio da Claro ao atleta.

Unite Mzansi Unite

Por Diandra Gomes Arbia

Imagine uma camisa amarela imensa, imensa mesmo. Aposto que você imaginou a amarelinha brasileira. Mas, vamos tentar algo diferente. Tente imaginá-la como uma réplica da camisa oficial da seleção Bafana-Bafana. Mas ao invés de ter as medidas tradicionais, ela mede 60 x 48. Metros. Isso mesmo, METROS!

Pois o que parece fantasia, foi transformado em realidade pela Adidas, através de uma campanha para celebrar a Copa do Mundo FIFA 2010. Desde novembro do ano passado, a gigantesca réplica da camisa da seleção africana está rodando a África do Sul inteira, graças a um caminhão customizado que está transportando a camisa – patrocinada pela Adidas, claro - pelas nove províncias do país.