Razão social: Vôlei Futuro

Por Edison Tadayuki

No momento, o título de “Melhor Saque da Superliga” pertence à equipe feminina do Vôlei Futuro, liderada pelo sempre capitão William Carvalho. Fora das quadras, o Projeto Vôlei Futuro também tem boas sacadas que promovem a inclusão social por meio do esporte e busca dar maior visibilidade à modalidade. Por ocasião da Rodada Dupla de Araçatuba (SP), do SuperPaulistão 2009 – Copa Universidade São Judas, realizada no mês de agosto, tive a oportunidade de conhecer um pouco desse trabalho patrocinado pela Reunidas Paulista e pelo Alameda Quality Center e dirigido pela incansável Marcela Constantino.

"Estou aqui para ajudar. Do que você precisa para ser um campeão?"

Por José Estevão Cocco

A maior paixão de um bem-sucedido empresário do setor financeiro é o esporte em todas as suas modalidades. Estou falando de Antonio Carlos de Almeida Braga. Ninguém gosta tanto de esportes como o Braguinha. Pode até gostar igual, mas, mais do que ele nunca. Aos 82 anos de idade, ele nada todos os dias e o jogo de golfe diário no Brasil, em Portugal ou nas Bahamas mantêm seu entusiasmo inabalável pelas conquistas brasileiras nas pistas, quadras, campos, piscinas e gramados.

Negócio da China ou da Europa?

Por Diandra Gomes Arbia

Um dos principais produtos de exportação da economia brasileira é o jogador de futebol. De acordo com a CBF, apenas em 2009, 1017 atletas brasileiros foram transferidos para outros países. Endividados como os clubes brasileiros são, muitas vezes a venda do jogador é vista como um colete salva-vidas em uma tempestade em alto-mar. Com cifras cada vez mais absurdas, a venda de um ídolo para o exterior muitas vezes é vista como a grande salvação financeira.

O marketing da FIFA

Por Marcos Estevão Cocco

Apesar de ser conhecida por sua resistência a mudanças nas regras do futebol, no tocante à sua estratégia comercial a FIFA não fica parada.

Na Copa de 2002, na Coreia e Japão, o plano de marketing da entidade estabelecia os Official Partners / Parceiros Oficiais (adidas, Avaya, Budweiser, Coca-Cola, Fujifilm, Fuji Xerox, Gillette, Hyundai, JVC, KT/NTT, MasterCard, McDonald’s, Philips, Toshiba e Yahoo!), os quais tinham o direito de fazer associação direta de sua empresa com o evento e usar o logotipo do torneio em produtos, promoções e publicidade, além de expor sua marca dentro e ao redor dos estádios e em todas as publicações oficiais.

Os narradores esportivos brasileiros da televisão. O contra-marketing.

Por José Cocco

Está certo que o brasileiro não acompanha de maneira mais ativa os jogos de neve. Somente nos Jogos Olímpicos que tem a atenção voltada em virtude das transmissões via televisão.

O interessante, ou irritante, é a postura dos narradores, não todos, de aplicarem nas suas narrações as mesmas características de uma transmissão de futebol.
Assistir a uma corrida de bobsleigh com narração berrada e alucinada como se fosse uma partida de futebol narrada no rádio não tem o menor cabimento.

Um gol de letra da Visa

Por Diandra Gomes Arbia

O dia 07 de fevereiro deste ano ficou marcado na história do Santos Futebol Clube, bem como na vida de Robson de Souza, o Robinho. Neste dia, o atacante que pertence ao Manchester City, voltou a entrar em campo pelo clube que o revelou, em um clássico contra o São Paulo. Por conta disso, todas as atenções estavam voltadas para aquela partida do Campeonato Paulista.

A Visa enxergou na ocasião uma grande chance de exposição de sua marca e comprou o espaço principal de patrocínio da camisa alvinegra. A ação inovadora alcançou o sucesso total, já que Robinho marcou o gol da vitória - de letra - aos 41 minutos do segundo tempo. O gol rodou a imprensa mundial, agregando uma exposição incrível para a multinacional, que já havia lançado mão da estratégia na estreia de Ronaldo, no Corinthians, em março de 2009. Um gol de letra da própria Visa.

Como investir para piorar a imagem da sua marca

Por José Cocco

Dá pena ao ver grandes marcas e grandes verbas, investindo de forma totalmente equivocada em patrocínios, principalmente, esportivos.

As inadequações são flagrantes. Nem todos os esportes são adequados a todas as marcas.

Muitas e muitas marcas buscam simplesmente visibilidade, sem se preocupar com o recall de atrelar a sua marca a determinada modalidade esportiva. O que restará agregado à marca? Logicamente, aquilo que a modalidade esportiva ou o atleta patrocinado significam no momento do patrocínio. Ficará a imagem de sucesso ou de fracasso?