Supergêmeos, ativar!

Por Marcos Estevão Cocco

Adaptando a conhecida frase, no marketing esportivo há três elementos essenciais a se considerar: ativação, ativação e ativação.

Como no caso dos irmãos gêmeos no desenho animado Super Amigos, não adianta apenas ter os poderes (em nosso caso, os direitos de patrocínio), é necessários ativá-los. Adquirir os direitos é apenas o começo de um patrocínio bem sucedido.

"It's all about activation", como dizem os americanos.

Brasil tem seleção com o maior número de patrocinadores do mundo

Por Diandra Gomes Arbia
 

O número de patrocinadores da seleção brasileira de futebol é quase três vezes maior que na última Copa do Mundo. É o que diz a matéria “O gol de placa do marketing esportivo”, escrita por Marili Ribeiro e publicada n’O Estado de São Paulo, no último dia 12. Segundo a matéria, até o momento já são dez as empresas patrocinadoras da nossa seleção, entretanto, existe ainda a possibilidade deste número aumentar, já que há uma cota em negociação.

J. Cocco participa de Seminários

Real impacto no mercado promocional em anos de Copa
José Cocco será um dos debatedores desse evento da AMPRO.

No próximo dia 15 de abril, a partir das 19 horas, será realizado, no Auditório da AMPRO – Associação de Marketing Promocional -, o seminário “Real impacto do mercado promocional em anos de Copa”. O evento terá a participação de José Estevão Cocco, presidente da J.Cocco Sportainment e da ABRAESPORTE - Academia Brasileira de Marketing Esportivo, e membro do Conselho da AMPRO, como um dos debatedores.

Novociclo: as primeiras pedaladas do marketing esportivo - III

Por Edison Tadayuki

Com a mesma estratégia dos kits, foram realizadas milhares de provas ciclísticas populares em todo o Brasil, com a participação de revendedores. Durante dois anos, a Novociclo organizou o Grande Prêmio Caloi 10. Uma corrida de bicicletas realizada logo após o treino de sábado da Fórmula 1, em São Paulo, e, posteriormente, no Rio de Janeiro, com a participação de todos os pilotos e mecânicos.

Entra em vigor a lei paulista de incentivo ao esporte

Decreto possibilita às empresas a obtenção de abatimentos no ICMS de até R$ 1 milhão para recursos destinados a projetos esportivos realizados no âmbito estadual

Por Robert Galbraith, no Meio & Mensagem

Uma semana antes de deixar o cargo para concorrer à Presidência da República pelo PSDB, o governador do Estado de São Paulo, José Serra, sancionou a lei estadual de incentivo ao esporte. O Decreto nº 55.636 possibilita às empresas a obtenção de abatimentos no ICMS de até R$ 1 milhão (limite de 60.901 Ufesps, que valem R$ 16,40 cada) para recursos destinados a projetos esportivos realizados no âmbito estadual.

Retribuição

Por Diandra Gomes Arbia

- Rooooooobson!

É esse o grito que o telespectador ouve quando a televisão começa a exibir o novo comercial da Volkswagen, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira. O vídeo apresenta um Robinho ainda moleque, jogando bola na rua e acertando, com a bola, o carro de um senhor. O homem conta como seu Gol querido sofria com o filho do vizinho serelepe. 

Novociclo: as primeiras pedaladas do marketing esportivo - II

Por Edison Tadayuki

O Meio e Mensagem, de 5 de julho de 2004, publicou uma cronologia do marketing esportivo no Brasil em que a Novociclo figura como uma das pioneiras. Para aumentar as vendas de bicicletas num mercado em que Monark detinha 80% de participação, a Caloi passou a patrocinar, em 1975, competições de ciclismo no país e eventos como os Passeios Ciclísticos da Primavera.